钛媒体 09-15
iPhone 13降价冲销量:苹果的强心剂,中国市场的“大杀器”?
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文丨连线 Insight,作者丨周晓奇,编辑丨子夜

一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。

加量又降价,成为此次发布会的最大亮点。相比上一代产品,iPhone13 系列在配置升级的情况下,售价却更低了。

具体来看,iPhone13、iPhone13 mini 起始存储容量更高,最低为 128GB,售价分别为 5999 元和 5199 元。相比同等配置的上代产品,iPhone13 和 iPhone13 mini 均降价了 800 元。

同样是 128GB 的配置,iPhone13 Pro 和 iPhone13 Pro Max 对比上代产品,也分别降价了 500 元和 300 元。

iPhone 历代产品价格,图源 iPhone 发布会

在全球供应链紧张,半导体零部件价格持续高涨的情况下,苹果的这次降价,不仅给安卓手机厂商带来了巨大压力,也为自己接下来的销量奠定了基础。

尽管依然被吐槽缺少创新,但在高端机市场,iPhone13 系列依然是不可忽视的强者,尤其是在 " 性价比 " 的加持下。

近期,苹果也需要 iPhone13 等新品为自己注入一针强心剂。

毕竟,在今年 9 月苹果可谓陷入了多事之秋。先是在与《堡垒之夜》开发商 Epic Games 的诉讼中败诉,为此不得不调整支付方式,这将让其损失一笔不少的收入,而且在全球其他地区苹果也因 30% 的抽成陷入了反垄断的泥沼中。

除此之外,苹果汽车项目进展也不顺利,项目负责人道格 · 菲尔德离职加入了福特,这已经是苹果卸任的第四位造车业务主管。同时,苹果与传统车企的合作至今也未敲定,这也将拖缓苹果量产汽车的进度。

在这个特殊的时间点,iPhone13 等新品的发布,不仅需要承担苹果达成下个季度营收目标的重任,也间接成为苹果抵消负面影响的强心剂,重要意义可见一斑。

1、iPhone13,究竟香不香?

作为苹果秋季新品发布会的重要产品,iPhone 系列产品总是压轴出场。

这一次,苹果终于配备了 ProMotion 高刷新率屏幕,可以在 10-120Hz 之间进行刷新率切换。高刷屏能够在游戏、系统操作时提供更流畅的体验度,不过这仅搭载在 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 两款机型上。

iPhone13 系列均采用了超视网膜 XDR 显示屏,因此亮度提升了 28%,最高可达 800 尼特,HDR 内容的亮度峰值也达到了 1200 尼特。

iPhone13 系列相关配置,图源苹果发布会

在摄像方面,这次苹果也下了重注。" 这是我们迄今最具创新的摄像更新。" 苹果 CEO 库克在发布会上表示。

在外观上,iPhone13 和 iPhone13 mini 的镜头排列从直线转换成了对角,并配备了 1200 万广角及超广角双摄,最高可达 5 倍数码变焦,单位像素面积也升级到为 1.7um,并且搭载了在 iPhone12 Pro Max 机型上才有传感器移位防抖技术。

iPhone13 Pro 系列摄像头配置,图源苹果发布会

iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 则配备了 1200 万长焦、广角、超广角三摄模组,其主摄单位像素面积提升到了 1.9 微米,光圈增大至 f1.5,77mm 的长焦镜头也支持 3 倍光学变焦,而且引入了微距摄影功能和自动对焦功能。

在拍摄模式上还加入了电影效果模式,可以模拟出镜头景深的模糊效果,可谓是跟进了短视频兴起的潮流。

除此之外,iPhone13 系列的刘海占用面积缩短了 20%,相当于反向增加了屏幕可见尺寸。

iPhone13 系列也搭载了 A15 仿生芯片,全新的 6 核中央处理器,搭载了 2 个性能核心和 4 个能效核心,内部集成了 150 亿颗晶体管,同时神经网络引擎最高可达每秒 15.8 万亿次运算。

A15 仿生芯片,图源苹果发布会

在发布会上苹果表示,相比性能接近的安卓处理器,A15 处理器仍具备 50% 的领先优势,GPU 性能也要领先 30%。

这次,在电池续航上,苹果也着重进行了强调。相比上代产品,iPhone13 全系续航均有所增加,其中 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 mini 电池续航最高提升 1.5 小时,iPhone 13 Pro Max 和 iPhone 13 电池续航最高提升 2.5 小时。

在配色上,苹果也进行了 " 创新 "。iPhone13 与 iPhone13 mini 有五款配色,分别为红色、白色、黑色、蓝色和粉色,iPhone13 Pro 和 iPhone13 Pro Max 则有黑色、金色、银色和蓝色四款配色。

当然,iPhone13 系列也均为 5G 手机,苹果也定制了天线和无线电组件,可支持更多的 5G 频段。苹果表示,到今年年底,苹果将遍布 60 个国家和地区,支持 200 家运营商的 5G 网络。

在智能数据模式下,当用户不需要 5G 速度时,其也能将 iPhone 切换到 4G,从而延长电池寿命。

总体来看,虽然 iPhone13 系列并没有太多的创新,只是在一些配置上进行了升级,但由于其一反常态的降价策略,苹果开始强调起了 " 性价比 ",而这也或将推动其销量创下新高。

2、陷入多事之秋,苹果需要一针强心剂

这个秋天,苹果颇不平静。

《堡垒之夜》开发商 Epic Games 与苹果长达一年的法律诉讼,终于迎来了判决结果。

9 月 10 日,加州法院对 Epic Games 诉苹果 App Store 反垄断案做出判决:开发者可以绕过苹果的支付渠道向用户收费,可以在 App 中告知用户使用第三方支付渠道,苹果不得阻碍和禁止开发者的相关行为。该禁令将于 12 月 9 日生效。

一直以来,苹果对所有在应用商店 App Store 中上架的付费 App,以及在 App 内产生的消费等,都要抽取 30% 的佣金,这项规则俗称 " 苹果税 "。

据数据分析机构 SensorTower 数据显示,2020 年,苹果 App Store 的总收入为 723 亿美元,产生的佣金费用估计为 217 亿美元,约占苹果总收入的 7%。显然,来自全球的 App 开发商,都付出了相应的 " 苹果税 "。

但此次加州法院的判决结果,意味着苹果施行了多年的抽佣规则将被撕开了一道口子,30% 的 " 苹果税 " 将被终止。

受此事件影响,苹果股价下跌 3%,市值瞬间蒸发 850 亿美元(约 5477 亿人民币),创 5 月以来最大跌幅。

苹果面临的垄断指控不仅仅来自 Epic Games,其在全球范围内都成为了众矢之的。

早在 2019 年,瑞典音乐流媒体平台 Spotify 就向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,指控苹果对开发者收取 30% 的抽成。正是由于 Spotify 发起的控诉,今年 4 月欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这可能导致苹果被处以全球营收 10% 的罚款,即 200 多亿美元。

同月,俄罗斯反垄断局发布通告,表示苹果公司违反俄罗斯反垄断法,其认定苹果公司滥用应用程序市场的主导地位。首先表现为妨碍研发人员研发家长监控应用程序,其次,苹果应用商店的准入规则不够透明。因此,苹果将被处以 9.06 亿卢布(约合 1200 万美元)的罚款。

罚款对苹果或许不值一提,毕竟其只要还在当地运行,总有机会赚回来,但一旦被限制收 " 苹果税 ",这相当于直接失去了一大笔收入来源。而这一现实情况,已然在部分地区上演了。

8 月 31 日,韩国国会大会全体表决通过了《电信业务法案》修正案。该法案禁止苹果、谷歌等平台在韩国市场强制要求开发者使用旗下特定支付方式。

虽然该法案刚通过表决还未正式生效,但一旦启用即意味着韩国将成为首个完全没有 " 苹果税 " 的国家。

" 苹果税 " 的问题已经让苹果公司焦头烂额,雪上加霜的是,近期苹果造车业务也不安稳。

前不久,苹果从特斯拉挖回来的汽车项目主管道格 · 菲尔德离职,转而加入了福特,菲尔德也就此成为苹果造车业务第四位卸任的主管。

公开资料显示,菲尔德原先在苹果工作,后来去了特斯拉担任高管,负责 Model 3 这一热门车型。2018 年,其回到苹果重组汽车部门,让前特斯拉高管负责自动驾驶系统、汽车内饰和外部设计以及传动系统。

除了菲尔德,今年以来苹果造车业务已有多位高管接连离职,其中包括负责自动驾驶硬件的 Benjamin Lyon、负责工程管理方面的 Dave Scott 和负责自动驾驶安全的 Jalme Waydo。

电动汽车制造商特斯拉创始董事会董事、自动驾驶初创公司 Zoox 前董事会成员劳里 · 约勒(Laurie Yoler ) 就苹果高管离职曾公开表示," 我认识很多在过去几年里前往苹果汽车部门寻求机会的人。不是很多,十几个左右,但他们最近都离开了。他们来自 Waymo、Zoox 和空客等公司。这些都是真正的资深人士。"

汽车业务高管的接连离职,也说明苹果汽车业务进展并不顺利。

今年初,苹果与韩国车企现代、起亚传出合作消息,但随之被起亚辟谣。后来,苹果又联系了日本车企丰田和日产,但日产方面又表示,与苹果存在分歧,不希望改变自身的造车路线,成为简单的硬件供应商。就此,苹果至今在造车业务上未有实质性进展。

可见,在这个多事之秋,苹果尤为需要一针强心剂,以此提升股价,拉动投资者与消费者对其的信心。此时,发布 iPhone13 显然是个好机会,毕竟 iPhone12 就为苹果带来了巨额营收与市场信心。

3、iPhone13 即将收割中国高端机市场 ?

中国市场为苹果带来的贡献,已经让库克都忍不住惊叹。

" 这是我们最强的市场。" 在苹果 2021 财年第三财季(4 月到 6 月)的财报电话会议上,库克对大中华区给出了高度评价。

库克欣喜的背后,是苹果第三财季总营收达到 814 亿美元,其中大中华区贡献 147.6 亿美元,同比增长达到 58%,这也是苹果连续三个季度在大中华区的营收同比增长超过 50%。

要知道,以往每年第三季度都是苹果的淡季,因为这一般是 iPhone 产品销售周期的最后一个季度,此后按照惯例苹果会在 9 月发布新品。

但大中华区的表现,显然出乎所有人的预料。

据 Canalys 数据显示,今年二季度国内智能手机市场,苹果出货量达到 790 万台,同比增长仅 2%,占据国内智能手机市场 10% 的份额。

2021 年二季度中国智能手机出货量统计,图源 Canalys

也就是说,相比往年,苹果的出货量保持平稳,增长幅度并不大,但营收却出现大幅增长,这说明其高端机型销量可观。

库克在财报会议中也给出了大中华区营收增长的密码,他强调:" 大中华用户对 iPhone 12 Pro 与 iPhone 12 Pro Max 两个高端产品的需求特别强烈,导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。"

由此可见,苹果还是收割了原本属于华为的高端市场,小米、OPPO 和 vivo 等国内手机厂商在高端市场的表现并不乐观。

苹果也在用降价策略抢占更多国内用户,今年苹果新增了 iPhone12 mini 版本,起售价 5499 元,但在今年 618 大促期间降价至 4000 元,这直接冲击了国内手机厂商的高端旗舰机型。

京东数据显示,今年 618 期间,在手机品牌累计销量榜单中,苹果位居第二,而在手机品牌累计销售额榜单中,苹果位居第一。天猫数据则显示苹果为手机品牌销量和手机品牌销售额的第一名。

除了手机产品大幅增长,苹果其他产品在国内销量也节节攀升。库克在财报会议中提到,苹果在中国地区售出的 Macbook 笔记本和 iPad,有三分之二均属于从未用过该产品的新用户,其还更表示全球有 75% 的 Apple Watch 是新用户,但在大中华地区这一比例高达 85%。

这些苹果其他产品的新用户,也极有可能成为 iPhone13 的新用户。

知名苹果分析师、天风国际郭明錤已经预测,受益于美国对华为的禁令,以及苹果新设计与规格升级,iPhone13 在 2021 年出货量仍能增长 10% 以上。

苹果在大中华区的增长,或许还将持续一段时间,尤其在 iPhone13 降价的情况下,在中国中高端市场更加是一个 " 大杀器 "。

面对 iPhone13 来势汹汹,小米 OV 等国产手机厂商压力不小,连线 Insight 在文章《库克执掌十年,苹果更需要中国了》中分析过,小米 OV 这两年的 " 冲高端 " 效果不如预期,没能拦截住苹果。随着 iPhone13 的发布,接下来的四季度,是小米 OV 发力高端市场的关键期。

" 新的竞争格局已经逐渐形成,与华为主导的时期相比,前五名头部玩家所占的市场份额,已经由 2020 年的 95%,下降到了 82%。竞争格局的多样性和流动性可以激发市场活力,对中国市场未尝不是一件好事。"Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 此前评论表示," 另一方面,对于中国厂商来说,安卓旗舰是下半年非常值得关注的市场机会。由于高端产品线需要时间来积累和迭代,第二季度的安卓明星高端依然是缺位的,因此我们会期待作为重要机会窗口的第三季度的新品发布。"

就在 9 月,OPPO、荣耀等国内手机厂商均将举行发布会,发布新一代高端系列产品,也将与 iPhone13 展开直接竞争。面对走性价比路线的 iPhone13 系列,国产手机品牌又将怎么出招?

中国市场,可以预见仍会是苹果的最大金矿,降价 " 真香 " 已经是苹果屡试不爽的套路,iPhone13 最终会收割中国高端机市场吗?国产手机品牌又能抢到多少份额?答案很快就会揭晓。

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