新快报·ZAKER广州 07-24
国际玩具展8月重启 为玩具行业复工复产强力赋能
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记者 7 月 24 日获悉,具有行业风向标意义的第 32 届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第 11 届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会以及 2020 国际授权及衍生品(深圳)展览会(下统称 " 国际玩具展 "),受新冠肺炎疫情影响延期近半年后重启,现确认于 8 月 6 — 8 日在深圳国际会展中心(宝安新馆)开展,为玩具业复工复产后活跃市场强力赋能。

数以万计新品集中展示

广东省玩具协会是国际玩具展的主办机构之一,会长李卓明介绍,本届展会将有 1300 多家展商参与,数以万计的新品将会在 2020 年首次集中展示。主办方等有关方面在展会现场将严格按照国家卫健委和当地政府部门的指引,配合展馆做好各项防疫措施,保证展会安全有序进行。目前国内外对新冠肺炎疫情的防控已成常态化,玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压,而电子商务、跨境电子商务等网销渠道则迅速填补空白,发展很快。深圳是我国电商和跨境电商产业的主要聚集地之一,仅在深圳,跨境电商小卖家已经超过 15 万家。通过前期的宣传工作和大力邀约,预计将有大批电商、跨境电商入场参观采购,与深圳国际玩具展数千玩具企业积极对接,激发产业潜能,中国玩具产业领先世界的优势短期内不会改变。

主流电商销量增长明显

据李卓明介绍,年初为抗防疫情蔓延不少城市实施社区隔离,不少玩具企业一度 " 停摆 ",但随着我国新冠肺炎疫情逐步缓解,4 月开始国内玩具销售率先显现回暖态势,儿童节前甚至出现了销售小高潮。

另外一个引人关注的情况是:新冠肺炎疫情期间玩具网上销售不仅没有下降反而增长迅速。不少家庭为使孩子安心居家往往会在网上购买玩具,积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。国内的主流电商平台 " 淘宝 "" 天猫 "" 京东 " 等,今年一季度的玩具销售数据明显增长," 京东 " 更得益于其自身有较强的产品投送能力,销售同比上升 55.2%。据广东省玩具协会综合研判,2019 年玩具网上销售占比估算达 35%,约为 297 亿元人民币。今年新冠肺炎疫情爆发,促使更多的民众消费习惯改变,预计未来玩具网上销售的占比会进一步提高。

国际玩具展作为国内玩具业一大盛事,也是今年国内首个举办的大型国际玩具专业展览会,令业界十分期待,企业都盼望着借助展会打开产销局面,尽快恢复正常生产与经营。据悉,本届国际玩具展 " 电商元素 " 非常突出,主办方通过各种方式,积级组织电商、跨境电商生态圈上的专业观众入场参观采购,与玩具产业实现对接。期间,8 月 6 日举办 "2020 天猫玩具行业商家对接交流会 "、8 月 7 日举办 "2020 中国(深圳)跨境电商东盟合作发展论坛——暨玩具及母婴童产业选品峰会 ",将为业界交流合作创造新的商机,也成为今年展会的新亮点。

跨境电商助力玩具外贸

今年以来,受经济下行、新冠肺炎疫情爆发和国际贸易保护主义抬头等因素叠加影响,全球经济萎靡不振,我国外贸进出口也一再受挫。中国是世界最大的玩具生产和出口国,世界玩具市场上超过 70% 的产品由中国制造。作为外向型产业,受到的影响是很明显的,上半年我国玩具同比下降 9%。据记者了解,今年不少玩具企业的外贸订单或被取消或被搁置。7 月份广东省玩具协会根据国务院研究室要求进行的企业生产经营情况调研显示,受访企业 63.6% 反馈生产订单不足,订单不足普遍达 30%,广东玩具产能占全国七成,这一调研数据有相当代表性。

为了打破困局,玩具企业积极寻找突破口,发力跨境电商领域。不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售大幅增长,新型电商渠道诸如 Youtube、脸书 ( facebook ) 、抖音、微信、微博朋友圈等也异军突起,有企业通过网络一分钟就卖出 1 万套积木。

跨境电商在我国外贸进出口中所占比例不断上升,对于稳定外贸基本盘的贡献明显。对于这一外贸新形势,政府部门予以了充分肯定及支持,在各方面的助推下,包括玩具在内的多类商品跨境电商交易活跃。据海关总署数据显示,今年上半年,海关跨境电商监管平台进出口增长 26.2%,其中出口增长 28.7%,进口增长 24.4%。

玩具制造大国地位稳固

新冠肺炎疫情爆发后一些西方政客鼓吹制造业回归,印度更是在 2 月把玩具进口关税从 20% 大幅提升到 60%,中国玩具制造业向东南亚国家迁移的言论又甚嚣尘上。

就此,李卓明表示,中国玩具产业历经几十年的发展,积累了雄厚的优势,主要体现在几个方面:一是强大的产业链配套。从原材料到配件到成品,都能在国内一站式解决。中国发达的陆海空运输网络,和稳定的政治经济环境都为其提供了保障。二是劳工素质高,生产效率无可匹敌。中国产业工人吃苦耐劳、训练有素、纪律性强举世公认,劳动生产率极高。三是生产工艺技术先进。特别是广东地区,玩具企业的生产技术已处于世界领先地位,一些先进的数控机床如 CNC 数码加工中心、抄数机、激光快速成型机、雕刻机已被大中型企业广泛应用,行业的自动化生产程度不断提高。四是管理科学,制度严格。现代玩具工厂管理涉及面很广泛,要求细致。前些年,孩之宝、美泰、迪士尼等国际品牌企业曾将部分订单转到越南等东南亚国家,但由于品控和生产技术问题,最终不少产品只能流回到中国生产。中国玩具工厂的管理优势可见一斑。

李卓明判断,相信中国玩具业一定可以成功升级转型,突破以代工生产为主的限制,发展成为复合型现代化玩具制造业。其他国家想在短期内替代中国绝非易事,中国玩具制造大国地位 20 年不会改变。

采写:新快报记者 陆妍思 通讯员黎惠仪

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