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库克十年,iPhone 13 告别理想
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" 加州来电 " ——苹果今年的手机发布会总算没有跳票,然而近期深陷反垄断监管的苹果,还是交出了一份没有太多新意的答卷,发布会大多的产品外观和配置早前就被泄露出来,比如 iPhone 13 的对角线设计,iPad mini 6 的全新外观…… Apple Watch Series 7 也没有出现像爆料中的全新方正外观,除了边框缩小之外,基本上是常规升级。大家一直期盼的全新 MacBook 也没有亮相,台上唯独库克依旧在谈笑。

13还是12S

从大体配置上来说,这一次的 iPhone 新机与去年的产品相比变化不大,还是方方正正的外观设计,超瓷晶屏幕、多彩机身、5G 加持,芯片的提升也遮遮掩掩,CPU 的提升主要是针对同行相比,主要是 GPU 提升较大,然而库克的精准刀法下,iPhone   13 Pro 比 iPhone   13 多了一个核心,性能更强劲。

比较值得一提的是,兴起了好几年的高刷新率屏幕,千呼万唤始出来,这一次苹果痛下决心安排上了,但是,库克只把 120hz 高刷新率屏幕给了 Pro 版本。与此同时,刘海屏也略有变化,面积缩小了 20%,但视觉上感知不算显著。

最为良心的要数今年的影像系统,堪称大挤牙膏,iPhone 12 Pro Max 上首次搭载的传感器位移式光学图像防抖功能,这次直接下放给了 Phone 13 和 iPhone 13 mini,与此同时,新机也都配备了更大的感光元件,相信在夜景方面会有更好的表现。

而 iPhone 13 Pro 系列机型的摄像头还可以实现微距拍照,同时配备全新 3 倍光学变焦镜头。Pro 系列还首次将视频 ProRes 引入 iPhone,让用户能以更高质量的格式录制视频,并提供更多的编辑选项。

或许是由于安排了高刷新率屏幕,这代新机续航提升了不少,但是重量显著增加。iPhone 13 Pro Max 的重量已经达到了 238g,加上一个保护壳,基本上在握持体验上不会太友好,也与苹果一直以来的轻薄化理念相左,许多网友看了大呼 " 劝退 "。

非常遗憾的是,本次屏下指纹技术依旧没有应用到新机上,疫情期间 Face ID 由于口罩出现的识别问题,可能要寄望于下一代解决了。

也有好消息,iPhone 13 系列的四款新品中,iPhone 13 mini 起售价 5199 元,iPhone13 起售价 5999 元,比 iPhone12 系列下降 300 元;iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 起售价分别为 7999 元和 8999 元,较上一代也降低了 500 元。

苹果仍未放弃小众市场

iPad mini 6 一出场,大家都沸腾了,这不是 iPad   Air   4 的缩小版吗?同样在开关键上集成了 Touch ID,并在机身做了触控笔的磁吸充电口。全面屏只是开胃菜,Type-C 接口的加持,意味着 iPad mini   6 拥有更多的拓展性。加上 A15 和 5G 的加持,日常看书游戏等都不在话下,其实非常有希望成为新一代的游戏真香机。

IDC 曾预测 2021 年平板电脑的需求会呈现出增长的趋势。主要是厂商希望扩展生产力场景拓展品类,避免把宝全部押在手机上,从而获取更多的利润;同时与手机、PC 等联动,作为第二屏来维系生态,让消费者难以舍弃自家产品生态圈。

疫情的催化,网课和居家办公成为热需,平板电脑的销量也因此而受益。据 Strategy Analytics 发布的一份研究报告显示,2021 年第二季度,全球平板电脑出货量同比增长 5%,实现了五季度连续增长。其中苹果 iPad 的出货量排名第一,达 1580 万台,同比增长 11%,其全球市场份额高达 35%。

然而实际上,iPad mini 的定位更偏娱乐,而学习、工作的场景更依赖于大屏和一些桌面应用,这也是苹果改造 iPadOS,加码生产力方向的动因。好在苹果并没有完全放弃 mini 系列,不过更新频率也不会太强了,iPad   mini   6 时隔三年姗姗来迟就是佐证。

除了 iPad mini   系列,iPhone   13 mini 也在发布前被唱衰,然而这一次不仅没有被砍掉,还提升了续航和影像系统,给予了目前可以给到的最大支持,当然也有供应链方面的传闻说 iPhone   13 mini 仍有部分砍单现象,不过对于移动互联网时代视频化娱乐化倾向加剧的当下,苹果还愿意照顾到细分市场的小众需求,就凭这一点还是值得肯定的。

服务性营收重要性增强

发布会开篇,苹果大量介绍自家的服务性应用,自信与自豪之情溢于言表。苹果通过硬件、服务、通讯、社交、健康、影视等方面的生态体系,打造了超两万亿市值的科技帝国。如此一来避免过于依赖 iPhone 带来的偶然性风险,一定程度上助力了苹果整体的稳健成长。

目前,iPhone 的销售额仍占苹果总营收的近半壁江山,但这一比重正在逐年下降,而软件服务为苹果带来了新的增长点。软件服务营收占比已经从几年前的不足 10% 上升到了今年三季度的 21.5%,规模仅次于手机业务,是一股不可忽视的增收力量。

平安证券研报点评指出,从苹果的发展战略来看,更加重视互联网服务,通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性,也通过互联网服务增加收入,未来软件服务类营收占比有望进一步提升。

结语

虽然此次加量不加价的系列产品广受好评,但是国家统计局今日发布的数据显示,中国 8 月社会消费品零售总额同比增长 2.5%,预期 7%,前值为 8.5%,大家的消费热情下降,换机周期只会不断拉长。而苹果在小修小补的思路下挤牙膏式的产品阵容,只会让消费者观望再观望。

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