现代快报+ZAKER南京 03-03
银发族成“新麦霸”,离开KTV的年轻人去了哪里?
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现代快报讯(记者 周明 陆雨潇 文 / 摄)你有多久没去过 KTV 了?曾经约上三五好友去 K 歌是不少年轻人的娱乐首选活动,而如今 KTV 的消费人群却悄然发生变化,中老年人已成为新一代的 " 麦霸 "。年轻一代则不再满足于传统的 " 聚会三大件 "(K 歌、逛街、看电影),剧本杀、密室逃脱、泡汤、蹦床等正在成为年轻人的娱乐首选。

△老年人在 KTV 出示健康码

银发族成 " 新麦霸 ",南京有 KTV 推出老年卡

现在的 KTV 里都是哪些人在唱歌?3 月 2 日,现代快报记者走访南京多家 KTV 发现,中老年人已成为消费主力军。在珠江路附近的一家 KTV,今年 77 岁的朱奶奶正在大厅排队出示健康码。" 我们 6 个人从上午十点就开始唱了,我这是中午出去吃了个饭,现在回来继续玩。" 朱奶奶告诉现代快报记者,她是和老年大学的同学结伴来唱歌的," 我从七八年前就开始来 KTV 唱歌了,这两年来得更多了,几乎每周都要来一次。" 朱奶奶说,自己本身就喜欢唱歌,退休后闲暇时间多了,她就会来 KTV 里消磨时间。" 我们会唱在老年大学新学的歌,也会唱唱自己喜欢的歌。" 朱奶奶说,现在 KTV 的消费性价比很高," 玩一天也不贵,我们一个包间从上午十点到下午四五点,一天才 100 来块钱。"

" 白天几乎都是老年人来玩,晚上和周末的时候年轻人会多一点。" 该 KTV 的一名工作人员告诉记者,像朱奶奶这样的银发一族在 KTV 里很常见," 我们白天消费的人里面,有八成是中老年人。"

为了给中老年群体提供针对性服务,南京还有 KTV 专门推出了 " 中老年会员专属优惠卡 ",办卡的中老年人可凭卡享受 10 元 / 小时的特惠欢唱价。店内工作人员告诉记者, 由于白天进店消费的人里面 80% 以上都是中老年人,店里从两三年前开始,就推出了特惠卡活动,很受中老年人欢迎。" 我们对办卡年龄没有特别明确的限制,一般 45 岁以上都可以。有的会员带朋友来唱歌时,也会推荐朋友来办,基本来我们 KTV 唱过歌的老年人都办了这个会员卡。" 该工作人员说。

△剧本杀

K 歌不再是首选,年轻人热衷 " 沉浸式体验 "

" 玩剧本杀时可以当另一个人,体验另一种人生,很有意思。" 对于 90 后白领小钱来说,密室逃脱和剧本杀是朋友聚会的首选。"KTV 都是小时候喜欢的娱乐活动了,现在的年轻人喜欢玩的是密室和剧本杀。" 小钱告诉记者,烧脑又刺激的游戏既能解压,又能培养朋友之间的默契度," 普通朋友聚会,大家都各玩各的手机,但密室逃脱不能带手机的规定,会让大家全身心地投入到游戏之中。" 除了密室,蹦床也是小钱朋友聚会时经常选择的娱乐方式。" 减压的同时还能锻炼身体。"

△泡汤活动

而有的年轻人的娱乐活动则更 " 佛系 "。小汤在上海一家绘本公司做运营工作,周末休息时,她喜欢和好友相约泡汤。" 我们都是奔三的人了,连续工作一周,需要泡汤来解乏。泡完吃个果盘聊聊天,感觉又重新打满了鸡血。"

相比以前上学常去的 KTV,90 后的小李现在更喜欢和朋友静下来看一场话剧或者电影。" 年龄越大,越喜欢安静。和老友坐下来看一场演出,就算不说话,也能感受到彼此的默契。看完电影再约个下午茶,一天很快过去了。" 小李说。

△摘草莓

相约游乐园、室内运动场,摘草莓、去野炊,美容按摩、瑜伽锻炼,年轻人聚会的选择越来越多。" 我们上大学那会儿,出去玩只能唱 K、看电影,哪像现在的年轻人,朋友聚会有这么多选择。"80 后王先生回忆起自己大学时和朋友的唱 K 经历,很是感叹。" 别看现在觉得土,但我们那时去 KTV 唱歌,算是很潮的了。"

密室逃脱市场规模近百亿,沉浸式体验或将为 KTV 带来机会

诸如密室逃脱和剧本杀等体验型娱乐已迎来了大规模发展的时代。新经济行业数据分析平台艾媒报告指出,2019 年,中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近 100 亿元,行业消费人次达到 280 万人次。而剧本杀专业平台 " 小黑探 " 数据也显示,截至 2020 年 10 月,全国的剧本杀门店已经由起初的 2400 家发展超过了 2.5 万家,线下体验玩家人数超过 3000 万。有文章分析指出,剧本杀有着休闲、社交、个人表达等属性,加上融故事、环境、服务于一体的体验优化,剧本杀为年轻人提供了社交需求和新奇体验的满足,其火爆的根源是抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求。

△小型自助 KTV

江苏省娱乐行业协会秘书长吴丹认为,近年来,年轻人的娱乐方式日渐多元,相较传统 KTV,年轻化、新颖有创意的娱乐活动更能吸引年轻人,"KTV ‘音响 + 装修’的老模式已经无法满足现在年轻人的娱乐需求。近一年,受疫情的影响,也使 KTV 经营情况不如往年。" 吴丹表示,为了盈利和拓宽消费群体,KTV 早已将中老年消费群体放到了重要位置。" 对于绝大多数 KTV 来说,盈利主要靠晚上黄金时段。不如以优惠价格,将白天闲置资源利用起来。"

在吴丹看来,南京市面上出现的特惠卡,能为商家带来高附加值,在帮助商家保本运行、自我宣传的同时,也为中老年人群提供了高性价比服务。"KTV 也可以用沉浸式的体验来吸引年轻人。" 吴丹认为,KTV 想要破局,必须以内容为抓手。"KTV 也可以向互动和沉浸式方向发展,比如打造生日宴会趴、星座趴等,都是很好吸引年轻人的形式。"

(部分图片由受访者供图)

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