21世纪经济报道 11-12
11.11“剁手”地图:帝都买“非遗”,魔都多吃货,老广增速最快的你想不到
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2044 亿!11 日晚 24 点,大屏幕上不断跳动的数字定格于此,京东 11.11 销售额再创新高,相比去年同期的 11.11 实现了 28% 的大幅超越,显示出强劲的消费拉动势能。

  11 月 12 日,21 世纪经济报道独家从京东获取了 "11.11 全球好物节 "(从 11 月 1 日至 11 日)的区域分布地图,数据显示,在销售额上,广东、江苏、北京、浙江、山东、四川、河南、安徽、上海、河北名列前十。

地域不同,在消费偏好上也颇为迥异。比如,非遗类产品进入了北京人消费品类的 TOP3,北京人还热衷于教育培训等消费,而母婴类用品是北京消费增速最快的品类;上海的消费特色是爱吃、爱玩电脑、爱屯生活用品;广东剁手金额与剁手党数量双双第一,其消费增速最快的是服饰内衣;浙江人爱美、爱玩手机、爱吃,从浙江下单、发往异地的订单量增长约 100%,主要发往安徽、黑龙江、四川等地;山东用户下单最多的是坚果和卤味类零食,增速最快的是美妆护肤类……

北京教育培训是消费热点

数据显示,11.11 期间,北京市下单金额排名全国第三,下单用户数占全国第二。最火爆的品类排名是手机通讯、电脑 / 办公、家用电器、母婴、服饰内衣、本地生活 / 旅游出行、数码、礼品、食品饮料、个人护理。

按客单价排名的 TOP3 品类是手机通讯、非遗、钟表,生鲜和教育培训等也成为北京的消费热点。

此外,北京消费增速最快的品类是母婴类用品,北京市用户对母婴、美妆护肤商品的关注度很高,均排名全国第二。

上海人爱吃爱囤货

11.11 期间,上海市下单金额全国排名第 9 位,下单用户数全国第 6。

上海热销品类商品按金额为:手机通讯、电脑办公、家用电器、电子数码、母婴类商品。

这一地区热销品类商品按销量排名看分别为:食品饮料、个人护理、电脑办公、生鲜、家庭清洁 / 纸品类商品。

数据显示,上海的消费特色是爱吃、爱玩电脑、爱屯生活用品。

广东增速最快的是服饰内衣

数据显示,11.11 期间,广东省的下单金额全国第一、下单用户数全国第一。

广东热销品类是手机通讯、家用电器、电脑办公、服饰内衣、电子数码。下单金额 TOP5 的城市分别是深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。

在手机通讯、家用电器、电脑办公、母婴、运动户外、数码、食品饮料、美妆护肤、家具等最热销的品类中,广东省的关注度都排名全国第一。

值得注意的是,广东增速最快的是服饰内衣。此外,广东省下沉市场增长迅猛,3-6 线消费同比增长约三成。

浙江人爱美爱玩手机

11.11 期间,浙江省省下单金额排名全国第四,下单用户数排名全国第九。从下单量看,该省销量排名前五的城市是:杭州市、温州市、台州市、宁波市、金华市。

浙江省热销品类商品为:服饰内衣、手机通讯、家用电器、电脑办公、鞋靴;其它热销品类商品按销量排名为:服饰内衣、食品饮料、个人护理、鞋靴、美妆护肤类商品。家具类、服饰内衣两大品类的消费浙江省排名都在全国第三。

浙江省的消费特色是爱美、爱玩手机、爱吃。同时,浙江省经济发达,外来务工人员较多,因此从浙江下单、发往异地的订单量增长约 100%,主要发往安徽、黑龙江、四川等地。

同时,浙江下沉市场增长同样迅猛,3-6 线消费占全省六成左右,同比增长在三成左右。

江苏人爱时尚、爱买粮油和饼干

11.11 期间,江苏省下单金额排名全国第二,下单用户数全国第三。从下单量看,该省销量排名前五的城市是:苏州市、南京市、无锡市、宿迁市、徐州市;从下单金额看,苏州市、南京市、宿迁市、无锡市、淮安市排名前五。该省新用户增长全国排名第 5 位。

苏省热销品类商品按金额排名分别为:手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品;除电器数码外,该省用户偏爱购买粮油和饼干等零食,热销品类商品按销量排名是:服饰内衣、食品饮料、个人护理、电脑办公、美妆护肤类商品;该省消费特色是爱吃、爱美、爱时尚。

同时,江苏的异地订单同比增长 16 倍,其中长三角地区是发往该省商品最多的地区,同时,江苏用户也把许多订单发往江西、安徽和山东。

江苏省下沉市场增长也很迅猛,3-6 线消费占全省六成左右,尤其是三线和五线城市,各自占比在 20% 左右。

山东下单最多的是坚果和卤味类零食

11.11 期间,山东省下单金额排名全国第五,下单用户数全国第四。省内城市排名(下单金额)是:青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市、济宁市、菏泽市、聊城市、淄博市、威海市、德州市、泰安市、日照市、枣庄市、滨州市、东营市、莱芜市。

山东热销品类商品排名按金额为:手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品;从销量上看,山东用户下单最多的是坚果和卤味类零食,其次为手机通讯、服饰内衣、食品饮料、个人护理、电脑办公类商品,其中苹果手机下单金额全国第五。

手机类消费山东省全国第四,家用电器类排第三,美妆护肤类第四,增速最快的是美妆护肤类。

作为扶贫特色项目之一的 " 山东省扶贫馆 " 销售额增长三成以上,主要产品是苹果、冬枣等。其中滨州扶贫馆产品最畅销,而北京市的消费者成为购买这些产品的主力人群。

山东下沉市场增长同样迅猛,3-6 线消费占全省四分之三左右,尤其是六线城市消费占全省的近 24%。

河南新用户增长全国第一

2019 年全球好物节期间,河南省销售额全国排名第七,同比涨幅居全国第四。从下单量看,该省销量排名前五的城市是:洛阳、郑州、焦作、许昌、新乡。从下单金额看,郑州、洛阳、驻马店、新乡、信阳排名前五。

值得注意的是,河南的新用户增长全国排名 1 位,而且消费结构非常年轻,新用户中 59.56% 的人群为 35 岁以下,体现出人口大省的巨大消费潜力。河南省郑州市活跃用户最多,全国排名第 5 位。

河南省的热搜词是:手机、电脑、服饰;河南省热销品类商品按金额排名为:手机通讯、服饰内衣、家用电器、电脑办公、运动户外;热销品类商品按销量排名是:服饰内衣、药房经营、手机通讯、食品饮料、美妆护肤;该省消费特色是爱吃、爱美、爱玩手机。

河南的下沉市场表现非常强劲,在全国 3-6 线城市消费力排名中,该省驻马店市名列前茅。同时,异地订单同比增长 1.7 倍,其中广东、浙江、江苏是发往该省商品最多的外省市。作为扶贫特色项目之一的 " 商南扶贫馆 ",其中黄花菜最畅销,而江苏、浙江、江西等省市的消费者成为购买这些产品的主力人群。

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