砍柴网 07-29
聚焦旅行健康行业!vivo营销聚光计划沙龙成功举行
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近日,vivo 营销聚光计划旅行健康行业沙龙在北京落地,来自各大行业的宣讲嘉宾陆续来到北京,针对行业的困境和发展趋势进行探讨,受到了许多媒体以及相关营销人士的关注。

资源搭建,快速获取信息

随着时代的变化,当下的年轻群体越发关注出行服务和健康内容,手机也自然而然成为接收这类信息的重要工具。作为年轻群体移动生活的第一入口,vivo 在多个移动场景中都搭建出了先进的营销场景。在 vivo 营销聚光计划沙龙上,vivo 互联网 KA 渠道 & 品牌广告商务总监孙雷对 vivo 营销的直达生态链路进行了介绍,让在场不少同行业的营销人才都看到了 vivo 在营销方面的特别之处。

(vivo 互联网 KA 渠道 & 品牌广告商务总监 孙雷)

实现升级,增加用户粘性

如今,移动互联网行业已经从曾经的红利时代迈入了存量时代,在营销核心方面,也要从精细化运营朝着用户需求的增长升级。对此,参与本次行业沙龙的优普联总经理熊丽平表示,旅行健康行业要想实现升级,就得增加用户的粘性,通过大数据精准定位人群,更快地触达准确的目标人群,从而实现覆盖市场。另外,还要将优质内容外部素材化,并将近年大热的视频流量作为传播内容的媒介,进行相关内容或者产品的推广与传播。

(优普联总经理熊丽平)

精准定位,重视用户召回

在会上,vivo 互联网旅行健康行业运营负责人杨佳莉也带来了行业的分享,根据 vivo 应用商店和非商店的现有能力为行业提供了产品解决方案。杨佳莉表示,广告主买量看重的是用户拉新和召回。因此,在解决这类问题的时候要结合商店、信息流、广告联盟的产品实行精准定位,在增加曝光的背景下吸引一批高质量用户。与此同时,杨佳莉还指出,当下偏爱旅游的中青年和关注医疗健康的 70 后,都是需要重点沟通以及重点留意的对象。春秋季流量趋势上涨的环境将会是将他们转化成为旅行健康行业用户的好时机。

(vivo 互联网旅行健康行业运营负责人杨佳莉)

行业发展,提高用户增长率

在旅游出行行业不断蓬勃发展之中,总会遇到一些难以解决的营销痛点,比如新增用户付费不达预期、商店流量竞争激烈等。对此,优普联运营负责人熊泽羽表示:行业人员需要实现精细化运营,学会合理调整资源配比。除此以外,熊泽羽还针对健康医美寡头效应明显和新增用户边际成本偏高这两大问题提出了解决方案,他说,锁定并触达更多有效用户是提升用户增长率的关键。

(优普联运营负责人熊泽羽)

总的来说,此次以旅行健康行业为主题的 vivo 营销聚光计划,得到了许多媒体的极力赞扬,也收获了许多来自同行业营销人才的优质分享。截至目前为止,vivo 营销聚光计划已经成功举办了 7 场的行业沙龙,涉及多个行业,给热爱交流的营销人才们提供了一个平台。在 vivo 营销聚光计划的未来道路中,将会有更多专业营销人才参与其中,与 vivo 一起谱写营销行业的灿烂华章。

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