1905电影网 03-06
徐峥联手孟美岐 2022春节档,已经开始布局了!
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1905 电影网专稿 截至发稿时间,原在春节档内票房排名二的《你好,李焕英》已经远超《唐人街探案 3》,即将冲破 50 亿票房大关。  春节档内票房排名最末的《人潮汹涌》在档期结束后凭借口碑逐渐逆袭,从 3 月 1 日至 3 月 5 日,单日票房稳坐至第二名。

中国电影用七部电影、七天时间,78.22 亿的总票房成绩,创造 " 史上最强春节档 ",而档期内与档期后的竞争局面,也呈现出截然不同的浮动态势。  破纪录的数据令人兴奋,喧闹过后也应该冷静审视、重新思考,比如到底什么影片才真正适合 " 春节档 "?  放眼 2022 年大年初一,目前已经有《超能一家人》《我心飞扬》《樱桃小丸子:奇幻笔记》三部影片开始布局,它们的信心在哪,又能带给我们什么惊喜呢?

2022 春节档前瞻 喜剧、体育、动画提前入座

《超能一家人》是开心麻花首次进军春节档,与中影、阿里影业共同出品,是目前信息量曝光最多的 2022 春节档影片,已经在 1 月底宣布杀青,也公布了预告和剧照等重要物料。

开心麻花的定档策略属于步步为营式的探索型,自《夏洛特烦恼》在 2015 年国庆档引爆票房后,往后每年旗下的主要作品都瞄准在不同时段的热门档期:《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》都在国庆档,《西虹市首富》定在暑期档,制作级别相对较小的《半个喜剧》则攻占年末贺岁档。

《超能一家人》由《羞羞的铁拳》联合导演宋阳执导,另一位导演张吃鱼则正拍摄沈腾马丽主演新片《独行月球》,这两部喜剧都是未来两年开心麻花寄予厚望的市场头部级作品。

《超能一家人》故事改编自 2016 年的俄罗斯电影《超能力家庭》,主角的核心设定是只要在一起就能触发 " 超能力 " 的一家人,原版讲述他们借此抢劫银行的故事,中国版改写成他们因一款 APP 对抗邪恶市长,这个反派角色由沈腾扮演。

影片有奇幻元素,合家欢色彩也很浓厚,沈腾在《我和我们家乡》之《神笔马亮》中,假冒去俄罗斯留学,这次则真正到俄罗斯进行拍摄。

开心麻花一直在挖掘不同主演组合搭配的喜剧效果,在 " 沈马 " 这对黄金搭档之后,马丽 艾伦成功配合出《羞羞的铁拳》,这回是艾伦 沈腾组合,也期待能够碰撞出新的火花。沈腾在借助《你好,李焕英》成为中国影史首位 200 亿票房演员后,能否延续票房好运以及主演开心麻花喜剧的不败纪录呢?

《我心飞扬》定档时间最早,在距离北京冬奥会 400 天之际宣布 2022 年大年初一上映,影片在近日于黑龙江开机拍摄。徐峥担任监制,《许海峰的枪》导演王放放执导,孟美岐夏雨等主演,故事创作源自中国冬奥金牌实现零突破,讲述冬奥健儿冰上夺冠的故事,孟美岐饰演短道速滑运动员。

孟美岐以女团出道,近年来通过主演电影《诛仙 I》和参加演技类节目《我就是演员》积极投入表演行业。唱跳出身的她在外形气质和专业素质上符合运动员的角色形象,较高的人气与流量也为这部主旋律题材作品吸引更多关注。

监制徐峥和主演孟美岐

" 有一种奇迹叫中国红 ",如海报宣传语所写,影片的市场定位非常明确,选择在 2022 年 2 月 4 日北京冬奥会开幕前夕上映,就是为冬奥献礼,为运动员加油助威。因为是改编 2002 年中国以短道速滑摘得冬奥首金的真实事件,对比展现中国女排精神的《夺冠》,《我心飞扬》在故事方向上应该会更侧重于个体传记。 《夺冠》的出现,弥补了国产体育类型片一直以来的弱势地位,希望《我心飞扬》也能乘胜前进,在春节档展现体育电影的新一波能量。

动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》不是引进批片,也不是纯日本电影,而是由薛晓路导演,日本原著团队监修,制片方是国内团队。樱桃小丸子将首次以三维动画形象登陆大银幕。 

" 我最最最最偏袒小丸子 ",首款海报打出的经典台词,暗示了影片主题将着重传递小丸子和爷爷的温暖情感,据介绍,故事也将走冒险风路线,小丸子从日常生活飞越到充满幻想的新世界,同时具有东方奇幻元素。以往日本热门 IP 动画电影都不会在国内春节档上映,如《哆啦 A 梦》系列在儿童节,《名侦探柯南》系列在秋季,电影《樱桃小丸子:来自意大利的少年》也曾在 2016 年 9 月登陆国内院线。这一次,《樱桃小丸子》变成了国产动画,导演薛晓路也从没执导过动画,这种跨国、跨界的混搭组合引发好奇,小丸子最终会变成什么样呢?

导演薛晓路手写信

这些已定春节档的影片在类型方面占据了喜剧、奇幻、运动、动画等元素,符合分众需求,也没有同质化的冲突问题。当然,还有一些曝光新片也很有可能加入明年大年初一的这场战局中。

从 2017 年开始,每年都在大年初一推出的《熊出没》系列电影很难会缺席,因为第八部大电影《熊出没 · 重返地球》已成功备案立项。

《熊出没 · 重返地球》立项备案

连续以《乘风破浪》《飞驰人生》竞逐春节档的韩寒,两部电影表现都不错,其新作《年轻的故事》日前也正式开机拍摄,这部由刘昊然刘浩存主演的青春故事片,入局几率也不低。

韩寒《年轻的故事》开机

2021 春节档激战 为明年布局带来什么思考?

2016 年 4 部、2017 年 5 部、2018 年 6 部、2019 年 8 部、2021 年 7 部,近年来在大年初一上映的影片数量呈现增长趋势,而票房向头部影片倾斜的趋势也更加明显。  在猫眼发布的《2021 春节档电影数据洞察》中,数据表明除春节档诞生的前两年,春节档票房前三名争夺 80% 票房的格局相对稳定,但今年头部两部影片《唐人街探案 3》《你好,李焕英》便抢占了 80% 的票房。

18 年和 19 年冠亚军影片的档期内票房均超 20 亿,但票房第四、第五影片都不超 5 亿量级,而今年,档期内票房第三名的《刺杀小说家》只占冠军《唐探 3》的不到六分之一,拉开了近 30 亿的距离。  一方面是影片扎堆,在有限的市场容量里,容易出现排片不均,票房占比差距大的现象。据灯塔发布的《2021 春节档市场数据洞察报告》显示,2021 春节档近八成用户观看一部电影,观看两部及以上电影的用户占比较往年降低 5% 左右,观影习惯同样也是关键影响因素。

有资深宣发人士向 1905 电影网表示,定档春节档的真人电影宣发费用至少要 1 亿量级,如果是重工业的强类型片,投资成本本来就高,再加上宣发成本,票房回收的风险与赌注就比较大。  在近期召开的 2021 年全国电影工作会上,会议明确指出," 要优化市场调节机制,重视对档期的分析研判,完善档期协调机制,让好片子‘叫好又叫座’。" 对于明年春节档的入局与布局,各大片方将会更加谨慎以待。

观察目前三部定档影片,《我心飞扬》是因春节档刚好与北京冬奥会举办时间有重合,在重大节点推出献礼,该片的特殊地位无法与往年情况做类比。《超能一家人》是喜剧,在合家欢属性较强的春节档一般是观众第一选择的类型,如今年的《你好,李焕英》和《唐探 3》。 

开心麻花 CEO 刘洪涛在接受采访时表示," 春节档可能大家一个是需要亲情,一个是欢乐,这两部喜剧片刚好赶上。" 但是,他不认为喜剧片一定就更有市场," 你能想到《流浪地球》能在春节档成为冠军吗?所以关键最后还是作品正好迎合了观众的内心需求。"

《超能一家人》同时具备亲情元素和欢乐属性,对于定档大年初一,刘洪涛说这不是精准的谋划,因为目前还有大量复杂视效,后期制作时间会很长,按照周期规划,正好完成后能赶上春节档。

从 19 年开始,春节档一般会有 2 部动画电影与观众见面,《樱桃小丸子:奇幻笔记》决定早早入局,它适合春节档的原因又是什么?  片方在独家回应 1905 电影网时表示,之所以选择春节档是出于对影片内容的信心,也相信从故事到视觉呈现,会是一部让观众收获惊喜的作品,目前影片已经进行到动画动作阶段。

" 樱桃小丸子是一个家喻户晓的动画形象,陪伴 80、90 乃至 00 后成长,有非常好的观众基础和社交属性。影片内核是一个非常适合中国家庭、足以引发共鸣的动人亲情故事,在春节档这样一个合家欢观影诉求强的档期里,它会是一个很好的选择。除了亲情的共鸣之外,影片还将融入‘文字’元素,是非常具有传统文化意义的元素。"  

在片方看来,导演薛晓路是国内最擅长女性题材的女导演之一," 由她来执导小丸子的电影,让它不只是一个年龄层偏低的故事 ",也希望让这个拥有较强女性受众基础的 IP 传达出更充沛饱满的情感。

" 对于春节档这样弥漫着 " 团圆’‘喜庆’‘合家欢’氛围的档期,情感诉求和倾向对于观众的选择发挥着很大作用。" 中国电影评论学会会长饶曙光对《你好,李焕英》市场逆袭现象如此总结。情感诉求同样是明年这三部春节档影片在内容创作上的共通点,具备亲和力的题材,有一定群众基础,寻求大众产生情感共鸣,形成广泛的话题讨论。

而对于目前还未入局的大制作强类型片,或许会放下对首选春节档的执念,或在升级工业技术的同时,思考故事层面的话题性和共情度,寻找成为春节档赢家的配方。

还有一年时间,2022 年春节档的布局随时都充满变数,中国电影的内生动力与市场活力也在不断更新、积蓄,等待来年的爆发。

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