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阿里巴巴“双11”销售总额为384亿美元 再创纪录高位
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外汇天眼 APP 讯 : 中国电子商务巨头阿里巴巴 ( BABA.N ) 周一表示,截至 0831 GMT,今年 " 双 11" 购物狂欢节的销售额突破 300 亿美元。这相当于美国同行亚马逊 ( AMZN.O ) 第三季度网店销售额的逾八成,并齐平阿里巴巴去年 " 双 11" 的销售额。

阿里巴巴稍后表示," 双 11" 活动的成交总额为 2,684 亿元人民币 ( 384 亿美元 ) ,在这个活动举办的第 11 个年头再次刷新纪录。

不过分析师称," 双 11" 全天的销售额增幅可能不及去年,因在中国经济增速或创下历史低位之际,中国整体电商行业放缓。

" 双 11" 活动是评估中国消费者信心的指标;由于阿里巴巴计划本月在香港上市,发行价值 150 亿美元的股票," 双 11" 也成为该公司对外展示的窗口。已在美国上市的阿里巴巴已经斥巨资用于业务多元化,不过仍有逾五分之四的营收来自电商。

** 明星开场 **

阿里巴巴市值为 4,860 亿美元。今年双十一狂欢从美国流行天后泰勒 · 斯威夫特 ( Taylor Swift ) 的现场表演开始,随后有超过 1,000 种品牌进行直播营销。

阿里巴巴称,双十一开始 1 分 8 秒后成交额就达到了 10 亿美元。九个小时后达到 1,583.1 亿元人民币 ( 226 亿美元 ) ,较上年同一时间点上涨 25%。

阿里巴巴并称包括苹果 ( AAPL.O ) 、欧莱雅 ( L'Oreal ) ( OREP.PA ) 和迅销 ( Fast Retailing ) ( 9983.T ) 旗下优衣库等 84 个品牌,开场一小时交易额就突破了 1 亿元人民币。

阿里巴巴称,活动期间天猫一半以上商户利用直播方式销售产品,开卖 1 分 36 秒成交额就突破 100 亿元人民币。

" 今年几乎所有的品牌都选择了直播促销," 帮助海外企业在天猫销售产品的 Kung Fu Data 执行长 Josh Gardner 说。

" 这比浏览产品细节页面更有趣。来自直播的流量很容易转化为交易,而且天猫已用资源支持进行直播活动的店铺。"

天猫称,预计今年有超过 5 亿用户会在双十一购物,较去年增加 1 亿。该公司今年还更加重视针对中国一二线城市以外地区的促销活动。

" 年轻一代购买更多,而来自农村地区、二三线城市的消费者在购买进口产品," 天猫进出口事业部总经理刘鹏告诉记者。

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