6 月 23 日，携程发布《2021 上半年红色旅游大数据报告》，数据显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超 2 倍；80、90 后占比达七成；80 后最爱带娃逛红色景点；三成家庭选择红色亲子游。

红色旅游预订量同比增长超两倍

今年红色旅游热潮不断升温。携程报告显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长 208%；比较 2019 年上半年也实现正增长达 35%。

携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。

上半年携程通过 " 旅动中国红 " 系列项目，带动上千万人次参加红色旅游。通过 " 红色旅游频道 "、" 旅动中国红专辑 "，以及红色旅游内容输出等方式，实现红色旅游覆盖超 2 亿人次。

红色旅游市场年轻化：80、90 后占七成

疫情改变了人们的旅游方式和习惯，红色旅游也逐渐趋于周边化。报告显示近四成游客在携程预订周边红色旅游景区。今年上半年周边红色景区的订单比较 2019 年同期增长 25%。

从红色旅游客群来看，女性偏爱红色旅游，以 52% 的占比高出男性 4 个百分点。从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以 80、90 后为主，分别占比 38% 和 31%。90 后人数相对 2019 年上半年增长近 40%。

随着年轻人的爱国热忱不断高涨，00 后参加红色旅游的人数显著增长。报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的 00 后，比 2019 年同期增长约 2.5 倍。

以亲子爱国教育为主题的红色旅游也越来越普及。报告显示，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。尤其以 80 后带娃尤为显著。数据表明，上半年 80 后带娃参加红色旅游的人数超过 90 后 4 倍多，超过 70 后 1.7 倍。

而中老年群体更喜欢通过跟团的形式，缅怀革命岁月，重温红色精神。报告显示，约六成以上的红色旅游跟团游，参加群体年龄在 50 岁以上。

最受欢迎红色旅游目的地：北京、南京、上海位列前三

根据在携程平台的浏览数据，报告还发布了上半年最具人气的红色旅游目的地 TOP10，分别是北京、南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山、南昌、安阳。

游客最喜欢的红色旅游景区是哪里？通过分析景区的浏览量，报告发布了上半年最受欢迎的十大红色旅游景区，分别是：天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆、南湖景区、井冈山、红旗渠、狼牙山和白洋淀。

多举措助力发展红色旅游 携程红色旅游项目覆盖 2 亿人次

为高质量发展红色旅游，携程在今年年初联合新华网发布百条红色旅游线路，同时启动了 " 旅动中国红 " 红色旅游项目。在 5 月，携程正式上线 " 红色旅游频道 "。联动目的地政府，通过点亮中国红旅游地图、建设目的地红色旅游文化馆、发布红色旅游热门榜单等创新传播方式，将红色旅游目的地充分展示在携程国内外数亿用户视野，为目的地打造强流量传播阵地，扩大当地红色旅游影响力。半年过去，" 旅动中国红 " 项目、" 红色旅游频道 " 已覆盖超 2 亿人次，带动上千万人参与红色旅游。

频道上线的目的地专题 " 红旅文化馆 "，上线数月浏览量破千万，拉动当地红色景区打卡热度。报告显示，贵州馆带动遵义会议会址访问量增长 50%；江苏馆带动雨花台烈士陵园访问量增长 40%；延安馆带动宝塔山访问量增长 55%。

为更广泛传扬红色精神，携程开展了红色旅游 " 金牌领队计划。携程 CEO 孙洁亲自带队探访红色旅游目的地，上半年足迹已遍布上海、南昌、井冈山、遵义、延安、安阳等 13 个红色目的地、打卡 21 个红色景区。

此外，携程通过红色旅游 " 金牌领队计划 "，全网招募达人、自媒体等红旅爱好者组成目的地探索团。通过优质的内容，引导消费者了解红色历史、感悟红色精神。

例如 " 水韵江苏 · 红色之旅 " 的金牌领队项目，邀请了 25 位达人亲自打卡江苏的各大红色旅游景区，以视频、游记、图片等创新内容形式传播江苏的红色旅游元素。据统计，这 25 位达人共同创造了累积超 2 亿次阅读的传播效果。

此外，携程在红色旅游内容端进行创新深耕，通过直播、榜单、社区等创新方式直观触达年轻用户，促进年轻人加入红色旅游行列。6 月底携程 BOSS 直播间将推出 " 红色旅游主题直播 "，囊括了江苏省、贵州省、河南省安阳市、陕西省延安市等知名红色目的地的各类旅行产品。

红色旅游为乡村游添动力 订单量最高增长 17 倍

中国革命从农村出发，许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。随着人们对红色旅游的喜好度显著提升，沿线的许许多多乡村也吸引了大批游客打卡。多地开发的 " 红色旅游 + 乡村旅游 " 特色线路，也为乡村振兴进一步夯实了基础，让乡村振兴的脚步更为坚实。报告显示，延安西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖这些结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱，这些景区的订单量相比 2019 年平均增长 496%。其中，沂蒙红色影视基地今年以来门票订单量相比 2019 年同期大增逾 17 倍，基地打造了沉浸体验剧《沂蒙四季 · 红嫂》，吸引大批游客观看、体验，成为沂蒙红色文化旅游新亮点。

报告还盘点出热门的 " 红色 + 乡村 " 特色旅游目的地，河南林州、河北易县、四川理县、河北平山、安徽金寨名列前茅。相关的关键词在平台上也拥有极高的热度，" 红色教育 "、" 红色旅游 "、" 乡村民宿 " 搜索热度分别较 2019 年同期增长 201%、137% 和 95%。

追求 " 诗和远方 " 的年轻人越来越多，携程数据显示，乡村旅游人群中，80 后占比达 29%、90 后占比 41%、00 后占比 11%，他们在平台上经常搜索的关键词包括：亲子游、情侣出游、带宠物。乡村郊野适合举家出游的属性显然非常符合此类人群需求。

此外，携程报告还显示，乡村旅游景点数量最多的省份前三名分别是山西、陕西、内蒙古。

乡村旅游文化催生的周边业态也逐渐发展成熟，体现乡村文化特色的文创产品、琳琅满目品类众多的当地农产品等都会被游客带回家中，乡村旅游个性化、创新化的新格局正在形成。

值得一提的是，2019 年，携程 APP 在 2019 年就上线了 " 旅游扶贫 " 版块，开启 " 壮美山河 · 携程旅游扶贫计划 "，将丝路风沙、青藏天路、川藏大北线等包装成旅游线路，扶贫旅游订单已增长超 20 倍。

深圳晚报记者 吕玉亮