文汇 08-05
《中国医生》《但是还有书籍》等网络纪录片获高分:青春、日常、专注、轻巧,“网感”让“真实”更具情感穿透力
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∧网生纪录片《但是还有书籍》获得青年观众的高评价

【" 白玉兰 " 云上绽放带来新思考系列报道之二】

在昨天举行的上海电视节白玉兰论坛现场,来自电视台、各大视频网站的嘉宾,分析了网络风味趣对纪录片的重塑,这个选题也是近日互联网影视峰会现场的热议话题。

此前《中国纪录片发展研究报告 2020》显示,2019 年中国纪录片年生产总值达 66.6 亿元,同比增长 3.3%,其中入局不久的新媒体纪录片表现尤为抢眼,而相关视频网站后台数据指向市场新趋势——纪录片的核心受众,已经向年轻化方向发展。

在学者看来,当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络审美的创作、营销理念升级——高浓度的人文情怀与文化含量,被 " 植入 " 日常化的新颖表达之中,相伴而来的,还有越来越多与内容特性匹配的的营销、联动策略。以爆款纪录片《中国医生》《但是还有书籍》为例:这两部在网络平台播出的纪录片,分别获得豆瓣 9.3 与 9.2 的超高评分。独特的网络审美味趣或者说 " 网感 " 鲜明,让纪录片中的真实表达更具情感穿透力,也促进着年轻一代文化自信与民族认同感的强势回归。

用青春化、日常化视角开启当代 " 英雄叙事 "

" 每个人都是自己的英雄。" 在介绍《中国医生》的创作理念时,总导演张建珍曾特别强调了这样一句话。这也是《中国医生》最打动观众的地方:创作者用长期的蹲点拍摄,记录下医务工作者救死扶伤过程的同时,也烛照了白衣之下的血肉之躯。那些迷茫、纠结、苦痛、欢欣、自我疗愈的时刻,让英雄可亲可爱,也让观众意识到英雄并非天生,只 " 脱胎 " 自一个个勇于担当、自我突破的时刻。

张建珍将这种日常化的视角,视作对纪录片本质的回归,但在当下的网络纪录片市场中,这种 " 回归 " 恰恰成为类型出圈的关键。最明显的案例,莫过于人文纪录片题材从宏大历史符号向热腾腾日常感的惊艳 " 转场 "。近年深受青年人喜爱的《生活如沸》《人生一串》等网络美食纪录片,让火锅、烤串等特色美食成为主角,用奇观化的美食呈现与地方饮食习惯博人眼球的同时,也探讨了 " 围炉 "" 撸串 " 等饮食习惯背后的中国式人情百态。

愈发浓郁的生活气息,来自对生活之 " 真 " 的探寻执着,也是网生代审美的自发抉择。本次入围上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片的《大城无小事——派出所的故事》,便在年轻人云集的哔哩哔哩网上收获了大量弹幕。通过对出警日常的扎实跟拍,一群可爱的基层民警成为观众心中有血有肉的平凡英雄,有的民警甚至还有了大量粉丝。" 所有纪录片最终都是关于人的故事,镜头中的文化自信,往往都是通过我们身边最实实在在的人所决定的。" 在《大城无小事——派出所的故事》总导演蔡征看来,积极拥抱网络,拥有文化自信的青年一代人,更乐于在日常体验中感知文化发展、城市建设等重大命题。

网络审美也让纪录片短起来。针对当下年轻人忙得没空吃早餐的现象,一档名为《早餐中国》的纪录片应运而生。有意思的是这档以青年人为目标受众的纪录片,形式上也采用了青人喜爱的短视频方式——五分钟一集内容,上下班时等一班地铁就能刷完。" 轻巧 " 的表达让《早餐中国》获得了不错的网络传播。" 当下抖音等短视频网站十分流行,短视频为何会撬动如此广泛的市场关注,这值得纪录片人借鉴。" 爆款纪录片《航拍中国》的导演余乐认为,当下纪录片创作者更应该跳出传统观念,去研究短视频中蕴藏的网络趣味。

从产品体验从 " 平面 " 到 " 立体 ",纪录片正成为人文景观

除了内容表达的年轻化、日常化,网络纪录片的生产理念也在晋级。业内人士指出,在前期调研、拍摄、播出的基础流程之外,网络纪录片在营销策划、发行、品牌打造等方面进行了拓展。也就是说,互联网纪录片相较于传统类型,更具产品思维与产业布局的雄心。灵活的 IP 联动,让纪录片从纯观赏性的 " 平面 " 产品,晋级为线上线下体验丰富的 " 立体 " 人文景观。

基于平台特质,围绕优质内容的产品矩阵,正在不断丰富、拓展产品玩法与用户体验。

美食人文纪录片《日出之食》就曾与线下购物平台合作,推出节目同款美食。数据统计,在节目播出期间,与其合作的购物平台销量比以往同期提高不少,而线下的同款产品也成为了节目的宣传广告。眼下,纪录片《江湖菜馆》又将与外卖平台合作,开启 " 边看边吃 " 模式。纪录片中出现的美食,通过网络下单,30 分钟内便可被送至观众手中。已形成品牌效应的纪录片《人生一串》,更是借力 " 网红经济 ",推出了实体店。由纪录片官方授权的线下体验店,选址在青年人聚集的区域,将纪录片中呈现的各类烧烤产品汇集起来。门店一开,就成为了全国各地青年争相 " 打卡 " 的网红景点。

除了对新消费的促进之外,网络纪录片的 " 文化带货 " 能力也不容小觑。《但是还有书籍》上线后,片中提到的一些冷门书籍纷纷破圈。以第一集中提到的某纯文学小说集为例,其在节目上线三天内便在官方淘宝店卖出 700 多册,在当当网上更是直接断了货,临时紧急加印 8000 册。在文化学者看来,带货能力往往比收视数据,更能体现一部作品对观众的影响程度,而这也是人文纪录片社会价值的进一步提升。

作者:张祯希

编辑:黄启哲

责任编辑:柳青

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