36氪 09-16
B站自制的《说唱新世代》播放量官宣破亿,PGC内容离爱优腾更近了
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" 你感兴趣的视频都在 B 站 ",那么 B 站做出了你感兴趣的综艺吗?

9 月 16 日,哔哩哔哩(下称 B 站)首档自制说唱音乐类节目《说唱新世代》总播放量已经突破 1.2 亿,弹幕数超过 240 万,豆瓣评分 8.9 分。首播于 8 月 22 日《说唱新世代》由严敏执导,系列综艺《极限挑战》就是严敏的代表作之一。

B 站页面截图

《说唱新世代》的火爆,是 B 站破圈布局之下的一个突破。早在 2016 年,B 站就推出了自制综艺《故事王 1》,该综艺由 B 站内部团队制作,节目嘉宾也以 UP 主为主,更像是一次 B 站内生态的自娱自乐。而 2018 年推出的《故事王 2》由 B 站和笑果文化联合制作,节目嘉宾既有李诞又有偶像团体成员。此前,除《故事王》之外,B 站还推出了《花样实习生》、《欢天喜地好哥们》等自制综艺。

在自制综艺这条道路上可以看到 B 站想要实现破圈的野心,直到 2020 年,《说唱新世代》让人们看到,原来曾经的 " 小破站 ",已经逐渐撕掉 " 二次元 " 的标签,走向更广阔的泛娱乐内容领域。

在说唱类综艺节目赛道,今年的竞争尤其激烈。爱奇艺的《中国新说唱》已进入了第四期,芒果 TV 推出了《说唱听我的》。尤其是 IP 历史最长的《中国新说唱》,由吴亦凡、GAI、张靓颖、潘玮柏等艺人担任导师(厂牌主理人),是 B 站《说唱新世代》的强劲对手。

此前曾担任《中国新说唱》导师的 MC Hotdog 热狗,今年就被 B 站挖到了《说唱新世代》。

随着目标受众更为主流的《说唱听我的》的推出,B 站在综艺节目上采取的内容生产模式与腾讯、爱奇艺、优酷、芒果 TV 等头部泛娱乐视频平台越来越相似。

爱奇艺曾凭借自制综艺《偶像练习生》开启国内选秀综艺新时代,并在节目中打造了蔡徐坤这一流量新星。腾讯视频一方面集结顶尖的制作团队,另外一方面直接购买国外成熟的节目版权进行翻拍,《创造 101》、《超新星运动会》等火爆综艺都是在这一模式下出圈的综艺爆款。背靠湖南卫视的芒果 TV 的原创自制能力也十分强大,今年夏天自制综艺《乘风破浪的姐姐》火爆全网。

试图打造百亿美金水位线上的内容平台是 B 站的破圈野心,在这一过程中,为了扩张主流娱乐观众,就势必要与目前的头部视频平台抢夺用户的注意力。

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