i黑马 07-29
关注旅行健康行业,vivo营销聚光计划第六站圆满落地
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近日,vivo 营销聚光计划的第六站——旅行健康行业沙龙在北京成功举办,不少行业大咖出席并发表了重要见解,引发了众多业内外人士的密切关注。在沙龙现场,众多行业营销人士和 vivo、优普联共聚一堂,对行业目前存在的困境以及可能的趋势进行了深入的探讨和分享,精彩的演讲将会场气氛一次次推向高潮。

直达营销生态,高效触达用户

随着时代的快速发展和变更,不少朋友都在出行服务和健康内容上投入了更多的关注。手机作为现代人链接社会最为便捷的数码产品之一,自然成为了相关信息的核心触点。值得肯定的是,vivo 在多个移动场景表现出的出众营销场景都极大便捷了人们的工作和生活。在沙龙现场,vivo 互联网 KA 渠道 & 品牌广告商务总监孙雷对 vivo 营销生态进行了全面介绍,从潮流、游戏、音乐、校园等多个方面打造了多元性的内容生态,全天候的陪伴和各种快应用生态,共同组成了 vivo 营销的直达生态链路,可以有效帮助广告主更加高效地触达用户。

( vivo 互联网 KA 渠道 & 品牌广告商务总监 孙雷 )

精准定位人群,提升用户体验

如今,移动互联网行业的发展已经逐步稳健,从红利时代成功进入了存量时代,营销的核心也需要从精细化运营向精准定位用户需求的方向转变。对此,优普联的总经理熊丽平发表了自己的独到见解:旅行健康行业想要实现升级和破局,首先要做的就是优化用户体验,用满足用户习惯的创意来进一步提升用户粘性 ; 同时,要将市场进一步下沉,通过大数据来精准定位目标人群,找到真正需要的用户 ; 最后,要积极推动和发展优质的内容,扩增视频流量蓝海,将品牌理念和产品特性更广泛地传播。

( 优普联总经理 熊丽平 )

深度挖掘需求,获取高质量用户

对于旅行健康行业的现状与可能趋势,vivo 互联网旅行健康行业运营负责人杨佳莉也带来了精彩分享。从 vivo 应用商店和非商店的现有能力出发,杨佳莉为行业困局提出了可行性十足的解决方案:广告主买量需要注重用户的拉新和召回,在商店、信息流和广告联盟的产品精准定位的基础上,通过增加曝光的方式,来寻找并获取更高质量的用户 ; 同时,需要仔细制定召回策略和产品解决方式,以联盟频控来实现用户召回。杨佳莉认为,随着春秋季流量趋势上涨,偏爱旅游的中青年和关注医疗健康的 70 后,都是广告主需要重点关注和沟通的对象。

( vivo 互联网旅行健康行业运营负责人 杨佳莉 )

另外,针对旅游出行行业存在的商店流量竞争激烈等营销痛点,优普联的运营负责人熊泽羽认为,可以通过渗透营销指标,精准化营销 ; 明确把控资源投送,精细化运营 ; 合理调整资源配比,降本提量三方面有效解决。关于健康医美存在的寡头效应等问题,熊泽羽则认为需要围绕用户需求,结合 vivo 降本提量的产品能力,帮助广告主精准触达用户,实现量效的同步提升。

随着本次沙龙活动的成功落地,vivo 营销聚光计划已经涉及了数十个热门行业,分享了众多行业的深度见解。点点微光相聚即无比闪耀,期待更多营销力量相聚一堂,与 vivo 一同探寻更高的营销价值。

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