第一财经YiMagazine 01-24
疫情波及中国电影,春节大片全部撤档
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疫情升级,春节档原本最大的优势——观影人数——现在演变成为它最大的问题。

中国电影市场正在经历近十几年来首个没有新片的春节档。

1 月 23 日中午,原定春节档放映的七部大片接连官宣撤档。同时,猫眼和淘票票的退票机制也已经启动。

仅仅一周之前,这个春节档还被认为是 " 神仙打架 ",谁也没想到它们最大的对手不是彼此,而是突然升级的肺炎疫情。

从 1 月 20 日开始,发源于武汉的新型冠状病毒肺炎的确诊病例每日成百上升。人流密集、空气不流通的放映厅成为了巨大的疫情传染隐患。毕竟,2019 年春节七天就有共计 1.31 亿观众购票观影 ……

" 疫情爆发后,我们停止了大规模引流活动,加强对员工的疫情安全防护和教育,比如有些地方会有红外测体温的装置,要求上班时候主动测体温、做预防等,但也仅此而已了。" 一位院线经理在此前接受媒体采访时如此表示。

影院能采取的防疫措施有限,撤档是理所当然。但从商业角度,对今年 7 部加入春节档的电影片方来说,遭遇这样的黑天鹅无论如何也都是悲剧事件。

市场对今年的春节档原本寄予厚望。从有女排队员们本色出演的《夺冠》(原名《中国女排》)、2018 年票房冠军林超贤执导的《紧急救援》,到徐峥为春节档特别定制的囧系列第三部《囧妈》、拥有网剧预热、IP 优势的《唐人街探案 3》,再到《哪吒》带动下的封神宇宙新作《姜子牙》和中国儿童喜爱的《熊出没 · 狂野大陆》,以及老牌贺岁档选手成龙的《急先锋》…… 今年春节档囊括了灾难救援、传记、反恐、神话、喜剧、冒险等题材,无论从质量还是营销方面都比往年出色。

1 月 23 日上午,# 春节档能不能改档 # 登上微博热搜,网友呼吁希望好电影能择日再上。没想到一语成谶。

△向左滑动,可查看 7 部贺岁档撤档声明 | 话题热搜数据来源:新浪微博

但这并不是春节档受到的惟一打击,今年春节档的命运实在多舛。

此前,全国范围内 471 家影院因为被电影局查出有 " 偷票房 " 的行为,在春节前三天拿不到密钥,因此无法放映《唐人街探案 3》《夺冠》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》五部贺岁片。数据统计,这些影院的票房收入占全国的 5%。

之后,几部电影的预售情况也不太乐观。截至 1 月 22 日上午,大年初一的预售票房总额仅为 3.6 亿元,其中除《唐人街探案 3》的预售超过了 2 亿,《姜子牙》4000 万,之后的《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》《熊出没 7》,分别预售约 3500 万、3000 万、2200 万、1600 万、1300 万。对比去年春节档,首日预售总额高达 7.1 亿元,整个档期四分之一票房来自大年初一,而上映首日预售占到了大年初一票房的 48%。

更雪上加霜的是,今年春节档各类型电影的投资金额都远超往年。

"《唐探 3》的制片成本比《唐探 2》多了一倍," 陈思诚在 1 月初接受《第一财经》YiMagazine 采访时曾如此表示。根据万达电影公布的数据,《唐人街探案 3》万达参投占比为 34.5%,投资总成本为 4.38 亿元。按此推算,《唐人街探案 3》的总成本已经超过了 13 亿元。

林超贤也拿到了自己执导电影以来的最大一笔投资—— 7 亿元。"《紧急救援》中有四场重要的动作戏,没有这些钱是做不下来的。" 林超贤说。

一般而言,片方能拿到的票房分成在 3 成左右,这意味着以上两部电影必须各自达到 40 亿元和 20 亿元的票房才能保本。

除了数亿元的制作,还有宣发费用。通常,一部电影的宣发费是制作费的一半,临到开档却突然改档期就意味着大部分的宣发成本打了水漂。

公开资料显示,今年春节档几部电影背后的出品方超过 100 家,包括万达、光线、博纳等民营巨头,腾讯影业、阿里影业、猫眼等互联网公司,还有横店影视、欢喜传媒等。在疫情爆发之前,因为对影片质量的良好预期,这些参与了春节档影片的上市影视公司一直是二级市场投资者的重点买入对象。

但是随着疫情突然升级,文化传媒板块 102 只股票中 59 只出现下跌,横店影视和万达电影都出现过跌停,中国电影、上海电影和光线传媒等也有不同幅度的大跌。

为了拯救此次春节档,曾有网友建议片方与视频网站合作,改为线上超前点映,但先不论票价如何设计,光是历史悠久的盗版问题就无法解决。

7 部新片中,受此次撤档影响最大的可能是徐峥的《囧妈》。作为徐峥最后一部囧系列的电影,为春节档量身定制的《囧妈》不同于之前的《港囧》和《泰囧》式的纯商业化喜剧风格,而是加入了更多属于徐峥私人的温情部分。

作为春节档唯一保底发行的电影,11 月 7 日其出品方欢喜传媒曾发布公告,称拟以总票房 24 亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。通过这笔交易,欢喜传媒将会提前获得不少于 6 亿元的保底收益。若影片最终票房高于 24 亿元,高出的部分欢喜传媒将会获得 35% 的收益,而横店影业将会获得 65% 的收益。1 月 20 日时《囧妈》突然宣布提档大年三十上午 8 点,也是出于保底压力过大的原因。毕竟 " 提档 " 对于电影口碑也是很大考验,还可能引发很多院线基层工作人员的不满。

正式官宣撤档之后,徐峥发微博感谢了保底方横店影视和出品方欢喜传媒。但是这种讨喜亲情的故事只能在春节这种团聚的假期中才有价值最大化的可能,离开这个档期之后会实现多少票房谁也不知道。

《唐人街探案 3》本来也有很大可能成为此次春节档票房冠军,同系列的上一部在两年前的春节档就拿到了 33.97 亿的票房。作为 2019 年年底黑马电影《误杀》的监制,陈思诚和他的团队从 2019 年 12 月就开始了频繁的曝光,网剧《唐人街探案》的播出时间也是从电影上映时间倒推的,等于为电影做了长达一个月的预热。

但由于撤档,不仅内地的宣发节奏被打乱,原本计划同时上映的北美地区也需要跟着协调撤档。根据新浪娱乐旗下 " 守望好莱坞 " 的报道,该片在北美市场由华纳兄弟发行,此前曾宣布首周将开 150 馆,并登录一些 IMAX 影院,是北美近年来发行规模最大的华语片。

《夺冠》和《紧急救援》这类偏主旋律的电影,则面临着好不容易建立起来的观众认知和好奇心将随着时间的推移而淡化的问题。

《熊出没》系列因为有固定的儿童观众群,《姜子牙》自带《哪吒之魔童降世》的光环,相对受春节档的影响可能较小。

更受打击的还有影院。春节是很多小影院一年到头为数不多可以赚钱的档期——一个春节档的票房甚至达到了全年收入的一半。

1 月 23 日上午,有消息称武汉武昌辖区已经正式发布了《关于全区电影院暂停营业的通知》。" 各大院线在武汉的影院基本已经全部停业,而且按照以往惯例,春节档之后电影市场就会进入淡季,再加上此次疫情的影响至少会持续到春季。电影院什么时候能继续营业也很难说。" 上述院线经理说。

其他城市的应对措施预计还在紧急商议中。这些春节档重量级电影的改档也会影响到之后电影的定档节奏。

从 2018 年税收事件之后,中国电影市场就进入了寒冬,现在看,这个寒冬恐怕会持续得更久。

不过在各片方的声明中,《夺冠》说 " 电影只是生活的一部分,生命和安全最值得珍惜。"《囧妈》说 " 最大的心愿就是希望家人健康、快乐。"《紧急救援》说 " 没有什么比拯救生命更重要。"《姜子牙》说: " 做动画,不是一个人的破釜沉舟,而是一群人的齐心协力。疫情也是一样。"

这种共克时艰的态度获得了所有观众的理解和支持,大部分观众纷纷表示会在疫情过后 " 补上票钱 "。这已经是目前情况下对观众、片方、院线最好的选择了。

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