中新经纬 09-15
北京:加强明星代言广告规范管理
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中新经纬客户端 9 月 15 日电 据北京市广播电视局官方微信号 " 首都广播电视 "15 日消息,北京市广播电视局进一步加强明星代言广告规范管理,构建立体化、链条式广播电视广告治理型监管体系。

北京市广播电视局提到,促落实,严格压实平台责任。9 月 13-14 日,北京市广电局分批分级召集市区广播电视播出机构、传输机构召开广播电视广告监管专题会议。北京市广电局要求各广播电视播出机构要严格落实主体责任,切实提高政治站位,加强组织领导,抓紧完成广告播出情况摸排,建立公益广告、商业广告、明星代言广告数据库,动态掌握广告播出情况。

截至目前,已排查各级播出机构在播公益广告和商业广告万余条次。北京市广电局督导各播出机构、传输机构动态升级完善广告管理制度,特别要加强明星代言广告背景、内容审查等。9 月底前,全市各级播出机构将全部完成广告管理制度升级。

同时强治理,健全联动执法机制。北京市广电局加大与网信、公安、市场监管、税务、文化执法等部门协调合作,开展专项整治行动,强化对明星、企业、播出机构等日常监管,建立明星代言广告的风险研判、预警、通报、响应、联动一体化处置机制,做到明星代言广告可管可控和 " 信息灵、反应快、处置得当 "

严监管,形成闭环管理。全面梳理北京市 15000 家广播电视节目制作经营机构中涉及广告业务的机构,以线上培训、走访调研、创作指导等方式从源头上加强对广告制作机构的引导和管理,切实增强法律意识、道德意识、业务素质。建立广告监管数据库,运用大数据、人工智能等现代信息技术把明星代言广告作为新视听广告收听收看监管的重要部分,对市区播出机构进行 24 小时监管。

此外,聚力量,汇聚综治合力。利用北京国际公益广告大会等节展会平台,联合广告界行业协会、平台等共同发起明星代言广告自律公约。协调中国广告协会等行业协会,发挥广告道德委员作用,倡导讲品位、讲格调、讲责任,坚决打击、惩治低俗庸俗媚俗和虚假违法广告,引导广大广告从业人员强化社会责任。 ( 中新经纬 APP )

作者:张澍楠

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