DoNews 09-17
2020年,苹果进入牙膏时代
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文 /DoNews 专栏作者 maomaobear

图 /IC Photo

9 月 16 日凌晨 1 点,苹果在 Apple Park 举行了线上秋季发布会。和传言的一样,这场发布会上有四款硬件产品亮相,分别是新一代 Apple Watch Series 6、主打中端的 Apple Watch SE、第八代 iPad,以及用上了全面屏设计的 iPad Air 4。

相比以前的发布会,这次苹果推迟了手机的发布,而是发布了手表和平板产品,其中值得关注的是 2020 年的 A14 首次亮相,而苹果拿出来与之对比的是 A12 处理器。虽然看似性能提升 40%,但是和上一代 A13 处理器相比,性能只提升大约 16%,种种迹象表明,苹果正在进入牙膏时代。

苹果的意图

这次发布会苹果发布的产品不多,但是传递的信号非常明显。

苹果这些年在它所涉足的领域,已经牢牢占据了高端市场,无论是手机、平板、电脑还是手表,苹果在高端市场都有稳定的份额。

而苹果要进一步扩大营收,提升份额,就要涉足中低端市场。

苹果最早的尝试是 iPad 的低价版本,用学生优惠去做交易市场,获得了一定成功。这次新的 iPad 升级了 A12 处理器,继续保持低价风格。

在手机领域,苹果今年试水的 iPhone SE 2020 大获成功。在疫情的影响下,苹果依然保持了营收和销量的增长,这很不容易。

于是,苹果就再来一次,把 SE 的做法放到手表,希望这个低价手表也能给苹果带来更多的营收。

未来,苹果有可能把 SE 的策略用到蓝牙耳机上面,进一步扩大市场份额。

苹果在如何多赚钱上是花了心思了。

技术上的牙膏与瓶颈

相比赚钱上花的心思,苹果今年的技术进步就乏善可陈了。A14 处理器虽然用了很多晶体管,用了 5nm 工艺,但是它把晶体管花到人工智能计算上面。而 CPU 和 GPU 的提升都不大。

往年,苹果的 CPU 每年都有大的提升,有些年度提升高达 100%。

而最近几年,苹果进步的幅度越来越小。一方面可能是处理器架构设计已经接近极限,苹果也无法进一步提升 IPC 了,只能靠工艺进步提升频率提高性能。

另外一方面,可能是苹果有技术储备而不用,挤牙膏获取最大利益,这个做法有点像前几年的英特尔。心思用来换主板接口,而处理器进步的速度非常缓慢。

而 ARM 通过 X1,估计能接近 A13 的性能,这样一来 875 的单核和 A14 的单核差距就没有那么大了。更有意思但是,ARM 的 X1 大核,MTK 和紫光会不会用 ?

如果 MTK 做出高性能低价的 SoC。,把 2000 元的手机拉到高性能。苹果的竞争力会有比较大的影响。

牙膏时代后的苹果

前不久,nVIDIA 收购了 ARM。如果这个交易通过审批,nVIDIA 承诺会把自己的技术也放到 ARM 授权里面。

这意味着,未来 ARM 可能有 nVIDIA 的 GPU 技术,NVLINK 高速连接技术,而且 nVIDIA 很可能会提升 ARM 公版微架构的性能,推出性能比 X1 更强的大核心。

因为 nVIDIA 的志向是高性能计算,它来操盘 ARM,目标一定是超过 AMD 和英特尔的服务器用处理器。它很可能自己下场。

而移动领域,nVIDIA 如果把技术下放,那么苹果的性能优势将荡然无存。

苹果自己挤牙膏,而 ARM 的公版架构可能突飞猛进,也就是说 MTK、紫光、三星的 SOC 性能很可能超过苹果。

苹果不是最快的了,还卖的最贵,竞争力就会出问题。英特尔挤了几年牙膏,被 AMD 追上,苹果应该引以为戒。

特别声明:本文为 DoNews 签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系 DoNews 专栏获取授权。 ( 有任何疑问都请联系 idonews@donews.com )

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