奇遇电影 08-02
为什么中国电影节海报那么丑?是欺负没有海师吗
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星期二一早,上班时间,好事多磨的第十届北京国际电影节终于官宣了海报,昨天一天的社交平台都被它刷屏了。

长这样,你们应该都见过了。

果然不负众望,北影节每次发布海报,都给群众带来了欢落(乐)。

今年虽然因为疫情的关系,北影节迟迟未定。

但,一年一度,北影节海报的欢乐,虽迟,但从不缺席。

还记得去年的西蓝花海报吗?

跟领导汇报一下,自从去年的西蓝花海报之后,北影节的海报算是海外驰名了,今天的海报,罕见地连根据当地法律未予显示的 Facebook,也一堆的吐槽,各种二次三次创作。

北影节组委似乎也受到了来自群众的压力,下午发布了声明,说这不是最终海报,只是先导海报。

据我知道的幕后消息,北影节此次吸取去年西蓝花被群嘲的教训,请了几个电影海报设计大神操刀,其中一位老师还是为国内不少知名艺术电影设计海报的大神。

我好期待明天醒来,北影节官宣的正式海报是采用他的。

那么问题来了,为什么北影节的海报一直会被群嘲?

今年这一届海报,明明创意很好嘛。

以天坛作为原型,北影节主竞赛的奖就叫「天坛奖」,今年又恰逢北影节十周年,以这个形象作为海报主题设计,不就回归初心了吗?

北影节这个杜蕾斯版天坛,到底问题出在哪?

其实,归结起来只有一个问题:你想把一部电影,卖给谁?

不同的受众有不同的答案。

前阵子,伦敦编剧节(The London Screenwriters' Festival 2020)有一个讲电影海报设计的专题讲座,总结了几条规条,觉得挺有道理的。

1、匆匆一瞥的引力

你的海报要被谁看到?对观看者启到什么暗示作用?

你是要让路人注意到?还是直接忽略了?也就是,做给谁看?

2、如果受众感兴趣

会激发他们如何的下一步作用:是停留驻足,掏出手机查一下这是什么电影?

3、如果受众确实被你感染了

他们是会立刻掏钱买票,还是说打开资源网站 mark 下,这部电影何时出资源?

其实要说清楚一件事,那就是,电影海报不止是一种「艺术」,其实就跟大家日常在电梯里看到的那些海报一样,是一种「商业行为」。

目的很简单,就是打中目标受众。

全世界各国,海报风格不一样。

日韩,主打小清新,这我们之前就曾总结过;

美国,总结起来就是字大、堆人头,最好加点血腥;

这是非洲,加纳的海报,《东京物语》,完全学到了美式精髓

欧美,尤其是东欧,波兰捷克,把海报变成各种现代艺术,把人绕得云里雾里就对了。

《罗生门》东欧版(波兰)海报,不说,你会知道这是什么电影海报吗?

总结起来,不外乎就是,他们针对的「受众」不一样,但本质是一样:

卖东西。

北影,或者上影,受众上其实差不多。

都是这 20 年来,已经渐渐接受了世界电影、独立电影,或者说,艺术电影熏陶的一代人。

他们观影数量比大多数中国人的平均数量为高,并且以此为傲;多偏门冷门的电影,豆瓣条目下也必然有他们的身影。

而这十多年来,无论是上海还是北影的选片,也逐渐以此趣味为引导,黑泽明、塔可夫斯基、贝拉 · 塔尔,甚或是今敏,也是每年北影上影一票难求的热门片。

当然,这也是一个国际电影节应该做的事情,主流与非主流并存,商业与艺术的边界不断融合,互相侵蚀。

但总体来说,电影节就是应当为那些为趣味而冒险,扩大艺术眼界而存在的。

那些大一大二就在文慧园、电影资料馆混大的孩子,自然是瞧不上那些简单粗暴直奔主题的海报。

落差就产生了。

西蓝花也好,避孕套也好,这种简单而直接的设计,在电影节的受众群里,自然就不受带见。

如果我是北影上影的海报设计师,恐怕我也会有疑惑。

是设计抽象一点呢,又怕领导看不懂,不够高大上;

是设计成直观一点呢,你们这群在豆瓣上指点江山的资料馆的孩子又得吐槽我。

所谓此事古难全。

有什么样的领导,就有什么样的电影节海报,不是吗?

北影节作为一年一度的盛事,应该以创收作为导向,小影迷的吐槽,算得了什么?

于是年复一年。

刚才说了,有什么样的影迷,就有什么样的电影节,如果被重视的话。

今年上影节的海报,就备受好评。

在海报里,既突出了「上海」元素,而悬在半空、当中的「观众」,凝视着被幻作「银幕」的光明。

整个海报设计简简单单,毫不张扬,我想,经过 7 个月疫情的人,都会看出感动。

上海元素 + 迷影元素,所有人都没有得罪,就算日理万机的领导看着也毫不费力。

这个海报设计师,叫陆云帆。

之前的《路边野餐》,

《塔洛》,

《暴裂无声》,

《大象席地而坐》,

等等,都是出自他的手笔。

陆云帆生于 1990 年,2013 年毕业于中国传媒大学南广学院电视编导专业。

我跟小陆有过一次交集,当年他还在中传念书时,曾帮我设计过费里尼《露滴牡丹开》的小册子。

很遗憾因为种种原因,没有用上。

小陆受 CC(The Criterion Collection)的设计理念影响很大。

CC 的设计,就算在美国也是独树一帜,找不到第二家。

Criterion Designs

CC 的设计理念,依然是符合上述我说的几个海报设计标准。

他们从一开始就搞清楚了,我们的受众是谁?

陆云帆的设计也一样,他的风格符合了他的受众。

不是说,中国的电影海报设计找不到人了,而是说,电影海报慢慢地,找到了它的受众。

最后分享一下这两天看到的,最喜欢的一个海报设计,来自娄烨,《苏州河》20 周年修复版海报,设计者叫「黄妍」。

真不是国内电影海报设计界没人了。

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