游戏时光VGTIME 08-02
B站与拳头合作的S10 会是我们等待的那场电竞盛会吗
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受疫情影响,电子游戏行业与其他行业一样遭受了冲击,依托于电子游戏的电子竞技也未能幸免。各大赛事延期、停摆、取消的比比皆是,有些虽然成功转入线上,但观赏性大不如以前,令电竞迷们感叹不已。

伴随国内疫情逐渐趋于稳定,各种赛事也开始重新启动,各路电竞爱好者们都在感叹好日子要回来了。但今年 5 月 1 日的一则消息却给许多人泼了一盆冷水:Valve 宣布一年一度的电竞盛会之一,Dota2 国际邀请赛 TI10 因疫情延期。这也令大家将目光转到了另一场年度电竞盛会,《英雄联盟》全球总决赛 S10 的身上。

在经历了漫长等待后,今天,在上海全球电竞大会上,拳头游戏与上海市政府共同宣布,2020 英雄联盟全球总决赛将在上海举办,赛事将从 9 月 25 日开始,决赛时间为 10 月 31 日。考虑到目前疫情的状况,为了尽可能减少赛事期间跨城市的人员流动,原定的跨城市比赛改为全程在上海进行。不过,官方同时确认明年的 S11 全球总决赛依然将在中国举办,并进行多城市规模的总决赛,将现场竞技的体验带给中国观众。

与此同时,B 站也与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。B 站正式获得中国大陆地区 2020-2022 连续三年的全球赛事独家直播版权。疫情之下,对即便你无法亲身前往现场,也能在家观看这场万众瞩目的赛事。

出现、" 消失 " 到回归

还记得去年年底听闻 B 站 8 亿拍下《英雄联盟》赛事在国内的直播版权时,许多人都表示惊讶不已,一方面出于消息的突然,另一方面也是因为那惊人的价格。

B 站作为视频社区,本身拥有数量众多,质量上乘,人气颇高的与电竞相关、《英雄联盟》相关的创作内容和一干令众多同行羡慕的创作者(UP 主)。但是在进入直播时代后,B 站并不是《英雄联盟》用户观看直播与比赛的首选;又出现了一个主站拥有众多高水平、高质量的 UP 主,但直播却缺少具备足够流量和粉丝的大主播的奇怪现象;再加上 B 站本身的营收与变现上一直在寻找新的机遇……考虑到这些因素,B 站不惜重金拿下直播权也就顺理成章了。

不过这些与我们普通的电竞爱好者、《英雄联盟》玩家没什么关系,这次竞标到底能为我们带来什么,这才是更值得关注的。

现在,B 站与《英雄联盟》全球赛事战略合作的内容,终于也为我们揭开了神秘的面纱:B 站将提供全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛全部内容的直播与点播;比赛期间 B 站独家第二直播厅、LPL 官方纪录片、线下活动等等。

对于竞爱好者和 LOL 玩家,甚至是只想单纯体验这场特殊背景下的电竞盛宴的普通 B 站用户,这些合作内容意味着什么,我们不妨来详细聊聊。

多点同下,线上线下齐开花

首先自然是这三年独家协议的基础:全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛全部内容由 B 站独家提供。这对于现在的 B 站用户,尤其是其中的电竞爱好者与《英雄联盟》玩家而言,多了一整套可以收看的直播与点播内容。用自己熟悉的网站看自己喜欢的内容,想想都觉得惬意。不过,对于因此而初次接触 B 站的新用户恐怕就不那么方便,毕竟 B 站注册还有答题那么一道工序。

不过,只要迈过了这道砍,B 站还是有着完善的直播资源与不错的直播观看体验,不会出现类似几年前某 X 猫直播平台拥有了独占版权,结果却让受众满怀欣喜来骂天呛地走的情况了。只要服务器能撑住,独占播放就意味着近乎全网的观众都往同一个平台聚集,也就意味着同好交流将获得一个新的局面:

不难想想,原先分布于各大直播平台的 S10 观众将前所未有的聚集,带来更多关于电竞赛事的讨论,碰撞出更多别样的火花……直播、视频、专栏、评论、"B 博 " 都给这些提供了土壤。唯一需要担心的,恐怕就是 " 土地面积 " 不够或者 " 土壤变质 " 了,毕竟我国《英雄联盟》玩家和观众的规模可不是小数。但这些问题都可以预防,B 站既可以加大自身研发力度也可以从外部接入合作伙伴,至于具体会怎么做,我们不妨拭目以待。

接下来便是赛事直播的衍生内容,比如第二直播厅,赛事点评等栏目,这些也是 B 站独家的。

想必各位平常在观看职业比赛的时候,总会想听听选手的评论,比如面对目前的局势和当前比赛的看法,不然也不会有那么多人跑去自己喜欢的退役选手的直播间听这些前职业们 " 吹逼了 "。更有甚者,会在几个直播间 " 隔空喊话 ",引起诸位主播的 " 隔空斗法 "。

B 站毕竟是与拳头开展合作,那么邀请知名的退役选手诸如 Uzi,Clearlove 参加讨论应该也不是难事,从这段时间这些电竞人士入驻 B 站的动态来看,B 站应该是早有准备。有了这么一档企划,我们就可以看现场直播的前职业选手们现场斗法了。虽然,这也可能导致大家对主直播间和副直播间的选择产生困难症就是了。

这项企划的节目形式我们也可以想象一下,现在 LPL 赛后的 " 饭堂 " 节目或者去年友商 Ti9 期间搞的《Dota 之夜》效果就很不错,更多这样的节目不也能更好抓住因为 S10 才进入 B 站的新观众们么?虽然嘉宾们能带来什么样的节目效果存在疑问,但这样又何尝不是节目效果的一种呢。

S10 主题纪录片也是一个老朋友,每年的纪录片都会记录与回顾 LPL 赛区出征世界赛的过程,算是个定番节目。不过今年为了致敬英雄联盟电竞十周年,拳头游戏、腾竞体育、B 站将联合出品首部聚焦 LPL 的官方纪录片,将会记录 LPL 队伍征战 2020 全球总决赛的幕后奋斗历程,电竞迷们不妨期待可以看到一些新的内容。

同时,B 站本身既是视频创作分享平台,又是合作方,我们也可以期待一些更具有 B 站文化特色,有别于传统严肃向的 " 别样 " 纪录片。虽然就个人喜好而言,我更希望能看到如《真视界》那样对 S 赛全面概括的纪录片,毕竟是 10 周年啊。

前面提到今年是英雄联盟全球总决赛十周年,依照惯例,这种年份都会有些特殊的线下活动。现在我们知道,B 站与拳头游戏将以此为契机,打造以电竞为核心主题,涉及观赛、粉丝互动、沉浸式体验等层面的一系列活动。

看完这段描述你的第一反应是什么?

我想到的是一年一度的《暴雪嘉年华》与每年《英雄联盟》国服的线下周年庆典。前者同时承担着暴雪新游戏产品的发布与旗下比赛的世界总决赛,与这次 B 站和拳头合作的线下活动描述十分相似;后者则是一年一度属于国服玩家的线下 Party。两者结合再加上十周年主题,不得不叫人期待。

不妨想象一下,线下观赛,战队现役选手、相关人员、前职业选手、解说,甚至拳头游戏、《英雄联盟》设计师等相关人员的互动,主题场馆,主题表演什么的都是必不可少的。要知道《英雄联盟》已经从一款游戏变成一个 IP,而 S 赛是每年仅有一次的属于全世界《英雄联盟》爱好者的盛会。所以这种线下活动公布个新英雄,新模式,新皮肤什么的也极有可能。至于《英雄联盟》宇宙衍生游戏比如手游版和卡牌游戏《符文大地传说》,乃至其他拳头游戏比如《瓦罗兰特(繁中译:特战英豪)》的新信息公开甚至现场试玩?我觉得也不是不可能。

参加线下活动,看看比赛和直播,对广大电竞迷而言,也是一次令人难忘的美好体验。

机遇与挑战

从商业角度来说,三年的独家合作最后有望促成双赢的局面。

《英雄联盟》作为一款游戏产品已历十年,其自身已经非常成熟,相较于众多已经 " 凉了 " 的游戏,《英雄联盟》的寿命还足够长,但也并不意味着没有后顾之忧。延长游戏寿命的方法之一便是增加新用户,尤其是比现存主流用户年龄偏低的用户。

B 站现有用户群与《英雄联盟》用户高度重合,《英雄联盟》广大的受众又可以为 B 站提供新鲜的血液,两者形成互补。通过这三年的长期合作,不仅游戏可以获得新用户保持热度,B 站也能利用已有的社区内容形成一个良好的转化闭环——毕竟 B 站提供的不只是直播,还有具备高质量二次创作可能性的社区。

不过,说到拉新与留存,其中拉新往往是相对简单的部分,往往只需要一个合适的契机,而后者才是运营的难点——现在,S10 便是契机,而后续的工作,作为内容平台的 B 站,要比作为游戏的《英雄联盟》更难一些。拉新与转化,这对《英雄联盟》的国服团队而言应该是老课题了。

至于 B 站的这个难,目前看来主要集中在了两个问题上:新用户的使用习惯转化与新老用户间的矛盾上。而这两点颇有一些 " 历史遗留问题 " 的味道,是目前 B 站作为一个原 " 小众 " 网站逐步走向大众化过程中令人颇为头疼的两个问题。

对于普通玩家与电竞迷而言,首先要面对的便是要进入一个新的观看平台,适应的过程可简可繁;其次是转移到新观看平台带来的不适,包括与老用户之间产生的矛盾,这可能也是许多 B 站新老用户都深有感触的问题。

结。

随着流媒体的高速发展与 " 泛娱乐 " 概念流行,电竞赛事早就脱离了传统比赛的范畴,它所承载的不仅是选手之间的较量或者玩家们的狂欢,更是一种扩大自身影响力、吸引更多人加入的重要途径。

以 S10 为开端,接下来的三年,对于 B 站、拳头游戏与《英雄联盟》国服,都是机遇与挑战并存的三年。特别是对 B 站而言,S10 标志着其在电子竞技领域再次迈出坚实一步,让人更加期待其今后在相关产业上的布局。

从玩家和观众角度,B 站与拳头游戏这次的合作可以说是量有了,但新意不足。不过,鉴于今年错综复杂的疫情形势,以及 B 站首次已自身为主体参与大型电竞赛事直播和内容制作,按部就班或许也不是坏事。我们不妨对今后的 S 赛内容策划保持期待,毕竟在正式播出前,谁也不知道会不会有意外惊喜。

当今世界范围内,许多线下比赛、发布会、游戏展会受疫情影响,不是转入线上就是延期甚至取消,S10 如果能顺利举办,或许将成为 2020 年硕果仅存的世界级线下电子竞技赛事,对玩家、从业者乃至所有关注电竞的人,其意义不言而喻。我们可能也比任何时候都更需要这样一场世界级盛会,我们需要它,因为我们值得。

在这样的背景下,B 站的这份中国大陆地区独家直播版权,既是机遇也是压力。至于最终成绩如何,还得看 10 月的考场表现,让我们拭目以待吧。

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