新汽车志 01-16
年销量三连跌,马自达快要凉了?
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受新冠疫情影响,中国车市去年上半年遭到重创,但后半年实现了惊天逆转,尤其是日系车,去年最后一个月销量同比增长 23.5%,远超主流合资品牌同比增长 5% 的平均水平。

不过日系车逆势暴涨主要还是靠丰田、本田。丰田增幅达 10.9%,售出了近 180 万辆,连续 8 年创新年度销量纪录,本田同比增长 4.7%,销量超过 162 万辆。而堂堂一代极富理想精神的 " 东瀛宝马 " 马自达,表现堪忧,距离传闻中 " 年中一汽马自达解散 " 又近了一步。

马自达三年连跌," 异响 " 只是导火索

与丰田、本田蒸蒸日上不同,马自达三年连跌。

2018 年,马自达销量同比下滑 12%,为 27.2 万辆,2019 年,又同比下跌了 16.37%,销量仅有 22.8 万辆。到了 2020 年,马自达销量再度下滑 5.79%,为 214,574 辆。

其中长安马自达全年累计销量 136667 辆,同比增长 0.24%;一汽马自达销量为 77907 辆,同比下滑 14.78%。

在此期间,一汽马自达对马自达中国销量的贡献度从近 50% 下滑到了 37%,尤其是从去年 8 月份依赖,长安马自达的销量是一汽马自达的两倍之多,且这种两极分化的情况一直持续到年末。

先于长安马自达成立的一汽马自达,曾经被消费者认为保留了马自达的韵味与精髓,如今却成了拖后腿的。年中大规模爆发的 " 异响门 " 是个导火索。

就在去年,一汽轿车为马自达代工的阿特兹和 CX-4,纷纷爆发了车辆异响,再加上售后也跟不上,伤了消费者购买的信心。

在车质网上可以看到,2020 年全年针对 2020 款一汽马自达阿特兹的投诉数量为 1498 条,位列投诉榜第一。车型故障统计共计 3250 个,其中 " 车身附件及电器 " 的故障最多为 3080 个,包括:车身异响、转向系统异响、中控台异响、天窗异响、车内异响、门窗异响等。

虽然去年 7 月,一汽马自达汽车销售公司发文承诺将妥善解决车辆异响问题后,还有不少消费者反映,厂家和 4S 店都仍旧没有明确回复并解决问题。

这一问题还影响到终端价格一向稳定的马自达,阿特兹的终端优惠达到史无前例的 3 万额 -3.3 万元,如果有车辆置换,还能再优惠 8000 元。

量价齐跌,再加上马自达本身在和一汽的合作中没什么话语权,频频传出要一汽马自达要解散的消息,也让人见怪不怪了。

不懂变通的小众品牌注定行不通

虽然去年爆发了大规模的异响问题,但马自达凭借当年普力马、福美来、老马六时代积攒下来的好口碑,加上亮丽的魂动外观额配魂动红,吸引了不少粉丝,但却越做越边缘,归根结底还是自身原因。

与其他车企积极转型混动、纯电动不同,马自达仍然抱着转子发动机技术不松手,投入巨大,却成效甚微,企业也没有充沛的资金开发更多全新车型。

去年 3 月,马自达宣布闭关修炼,在 2022 年 3 月前,马自达将不会推出重要新车型,对目前现有车型也不会做出重要改款或换代。有行业分析人士猜测,马自达这是在 " 憋大招 ",把转子发动机量产,把品牌推到二线豪华品牌的地位。也有车友认为,马自达这样做只有一个原因,就是 " 穷 "。

而且和丰田、本田相比,马自达的不懂变通还体现在能否 " 一车多吃 " 上。比如,丰田一辆 Yaris L 可幻化出致炫、致享、威驰和威驰 FS 四款车型,Corolla 则分为雷凌和卡罗拉,就连 RAV4 近年也添了同胞兄弟威兰达。本田推出过冠道和 UR-V、雅阁和思铂睿、缤智和 XR-V、艾力绅和奥德赛等多款双黄蛋车型。

虽然本田思铂睿的销量低于预期,锋范和哥瑞的联袂表现也并不能让人满意,被某知名媒体人讥讽为 " 正餐不好好吃,整这些花里胡哨的零食有什么用 ",但本田收获了实实在在的曝光量和销量。

反观马自达,可能由于话语权较弱,且没有 " 一车多吃 " 的重新设计与差异化营销的本事,就只能放任一汽马自达展厅里 CX-8,只有 CX-4 和马自达,而长安马自达展厅里只有昂克赛拉、CX-8 和 CX-30 这几款车了。

写在最后

《马自达设计之魂》中写到," 但我们仍旧坚持只生产符合自己造车理念的作品。爱也好,恨也罢,我们定会坚守这份信念,永不动摇。"

即使秉承着 " 全世界只要有百分之二的消费者认可马自达汽车足矣 ",马自达自始至终按照 " 小众品牌 " 这个规模来打造,但马自达仍然是希望踩着时代脉搏前进,譬如,去年 6 月在其首款纯电动车 MX-30 在日本大本营 Ujina Plant1 号厂投产下线,命名依旧沿用了 "Skyactiv"(创驰蓝天),前面加了代表电动车的 "e"。

然后 WLTP 测试下 200 公里的续航、107Kw 的功率、150km/h 的最高时速,以及百公里加速 9.7 秒的数据,与动辄续航 1000 公里以上中国竞品比,显然远远不够看。

" 大人,时代变了。"

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