5 月 11 日，在 2021 粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛上，国际著名第三方品牌价值评估咨询机构英国 Brand Finance 联合深圳工业总会独家发布 "2021 中国品牌价值 500 强 " 中英文榜单，并就榜单内容作详细解读。

作为全球领先的国际品牌价值评估机构，Brand Finance 每年会对全球数千个知名品牌进行评估，在国际上具高度权威性。2020-2021 年，Brand Finance 在 29 个国家展开全球品牌市场调研，横跨银行、保险、通讯、公用事业、汽车等 23 个行业，最终得出榜单的相关数据及排名。

今年，粤港澳大湾区共有 134 个品牌上榜，深圳入榜的 38 个品牌中有 23 个 " 深圳知名品牌 " 和 10 个 " 国际信誉品牌 "。榜单十强品牌均来自北京、广东和浙江，其中的微信、腾讯 QQ、华为、平安是深圳品牌。

过去的一年，因为受到全球疫情影响，多个行业的品牌出现大洗牌。比如浙江的电商品牌迅速成长，带动了地区品牌价值 30% 的增长，大湾区的媒体文化产业实现了 19% 以上的增长。

北京广东品牌总价值小幅下滑

浙江增长幅度超过 30%

今年 Brand Finance 中国品牌价值 500 强总价值的地区前五名仍旧是北京、广东、浙江、上海、香港，分别占比 40.3%、22.1%、9.2%、5.9%、5.2%。北京以 5.24 万亿人民币的总价值稳居榜首，广东 2.8 万亿人民币位列第二，但相比上一年分别减少了 0.26 万亿人民币和 0.1 万亿人民币。排名第三的浙江增长幅度最大，超过 30%，比上一年增加 0.27 万亿人民币。上海 0.77 万亿人民币小幅增长，香港 0.68 万亿人民币下滑 8%，但相互之间的差距略有缩小。

横向比较，广东上榜企业的品牌价值占比榜单总价值的 22.1%，是第三名浙江的两倍多，但与北京仍旧差距明显。

从上述 5 个地区上榜品牌看，最有价值品牌分别是中国工商银行、微信、淘宝、交通银行、友邦保险；最强品牌分别是：小米、微信、阿里巴巴、冰露、香格里拉；价值增长最快品牌分别是：中国银河证券、元、阿里巴巴、拼多多、创科集团。五个地区的明星品牌主要来自科技、电商、社交媒体等新兴产业。

值得注意的是，微信和阿里巴巴是唯二出现在三个榜单中两次的品牌，而且微信还是全国唯一达到 AAA+ 评级的品牌。

大湾区共有 134 个品牌上榜

" 深圳知名品牌 " 表现抢眼

榜单数据显示，"2021 中国品牌价值 500 强 " 有 134 个品牌来自粤港澳大湾区，其中广东 72 个、香港 51 个、澳门 11 个。将大湾区的品牌价值贡献合并来看，占据榜单品牌总价值的 28%，广东的 72 个品牌贡献了大湾区近 80% 的品牌价值。可以说，广东是大湾区品牌的中坚力量。

而将广东地区进行细分，深圳品牌充当了主力军角色。深圳今年共有 38 个品牌上榜，虽然比上一年减少 4 个，但仍旧占据广东的半壁江山。其中，荣获 " 深圳知名品牌 " 和 " 国际信誉品牌 " 的品牌数量分别为 23 个（腾讯 QQ、华为、平安、中国招商银行、万科、顺丰速运、中兴、比亚迪、华侨城、欢乐谷、怡亚通、金地集团、招商证券、国信证券、瑞声科技、唐、海能达通信、秦、创维、999、健康元）和 10 个（华为、平安、招商银行、顺丰速运、比亚迪、怡亚通、瑞声科技、大疆、海能达、长城开发），与上一年持平。尤其是 10 个 " 国际信誉品牌 "，整体实力突出，始终在榜单保持着较为稳定的排名。

今年全国一共有 37 个新上榜品牌，深圳的 4 个品牌分别是：元、999、健康元、富安娜。其中，999 曾在 2019 年位列第 498 位，时隔 1 年再度进入榜单，且位列第 456 名。

疫情改变大湾区产业结构占比

媒体文化实现 19% 以上增长

粤港澳大湾区作为国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体，目前的五大主要品牌板块为：媒体文化、房地产、科技、保险、银行。

受疫情影响，今年进入榜单的 500 个品牌总价值较 2020 年下跌约 0.3%，大湾区入榜品牌的总价值也出现不同程度下滑。其中，澳门以 10% 的跌幅下滑最明显，香港和广东分别下滑 8.4% 和 2.2%，但大湾区的品牌总价值仍旧占据了整个榜单的四分之一以上。

从大湾区内部进行比较，广东因为在城市数量上占有优势，品牌总价值与香港和澳门相比，具有绝对领先优势，且行业分布更加合理。

具体来看，广东的媒体文化和科技两大新兴产业品牌贡献了地区超过 50% 的品牌价值。香港和澳门的品牌价值主要来源于传统优势产业，前者的房地产业和后者的博彩业以绝对优势领先于其他产业。

在疫情影响，大湾区几大支柱产业的品牌价值占比正发生变化。媒体文化的品牌价值达到 9560.52 亿元，比上一年增长 19.1%，已成为领头羊产业。其他产业方面，房地产行业的品牌价值为 8320.9 亿元，同比增长 4.2%；银行 2657.67 亿元，小增 1.1%，而科技和保险分别下滑 17% 和 23.6%。这与疫情对各地区的影响不同有关。

深圳品牌疫情中逆势而上

微信品牌强度居全球品牌之首

在 "2021 中国品牌价值 500 强 " 发布前，Brand Finance 今年 2 月发布了 "2021 全球品牌价值 500 强 "，其整体数据一定程度反映了国产品牌的发展现状。

从 2011 年到 2021 年，全球 500 强品牌总价值从 33068 亿美元增长至 71255 亿美元，增幅为 115%。而中国上榜品牌的总价值从 14833 亿美元增长至 14833 亿美元，增幅达 900%，占比由 4% 增长至 21%

与上一年相比，2021 年全球 500 强榜单的总价值增长 2%，入榜中国品牌总价值增长 6%，高于平均增幅。排名榜单前 5 的分别是苹果、亚马逊、谷歌、微软和三星。

榜单十强中的两个中国品牌分别是排名第 8 的中国工商银行和第 10 的微信。其中，来自深圳的品牌——微信比 2020 年增长 25.4%，排名上升 19 位，其品牌强度为 AAA+ 级，评分 95.4 分，跃居全球品牌之首。另外，华星光电、瑞声科技、唐、太光电信等多个品牌在榜单中实现了 60 位以上的排名提升。

按照 Brand Finance 对品牌强度评级的标准，主要为 " 跨行业扩张的潜在可能 "、" 在行业中处于领导地位 "、" 有较强的竞争力 " 三个维度。上榜的全球 500 个品牌中，评分达到 AAA+ 级的共有法拉利、可口可乐、德勤、乐高、亚马逊、迪士尼等 11 个品牌。

微信的品牌价值和品牌强度增长明显，一定程度与疫情下全球经济格局的变化有关。数据显示，疫情之下，科技和零售（尤其是电商）品牌抓住机遇增长明显，增幅分别达到 18% 和 17%。从行业来看，科技、零售和银行品牌仍旧在全球占据着主导地位；第二梯队为媒体文化、汽车和电信；第三梯队是保险、石油、工程建筑、商业服务。微信作为科技社交媒体品牌，也获得了较大增长。

同样受疫情影响的休闲旅游及其相关产业品牌价值下滑幅度最大，其中休闲旅游的跌幅达到 55%。这也说明了疫情一定程度造成了全球品牌的大洗牌。

从 Brand Finance 对 29 个国家的品牌市场调研结果看，中国的软实力指数保持了全球前 10 的位置，软实力战略部署初见成效。

因为在疫情中表现出色，中国的科技创新能力获得极大认可，国家声誉在中东、非洲和俄罗斯得分很高，教育和科研领域的声誉稳步增长，商业贸易方面的优势增强。

中国消费者对中国品牌的好感度也在稳步增长，航空、银行、电信和公用事业行业的品牌声誉度评分高于全球平均水平。尤其是推荐度和忠诚度高于其他国外品牌。专家认为中国在未来将会继续赢得更多的国际认可。

深圳晚报记者 郭海南