ZAKER潇湘 01-17
拼多多年货榜单出炉,湖南人这一特性“实锤”了
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" 年货节期间整体订单同比增长 260%,GMV 超千万爆款单品近 200 种。"1 月 16 日,新电商平台拼多多发布年货节大促数据,自 2019 年 12 月 20 日年货节启动以来,活动商家的农(副)产品订单量超 2.1 亿单,智利车厘子、泰国龙眼、品牌牛羊肉等位列今年最受欢迎农产年货,而最受湖南消费者喜爱的年货则是坚果零食。

" 在即将到来的春节假期,平台将携手众多商家和物流公司继续为消费者服务,春节不打烊。" 拼多多年货节负责人表示,在现有百亿补贴的基础上,平台还将追加 30 亿元补贴资金和现金红包,进一步让利消费者。

年货地图:广东人最爱买,湖南人显 " 吃货 " 本性

拼多多年货节数据显示,位列买入前五的省份分别为广东、江苏、山东、河南、浙江。广东展现出强劲消费能力,无论是下单数量或成交金额都远超第二名,海淘商品、白酒、手机等商品最受广东消费者喜爱。

数据显示,湖南消费者最喜欢购买的商品为坚果零食、纸巾和白酒。前五名受欢迎年货中,坚果占据三席,松子、开心果、夏威夷果是湖南消费者的最爱。此外,茅台酒位列第五,可以看出在 " 吃货 " 本性尽显的同时,湖南消费者对品质年货的追求也在逐年提升。此外,在酒水饮料热卖榜上,湖南的酒鬼酒原浆系列排名第十,受到全国各地消费者的喜爱。

从整体来看,一二线的农产品年货订单占近 7 成,智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾 400%。在部分乡村地区,家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等商品的需求增速超过了一二线。" 农产品进城、工业品下乡 " 的强对流趋势持续扩展,区域与城乡消费趋同明显。

实惠 + 品质激发新消费,分享经济带动 " 尝鲜 "

" 拼多多用户的主流消费心理,是希望既实惠,东西又不错。" 年货节负责人介绍,拼多多百亿补贴瞄准品质年货持续推出万人团,很大程度上解决了这个痒点。

今年春节,进口车厘子成为消费热点,拼多多联手华盛绿能等一批农业龙头企业持续推出万人团,并与智利水果协会达成战略合作,对接产地果园直供,以保障优质原产地货源。

" 今年车厘子消费迅速在向低线市场渗透扩散,年货节期间平均增长超过 300%,不少四五线城市的增速甚至远超北上广。" 拼多多年货节负责人介绍,年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达 130 万单。一名购买者表示,在万人团购买的车厘子品质好,还比超市便宜," 要不是有百亿补贴,我还舍不得买 "。

" 跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有 24% 以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。" 年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、人参果的新客群,也吸引了越来越多喜欢 " 尝鲜 " 的年轻消费者。有媒体报道称,某高校学生为了烤好拼来的 " 东来顺 " 羊腿,翻阅了上百篇论文。

品牌电器加速 " 下乡 ",百亿补贴拉动消费升级

年货节期间,代表工业品下行的 " 苹果下乡 " 与代表农产品上行的 " 苹果进城 ",继续刮出猛烈的城乡消费强对流。

在拼多多百亿补贴的推动下,苹果、华为、小米分列智能手机热销前三位,与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC 智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起,持续提升 " 下乡 " 速度。以家卫士扫地机为代表的一大批 " 拼品牌 ",在低线市场的年货节销售额,比一二线城市高出大约 10%,正以 " 高质平价 " 推动 " 国潮 " 扎根广阔的内需市场。

不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。" ‘普惠’不仅指价格实惠,也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者。" 拼多多年货节负责人认为,春节消费强劲,5 亿消费者多半都愿多花时间挑选和分享好年货,是一次极好的发挥平台调节功能,推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好机会。

年货热卖榜

▲拼多多 " 年货节 " 水果生鲜热卖榜:国产农产品占据大半壁江山

▲拼多多 " 年货节 " 食品保健热卖榜:坚果零食成消费者最爱

▲拼多多 " 年货节 " 酒水饮料热卖榜:茅台领先,酒鬼酒上榜

▲拼多多 " 年货节 " 电器数码热卖榜:智能化、智慧化趋势明显

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