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2019双11成交2684亿!天猫/淘宝总裁蒋凡:新消费激发中国经济活力
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2019 年天猫双 11 刚刚落下帷幕,2684 亿的成交总额再度刷新商业纪录,也成为中国新消费的又一里程碑。

天猫及淘宝总裁蒋凡今天凌晨在阿里巴巴西溪总部园区向媒体表示,新消费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

蒋凡透露,今年参与天猫双 11 的用户,比去年全天新增了 1 亿多。他进一步分析,新消费以多元化供给、内容化社区化新消费场景,调动了最广泛的消费者参与,也成功地服务了更多的人。

在过去两年,淘宝新增了 2.26 亿月活跃用户,其中绝大多数来自下沉市场。今天我们很高兴地看到,他们中的大部分都成为 2019 年天猫双 11 的活跃参与者。

蒋凡强调,新消费创造了新的供给,充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因为有了更多的新供给,才能够满足消费者更多元化的需求。

2019 年天猫双 11,首发的新品超过 100 万款,跻身 " 亿元俱乐部 " 的品牌超过 299 个,除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌,还包括完美日记、HomeFacialPro 等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

无论是传统品牌,还是新品牌,天猫双 11 都是全年最好的增长机会。

今年天猫双 11 还大力增加了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品首发多达 12 万件,新入驻品牌同比超过 300%。全国有 2000 个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。天猫双 11 全天共产生 1.7 亿笔 C2M 数字化工厂直供订单。

位于全国各个省市区的农产品基地,为消费者直供源头农货。707 个县 4548 款优质农货入驻了阿里兴农脱贫会场,刚到中午成交额就超过了去年全天。

蒋凡说,在新消费的场景里,我们产生了更多的新消费行为,带给消费者更丰富、更多元的购物体验,这也为品牌和商家带来了更大的增长机会。

天猫双 11 期间,1167 家天猫旗舰店 2.0 核心试点商家进店消费者同比去年超过 50%,双 11 当天购买笔数转化率同比去年提升超过 20%。

淘宝直播成为今年双 11 的全新增长点。参与天猫双 11 的商家中,有超过 50% 都通过直播获得了增长。

数据显示,天猫双 11 全天,淘宝直播带来的成交接近 200 亿,超过 10 个直播间引导成交过亿,其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过 400%。

蒋凡说,新消费基于阿里巴巴商业操作系统这个底座,我们为品牌、商家、消费者和平台上的所有参与者,提供了开放的数字化生态,这样的生态为中国内需注入了更强劲的内需能量,激活了中国经济转型升级的新动力。

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