ZAKER哈尔滨 10-26
太疯狂!盲盒公司要上市,它撬动的上亿市场,是泡沫还是机遇?
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当你问年轻人

现在最 " 上头 " 的流行单品是什么?

盲盒必有一席之地

相比炒房、炒股

95 后更倾向于 " 惊喜经济 "

其中,比拆快递更爽的事情

那是拆盲盒!

几年下来

甚至将把一家公司给 " 拆 " 上市了

这家公司就叫 " 泡泡玛特 "。前段时间,泡泡玛特向港交所提交了招股书,再谋主板上市,预估市值 40 亿美元靠上!这是什么概念,当年 B 站上市市值也不过 32 亿美金。

网友们表示很震惊

也有网友调侃道

上市也有自己的一份参与

自从 2016 年 Molly 一炮走红后

平均每年要卖 400 多万只

销售额过亿

于是继续和其它 IP 合作

而且还玩起了跨界

泡泡玛特和非人哉

就推出了发呆哪吒系列

联名《国家宝藏》

推出合作款 Molly 李白

还联合华纳兄弟电影

推出哈利 · 波特魔法世界系列盲盒

联合 KAKAO FRIENDS

做了 friend 系列

(都好心水啊)

从招股书看,2017 到 2019 年,营收分别为 1.58 亿、5.14 亿和 16.83 亿元,连续两年增幅超过 200%,净利润更是从 156 万元飙升至 4.51 亿元,2019 年净利润率高达 30% 以上。

怎么说呢,也就是

三年利润暴增 400 倍吧

(就问你惊不惊喜!!!)

怎么这么高的利润?

爆火的背后到底是啥?

根据招股书就能一窥究竟

销售一个 59 元的平价盲盒

泡泡玛特大约能从中得到将近 40 元收入

如果达到 69 元甚至 79 元

大 IP 的授权费用会更高

但工厂和艺术设计师的收入合计占比

也不过在 30% 上下

(这成本真低)

泡泡玛特招股书

还有未知的好奇,让人欲罢不能

一入盲盒深似海

只想集齐满堂彩

盲盒的消费市场购买力太强大

盲盒生意主要集中于一二线城市

消费者年龄在 15-35 岁不等

这个年龄段的人更注重精神满足

拆开盒子的那一瞬间

让人们获得了好奇心满足的快感

也满足了收藏爱好者们的 " 收集欲 "

像不像回到 90 年代那会儿

集小浣熊水浒卡的时候

为了搜集 108 将收藏卡

买光了小卖部里的方便面

尤其是 " 幸运款 " 和 " 隐藏款 "

只有百分之一的概率

吊足了人们的胃口

如果抽中了,放入二级市场

一个也能随意卖个几千块 ......

网友表示,抽盲盒和中彩票一样

有赌博心理,更容易上瘾

虽然一个盲盒是在 29-69 元这个区间

对于现在消费水平来说是平民级别价格

但这也大大促进消费者复购

买 1 个怎么够?都没买到喜欢的

2 个、3 个、4 个 ...... 直接来一箱吧

于是就出现了我们看到的新闻

有位 60 岁的玩家

一年花了 70 多万购买盲盒

入坑盲盒是真费钱啊

如果没遇到重大的公共卫生事件

你现在看到的景观是这样的

还有这样

盲盒的火爆程度

完全不输双十一

这么看来盲盒生意真的蛮好做的

然而机遇和风险并存

去年泡泡玛特被质疑

产品货不对板、甲醛超标、服务差

今年 2 月又爆出

#AYLA 兔系列产品抄袭事件 #

最近双十一

又被投诉预售商品迟迟不发货

而且也不是所有人都爱盲盒

也有些认为 get 不到 Molly 的颜

虽然估值至少 40 亿美元

但和盲盒本身一样

也许拆开来不一定就是惊喜吧 ......

除了泡泡玛特的玩具盲盒

现在市面上能满足大家好奇心的盲盒太多了

手办能被做成盲盒

偶像的海报能进盲盒

泡泡玛特能留住顾客们的芳心吗?

flag 能立住吗?我们拭目以待

对于爆火的盲盒,你怎么看?

来源:新民晚报

编辑 王晓宇

值班主编 张颖

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