太平洋生活网 09-26
法国跨境电商市场新契机:后疫情时代法国年轻人消费观
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法国舆论(Ifop)研究所和法国乐天跨境平台,联合发起的消费者调查发现:18-25 岁年轻人历经新冠,消费模式发生了不小的变化。

新冠疫情对于法国人,尤其是年轻人的影响,和我国相比,天差地别。

48% 的年轻人在毕业后 6 个月找不到工作(2020 年 12 月数据)

从去年 3 月起,疫情反复,学生开学就等于失学。

很多给年轻人,边学习边打工的机会,都成了泡影。

今年 7,8 月开始,法国实体经济逐渐恢复,就业市场也如春风拂过。

普遍萧条,消费紧缩

受调查的近 30% 的年轻人表示,自新冠危机以来,他们的经济状况已经恶化,对他们的消费模式产生了影响。

70% 的年轻人不得不削减某些项目的开支,其中服装(52%)、家用设备(47%)和文化产品(45%)居首位。

对于不再与父母同住的年轻人来说,这些数字分别上升到 76%、57% 和 50%,他们受到的影响尤其大。

倾向于购买二手货

82% 的受访者在 Covid-19 之前已经在购买二手产品。在这些人当中,现在有 41% 的人说,自大流行病开始以来,他们正在消费更多的二手产品。

并且,有五分之一的人,明确表示,是新冠危机,给他们带来的这个消费习惯。

对于经济状况因新冠恶化的年轻人来说,他们在教育和文化方面的支出受到了很大影响。

29% 的人减少了学校设备(电脑、打印机)的开支

58% 的人减少了他们在电话 / 智能手机上的支出

71% 的人减少了他们在文化产品上的支出

新学年到来,翻新产品大行其道

新学年伊始,出现了二手产品,特别是翻新产品的热潮。人们对高科技产品的翻新产品,兴趣越来越大。

68% 的 18-25 岁的二手产品买家表示,他们已经购买了翻新的电话 / 智能手机,或打算这样做。

55% 的 18-25 岁的二手产品买家,已经购买了翻新的办公设备(电脑、打印机),或正在考虑这样做。

二手翻新产品,一个开始扎根的新趋势

在 18-25 岁的年轻人中,71% 的人表示,他们偏爱二手产品的主要原因是经济因素,58% 的人赞同这样做,因为可以获得 " 非常好的优惠 "。

同时,年轻人也很重视,消费二手翻新品的可持续发展层面。这回应了他们对环境问题的关注:57% 的受调查者,说这是影响他们购物决定的一个重要因素,53% 的年轻人,认为购买二手翻新品,有助于促进循环经济和避免过度消费。

购买二手翻新产品,不单纯是一种时尚,而是一种既定的趋势:在 18-25 岁的消费者中,几乎每 10 个人中,有 9 个人(86%)已经购买过二手货。

并且,94% 的二手产品买家,打算继续这种消费模式,还有 28% 的人,甚至打算加强这种购买模式。这将是一个非常强大的消费模式驱动力。

消费市场的规模,还远远不成熟

虽然,购买二手产品的趋势,已悄然形成,但购买规模还比较小。

被调查的年轻人,也表示出对二手产品的潜在质量缺陷,存有戒心和担忧。在阻止年轻人购买二手翻新产品的原因里,有三个重要阻碍因素,分别是:对购买新产品有偏好(66%)、对产品质量缺乏信心(65%),对使用过的产品的卫生状况不信任(59%)。

在缺乏产品质保的情况下,二手购买,往往以 " 低成本 " 的产品为主,其次是文化产品、服装和家庭用品。

研究方法:

本调查由法国乐天跨境电商平台和法国舆论研究所(Ifop),联合发起,于 2021 年 6 月 4 日至 11 日,通过网络问卷的形式,在全法 1001 名,年龄在 18-25 岁的人中进行。

数据来源:Rakuten 法国跨境电商公众号

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