三易生活 06-30
微软Mixer轰然坠地,顶级主播也救不了这艘破船
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就在 6 月 23 日这一天,国内与海外的直播行业同时都出现了一定的负面消息。国内的 10 家直播平台被国家网信办约谈,而在海外市场,背靠微软的游戏直播平台 Mixer 突然宣布,将从这天开始停止运营。Mixer 官方表示," 我们决定停止平台的运营,并且邀请所有在 Mixer 直播的朋友转到我们的新合作伙伴 Facebook Gaming,继续自己的直播生涯。"

官方表示将与 Facebook 合作建立一个对接 " 桥梁 ",为主播提供直接迁移的功能,但这一迁移并非强制。从这一天起,所有 Mixer 站点和应用将引导用户转移至 Facebook Gaming。面对这一消息,Mixer 上的不少主播就像此前熊猫 TV 宣布关站时一样,显得异常沮丧乃至情绪失控。

事实上,Mixer 可不是什么无名小卒,其前身是主打社交互动的 Beam,而后者在 2016 年被微软买下,并由微软 " 改名部 " 在 2017 年定名。背靠 "FAAMG" 之一的微软,Mixer 在很多人看来显然不应该是这样的结局。

更何况,在此次毫无征兆的放弃前,微软方面其实是很重视 Mixer 的。不仅让 Mixer 与 Windows 10 深度整合,让用户不用使用浏览器就可以直接在 Xbox Game Bar 上看直播,并且在去年夏天还壕掷 5000 万美元,挖走了 twitch 的头部主播 "Ninja",紧接着在同年 10 月,twitch 的另一王牌 "Shroud" 也追随 "Ninja" 的步伐跳槽到了 Mixer。而当时有着两大 Top Streamers(顶级主播)的 Mixer,自然也是风光无两。

要知道,Mixer 为了让彼时拥有 1400 万 Twitch 关注、32.2 万 twitter 粉丝,并且与饶舌歌手 Drake 一起直播创造了 Twitch 最高观看纪录的 Ninja 动心,更是开出了 5000 万美元的天价。而根据彭博社的报道显示,有着 " 北美第一突破口 " 雅号,在 twitch 拥有 700 万人订阅粉丝的 Shroud,同样也让 Mixer 付出了类似的价码。

而关于 Mixer 为何会被关闭,官方表示其已经没有能力满足微软与 Xbox 的目标期望,言下之意就是 Mixer 的增长速度过于缓慢。事实上,且不提作为业界龙头的 twitch,作为竞争对手的 Youtube gaming 和 Facebook gaming,在从 2019 年 4 月到 2020 年 4 月之间,在观看时长上分别获得了 65% 和 238% 的增长,而 Mixer 则只有可怜的 0.2%。并且根据 Twitch tracker 的数据显示,在过去的 14 天里,Mixer 最高的同时观看人数仅为 15 万人左右,而 Twitch 则高达 600 万,这其中的差距显然让人感到绝望。

因此这样一看,微软放弃 Mixer 这位 " 扶不起的阿斗 ",也在情理之中。而 Mixer 与熊猫 TV 的倒下,在某种意义上来说几乎是如出一辙,在有钱的金主与散漫的气氛下,二者都走出了一步落后步步落后的轨迹。

微软为什么此前如此的重视 Mixer,不惜投入大笔资金来挖角?不同于国内直播平台间的互相挖角,海外市场四大直播平台 twitch、Youtube gaming、Facebook gaming 和 Mixer 背后,分别站着的是亚马逊、谷歌、Facebook 和微软,这四大市值数千亿美元的企业,或许谁都看不上游戏直播这个小盘子,它们或许要的只是这个管道,而最终指向的是一个大上数十倍的市场——云游戏。

目前,从微软、索尼、任天堂、腾讯等游戏巨头,到亚马逊、谷歌、Facebook 等科技企业,各家都在纷纷布局将云游戏视为次世代的希望。如今谷歌的 Stadia 已经上市,微软的 xCloud 将作为 Xbox Game Pass 的一部分于今年晚些时候上线,亚马逊也有 Project Tempo,而 Facebook 则早已将云游戏公司 PlayGiga 收入囊中。

关于游戏直播与云游戏的联动,谷歌方面已经在 Stadia 的发布会上给出了答案。玩家可以通过 YouTube 观看游戏视频的同时,直接点击并体验相应游戏,而在观看游戏直播时,也可以直接申请加入直播中主播正进行的战局,或者顺着主播的存档继续进行游戏。

当然,微软选择在这个时间点放弃 Mixer,在我们看来除了其表现实在是有点 " 辣眼睛 " 之外,或许是次世代主机 Xbox Series X 占据了微软的绝大部分精力,使得其既没有足够的耐心,也没有足够的资源来等待 Mixer 的涅槃。

从 Mixer 的失败以及此前国内直播平台的发展不难看出,一两个头部主播显然很难改变不了平台的走势。Mixer 遇到的情况是除了 Ninja 和 Shroud 之外,几乎没有其他叫得出名号的类似主播,因此导致用户除了这两位主播之外,在平台上没有其他内容可看。这对于主要以休闲娱乐为主的直播平台来说显然是不健康的,并仅靠 Ninja 与 Shroud,Mixer 显然也不能与有着一整个主播矩阵的 twitch 相抗衡。

我们在此前熊猫 TV 破产时就曾经探讨过,是否存在一个良性的主播生态,是熊猫与斗鱼之间的最大差异,相比于斗鱼来说,熊猫 TV 的造血能力要逊色很多。因此在面临同样头部主播跳槽时,拥有海量腰部主播的斗鱼能够迅速从中培养出继任者,而后入局的熊猫 TV 在无法做到这点的情况下,其实结局或早已决定。

【本文图片来自网络】

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