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没有iPhone 12的发布会 让我看到了苹果的四大难
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历年来苹果秋季发布会被誉为 " 科技春晚 ",因为每年 9 月最新一代的 iPhone 手机会如期而至。在苹果引领移动互联网潮流的这些年,人们心中不免总有期待。但今年 iPhone 12 的 " 难产 " 以及史上 " 最短 " 发布会,却让我在惋惜之余看到了苹果所面临的四大难。

01   难在供应链

很多人把 iPhone 12 的难产原因归结为受疫情的影响,但很多时候 " 天灾 " 的影响往往不如 " 人祸 " 来的更痛且影响更为深远。据苹果产业链内人士透露,过去一年美国对很多中国企业发布出口禁令,而苹果很多部件正来自这些企业,最终导致 iPhone 12 缺席秋季发布会。

没有 iPhone 12 的苹果秋季发布会

苹果配件供应从不依赖某一国或某一家的产品,但是在如此短的时间内完成这么多部件的替换,这着实让苹果犯了难。正如苹果曾经多次表示离不开中国智造,因为中国的供应链虽并非都是全球尖端科技,但如此成熟配套且质优价廉的供应链体系却是全球唯一。

当然,这是一场没有赢家的博弈。就在 2020 苹果秋季发布会当日,中国的苹果供应链公司股价应声齐刷刷下跌。苹果很难,我们其实也很难。

02   难于再提升

虽是一场没有 iPhone 12 的发布会,但更最令我万万没想到的是,苹果这个 " 浓眉大眼 " 的角色也玩起了 " 文字游戏 "。在介绍 5nm 制程 A14 仿生芯片时,十分夸张的 40% 提升幅度引人注目,但对比参照物却是上代 iPad Air 上的 A12 处理器,而非当前主流的 A13。

苹果也学会玩文字游戏了?

与上代 iPad Air 对比虽也符合逻辑,但如果从芯片角度出发苹果跳过 A13,拿 A14 隔代对比 A12,这就有些耐人寻味了。据专业机构预估,5nm 制程 A14 芯片在升级为 6 核的情况下,相对相比 A13 芯片在 CPU 上提升只有 16.7%,GPU 提升 8.3%,这不免有些 " 挤牙膏 "。

其实不难理解,漂亮的大数字谁不喜欢。只是在半导体工艺触碰天花板的大背景下,再想获得大幅度提升很难。5nm 难,苹果难,大家都难。

03   难以清库存

这场没有 iPhone 12 的苹果秋季发布,重点发布 Apple Watch Series 6 手表和两款新 iPad。值得细细品味的是,除了起售价近 5000 元的 iPad Air 4 首发搭载 A14 芯片之外,Apple Watch Series 6 搭载的是基于 A13 的 S6 芯片,iPad 8 搭载 A12 芯片,满满的清库存味道。

手表诚意很足但却还是就 A13

疫情的到来激发网课需求,导致 iPad 为首的平板电脑迎来了一波逆势小高潮。显然对于 " 买前生产力,买后爱奇艺 " 的平板电脑而言,死贵的 iPad Air 4 并非大众选择,这令 A14 曲高和寡。尽管最新 Apple Watch Series 6 颇具诚意,但仍是旧款 A13 芯片十分遗憾。

一共发布 4 款新品,其中 3 款都是旧芯片,唯一搭载最新 A14 芯片的 iPad Air 4 曲高和寡也不是走量型号,看来苹果现在的库存压力有点难。

04   难保两万亿

iPhone 12 之所以被寄予厚望,除了 5G 和 5nm 这两大硬性指标提升外,iPhone 12 极有可能是库克时代的最终作品。明年将是苹果创始人乔布斯的十年祭,同时也是库克临危受命上任苹果 CEO 的第十年。据悉届时库克的合约已满,且已经到了退休的年龄。

" 姐夫 " 能保住苹果两万亿江山吗?

关于库克接班人的猜想,人们把目光落在了现任 COO 的杰夫 · 威廉姆斯身上。就在 2020 年苹果秋季发布会上,库克像走过场一般做了简单开场,杰夫 · 威廉姆斯紧随其后第二个登场重点推出了最新款的 Apple Watch Series 6,整场发布会库克的淡化耐人寻味。

踩准移动互联网让库克把苹果推向两万亿美元市值巅峰,其继任者能否守住江山并再创更高辉煌?历史上任何巨人转身都很艰难,苹果也不例外。

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