深圳晚报 11-12
深晚报道|网红博主没你想的赚钱,超七成“带货经济”从业者月入不过万
index_new4.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_keji1.html

 

在刚刚过去的第 11 个 " 双十一 ",网红、明星联手直播 " 带货 " 让购物狂欢节变得异常热闹。据公开数据显示,淘宝直播仅用时 8 小时 55 分就引导成交破百亿,更有超过半数商家通过直播引流获得新增长。11 月 12 日,互联网招聘平台 BOSS 直聘发布《" 带货经济 " 从业者现状观察》。数据显示,2019 年前三个季度," 带货经济 " 行业平均薪资为 10570 元,较 2018 年同比涨幅达到 17%。同时," 带货经济 " 行业收入两极分化严重,逾七成从业者月收入不过万;近半数从业人员来自农村;44.3% 的主播坦言团队仅有自己一人;相比恋爱,71.6% 的主播表示更想先赚钱。

▲ " 带货经济 " 行业人才需求前 15 城市及平均招聘薪资

17.8%的带货主播最长连续工作超10 小时

" 带货经济 " 行业市场的爆发式增长,吸引大量的人才流入,行业平均薪资水平涨幅明显。数据显示,在 " 带货经济 " 行业人才需求最高的前 15 个城市中,广州以略微优势位居榜首,深圳排名第四。值得注意的是,招聘需求排在第六位的上海,相关岗位平均招聘薪资却位居第一,高达 12160 元,以李佳琦的东家美 ONE 为首的头部 MCN 机构不乏月薪超过 6 万的岗位,极大地拉高了当地的平均薪资水平。深圳关岗位平均招聘薪资以 10550 元位居第六。

双十一当晚," 带货达人 " 李佳琦和薇娅均吸引了千万级用户在线观看,带货金额均近亿元。高光的背后,是连续不断的高强度直播。本次调研数据显示,近四成的 " 带货经济 " 从业者每天平均工作 8-12 小时,17.8% 的主播最长连续直播 10 小时以上。

▲ " 带货主播 " 平均工作时间

近半数带货主播来自农村

并非每位努力的主播都能赢得巨大的流量,在这场拼体力和脑力的 " 带货 " 厮杀中,主播们的收入两极分化极为严重。数据显示,76.6% 的 " 带货经济 " 从业者最高月收入低于万元。底薪 + 提成的收入结构使得带货数量变得异常重要,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播。

在残酷的现实压力下,66.3% 的 " 带货经济 " 从业者入行不到半年,58.2% 的人都在考虑转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。一位主播表示,公司给的机会窗口只有半年,熬不出来就会被公司放弃,大家只能选择离职或转行。

面对 " 带货经济 " 行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定,招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。数据显示,75.7% 的 " 带货经济 " 从业人员为本科以下学历,49.7% 人员来自农村。一位来自陕西省偏远农村的主播对此表示:" 我不怕辛苦,现在我已经给家里盖了新房,还养着四口人。"

赚钱是 " 带货经济 " 从业者的 " 生活第一顺位"

此外,数据还显示,57.3% 的 " 带货经济 " 从业人员处于 20-25 岁之间,正值适婚年龄,却有超半数人员处于单身状态。71.6% 处于单身状态的受访者表示不谈恋爱的主要原因是想先赚钱。" 每天睁开眼就上播,连饭都没空吃,哪有时间谈恋爱。这是个吃青春饭的工作,没那么多时间给你。" 美妆主播 kiki 笑言。

选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成,是大部分带货主播的日常写照,真正拥有助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示,44.3% 带货主播的团队只有自己一个人。

随着 " 带货经济 " 行业的不断发展,网红与明星的同台竞技让大众对于这个行业的偏见正在不断被打破。数据显示,超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。

深圳晚报记者 许娇蛟

相关文章
评论
没有更多评论了
取消

登录后才可以发布评论哦

12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论