三易生活 2019-12-11
字节跳动上线“头号英雄”,直播答题重回战场
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在互联网行业中风口一个接着一个所带来的结果往往都是 " 一代新人换旧人 ",不过直播答题这个已经几乎快被外界遗忘到角落的当年风口,却似乎又有了将要重新聚拢的局面。日前由西瓜视频出品,今日头条及抖音联合出品的直播答题活动《头号英雄》确认将于 12 月 14 日上线,这也意味着时隔近两年后直播答题又杀回来了。

此前,王思聪、张一鸣、周鸿祎、奉佑生等诸多大佬竞相砸钱 " 撒币 "," 知识改变生活 " 也似乎是唾手可及。当然,后来的事情大家也都知道了,面对各种乱象频出的直播答题,监管部门紧急下发《加强网络直播答题节目管理》,并表示 " 未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。对于有资质的单位,必须履行备案审核手续,责任追究到人。"

即将再次上线直播答题的字节跳动旗下西瓜视频,必然不会犯合规上的错误,实际上西瓜视频官网的网站备案信息已经写明其拥有 " 视听节目许可证 0410466",而这正是字节跳动旗下阳关宽频网所取得的《信息网络传播视听节目许可证》。因此西瓜视频也正是通过这种间接手段,来实现的 " 持证上岗 "。

直播答题既然已经成为 " 昨日黄花 ",字节跳动为何又将其从故纸堆里翻出来呢,自然是因为有利可图了。去年初,直播答题有多火,想必有过关注的朋友都知道,以王思聪力推的 " 冲顶大会 " 开始,花椒直播的 " 百万赢家 "、优酷视频的 " 答题赢钱 "、知乎的 " 知识之王 "、搜狐的 " 知识英雄 ",以及百度的 " 极速挑战 " 等一众直播答题平台纷至沓来,可以说国内互联网行业的 " 半壁江山 " 都参与了进来。

对于互联网企业纷纷扎进直播答题赛道,用《史记》中 " 天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往 " 来形容显然并不过分。这些 " 撒币 " 的金主当然不傻,所谓的百万奖金无疑也是吸引广大网友入彀的 " 诱饵 ",要知道一场直播答题活动动辄半小时以上,数以万计的用户在半小时内高度集中的注意力,所代表的无疑是巨大的流量,而有流量自然就能很容易变现。

除了最初级的卖广告之外,借直播答题这一入口导流到关联 APP 来获利,这点字节跳动显然并不陌生,此前的 " 百万英雄 " 就能够通过注册字节跳动旗下内容矩阵的其他 APP 并分享,以免费获得答题的关键道具 " 复活卡 " 等。因此纵使直播答题可能成为 " 赔钱买卖 ",但通过直播答题将流量圈在自家内容矩阵中 " 肥水不流外人田 " 的意义,显然就很大了。

直播答题旧事重提的噱头固然很大,但当年为何会被叫停,字节跳动作为亲历者必然也不可不能不知道。而无论是题目设置不严谨、原则性错误频出、过度炒作、内容品味低下媚俗,乃至拜金主义奢靡成风等等,无疑都是曾经导致这一风口过气的原因之一。

当然,相信以字节跳动的实力以及这么长时间的总结经验,想要规避这些问题并不难。而对于闻风而至的羊毛党如何应对就需要一些事先准备好的手段了。毕竟即便是通过种种手段刷 " 复活卡 " 其实也并不可怕,即便只能将 1% 的流量导入体系内的其他 APP,显然对于字节跳动来说也并不亏。

但由于这类直播答题是针对全平台用户,而 Android 与 iOS 有着可以刷机的先天漏洞,通过大名鼎鼎的 Xposed 框架,羊毛党可以非常轻松的利用一些正常情况下会被平台屏蔽的自动答题软件来做辅助,因此即便是个人知识再渊博,显然也无法与搜索引擎相提并论。

因此从目前来看,如何与羊毛党斗智斗勇,也或将成为字节跳动即将上线的直播答题能走多远的关键所在。

【本文图片来自网络】

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