36氪 09-17
百事可乐推出助眠饮料,“快乐水”也想变健康?
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喝饮料缓解焦虑、失眠情况,百事可乐赶上了疫情影响带来的一波睡眠经济潮流。

近日,百事可乐宣布将推出一款名为 Driftwell 的助眠饮料,用来帮助人们在睡前缓解压力。据悉,这一助眠饮料最大的亮点在于每份中含有 200 毫克的 L- 茶氨酸和 10% 人体每日建议剂量的镁成分。据一些研究证实,这种通常存在于绿茶、红茶和蘑菇中的氨基酸成分可以改善睡眠质量,并有助于减轻压力带来的身体症状,而镁则是维持人体生命活动的必须元素之一。

Pepsi 新品 Driftwell

据外媒报道,Driftwell 是一款每罐容量仅有 7.5 盎司(约为 212.6 毫升)且仅有黑莓薰衣草一种口味。百事可乐北美饮料部负责创新业务的副总裁艾米丽 · 西尔弗(Emily Silver)表示这是既能保证消费者睡前补够水分又不至于上厕所的理想容量,是百事公司史上最快推出的新产品。

百事官方表示这款饮料预计于今年 12 月在全美范围内的电子商务平台开售,2021 年第一季度前在所有实体店正式上市。对于该饮料何时在中国市场发售,百事并未透漏更多信息。

事实上,在助眠饮料这条赛道,百事的老对手可口可乐早已入局抢占先机。

2016 年由日本可口可乐公司研制的名为 Glaceau Sleep Water 的功能性饮品,与百事此次的助眠饮料一样含有 L- 茶氨酸成分,声称有睡前放松和缓解起床后疲劳、困倦感的功效。

今年 5 月,可口可乐中国在天猫旗舰店低调上线一款助眠新产品 " 尊选 28 睡醒颜 ",声称含有 γ- 氨基丁酸(GABA)、胶原蛋白肽维力素、莲子枸杞草本植物等成分。一盒七袋,售价 198 元,单价达到 28.3 元。这一产品的销量并不高,截至发稿,可口可乐这款产品的月销量也仅为 455 件。

[ 可口可乐中国 ] 尊享 28 睡醒颜

相比于在全品类饮料不断发力的可口可乐,百事此次在助眠饮料上的行动似乎有些缓慢。

事实上,自 2019 年以来,助眠饮料的赛道就挤满了来自中国的 " 参赛者 ":旺旺梦梦水、君乐宝睡前一小时牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶、娃哈哈白桃风味妙眠酸奶等多种类别的助眠饮品正相继出现。不过,虽然这些饮料的单价相比可口可乐的新品低了不少,但却并没有获得较高的销量和知名度。

原因可能是多方面的。据多位科学家证实,这些助眠饮料中含有的 γ- 氨基丁酸(GABA)或茶叶茶氨酸成分对睡眠的改善其实并没有直接功效。同时,国内目前出现的这些助眠饮料也并没有获得国家颁发的保健食品 " 蓝帽子 " 标志,所以其实并不属于功能性饮品,只是普通饮料而已。总的来说,助眠饮料要取得功能性效果还需要进一步开发和创新。

在碳酸饮料市场竞争力不断缩减,新的竞争者不断入局的大背景下,百事可乐和可口可乐都看到了健康、养生观念带来的新商机。从无糖软饮料到减脂薯片,向健康方向转型也是近年来可口可乐和百事可乐共同的主攻方向,而在助眠这一功能性饮料的新赛道上谁能抢先夺得市场先机,还是个未知数。

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