时代财经 2021-12-01
李子柒停更139天后,抖音张同学上位:两个月涨粉千万,紧锣密鼓准备恰饭
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本文来源:时代财经 作者:徐晓倩

图源:张同学抖音个人头像

在李子柒停更 5 个月后," 男版李子柒 " 张同学火爆全网。

如果说李子柒镜头下是南方农村的写意版,那么张同学镜头下就是东北农村的写实版。粉色的碎花窗帘、手动添加柴火的灶台、家门口搭建的大棚、离家不远的菜地 …… 构成了张同学视频里的重要元素。从早上起床到做饭、睡觉,张同学用短视频事无巨细地呈现了农村生活的日常。

张同学的日常生活碎片 图源:抖音截图

" 不羡鸳鸯不羡仙,只羡大哥每一天。" 有网友评论道。

张同学效应还在持续发酵中,有网友解读张同学背后的拍摄方法,也有人开始模仿张同学开启日常生活记录。张同学究竟为何走红?走红之后又是否会走向商业化?

40 条视频涨粉近千万

每个视频时长接近 10 分钟,每期都有不同的主题。张同学用镜头流水账一般记录下东北农村生活的点滴,但又处处彰显着不平常的一面。

镜头前的张同学不符合标准的网红审美。他是一位 30 岁左右的辽宁营口单身青年,甚至还有点不修边幅:袜子藏在枕头底下,用大水瓢喝水,将钥匙随手放进砖块、棉鞋下面,要做饭就从菜园子里挖出食材 …… 也正是这种看似原生态的原创视频,让张同学在抖音一众滤镜、变装、对口型的竞争者中突出重围。

张同学抖音主页 图源:抖音截图

不同于其他农村日常视频,张同学的特别之处还在于高级的拍摄手法:在粗糙的人物形象背后隐藏的另一面,也许是专业的摄影大师和文艺青年。

有博主专门统计过张同学的镜头数量和速度,发现平均每条视频含有 186 个分镜头,每个镜头的平均时长是 2.27 秒。视频配乐也是偏冷门又魔性的歌曲《Aloha Heja He》(中文翻译《嘿,加油》)。

近日,这首较为小众的欧洲老歌在多个音乐 APP 都有走红趋势,网易云音乐的评论数近 10 万条,最新评论区的网友均是从张同学的视频中引流而来。

区别于以往农村生活视频的白描手法,张同学的视频极力地展现农村生活的细节。" 他的视频太魔性了,节奏很快,内容是记录日常生活,很接地气、也很真实,像是张同学乘坐的小车以及村里都是熟人的环境,就和老家的生活一样。" 自从打开张同学视频后,美菱(化名)每天都会期待视频更新," 他的故事情节和镜头语言比电视剧还精彩。"

此外,张同学的出现也给抖音生态的内容创作提供了新素材。

有关张同学的多个话题 # 张同学 bgm 好上头 ## 张同学各地分学 ## 乡村生活大赏 # 同时登上抖音热榜,张同学一跃成为抖音的现象级网红。与此同时,众多抖音用户开始用张同学的拍摄手法、相同的配乐记录自己的生活的一天,掀起了一股跟拍热潮。

从 10 月 4 日发布的第一条短视频算起,张同学在不到两个月内涨粉近千万,其中最出圈的一条《大山歌唱》,单条播放量直接过两亿,其个人首页的粉丝群也已经满员。人民网评也呼吁出现更多的张同学,用专业的技术,去记录真实的中国乡村生活。

张同学会是昙花一现吗?

爆火之后,围绕 " 张同学是否存在团队运作 " 成为讨论的焦点,部分网友猜测,没有专业团队很难拍出流畅的、考究的短视频内容。

" 张同学的视频空间逻辑很通畅,剪辑上不存在很突兀的硬切,如果按照这个制作标准,2-3 个人的团队从拍摄到剪辑或许也得两天才能制造出来,如果只是他一个人就能实现一天一更的频率,那肯定是大神级别的。" 从事新媒体视频制作的冯杰(化名)向时代财经表示。

在一期 " 揭秘张同学 " 的视频中,张同学回应网友的疑惑:" 没有团队,就是个热爱生活的农村人。" 他还向网友展示了如何一个人制作视频,包括手持拍摄、支架辅助、手机剪辑等。

张同学后续会走向商业化吗?这也是现象级网红后续发展最关键的一环,没有成功跨越商业化的顶级网红,多半只是昙花一现。

上一个因农村生活走红的现象级网红李子柒,在和 MCN 机构微念合作后,快速搭上了商业化的顺风车,挂着李子柒名号的螺蛳粉、藕粉成为电商平台的爆款,视频制作和审美也进一步提升,其个人 IP 的影响力扩展到了海外。然而最终因一纸诉状,李子柒和微念闹得不欢而散,视频也长期陷入停更。

事实上,粉丝数量近千万的张同学完全具备流量变现的能力。" 按照抖音生态的运营逻辑,拍完短视频成功引流、沉淀一批忠实粉丝后,就可以进行后续的商业化动作了,一个粉丝近千万的抖音大 V 拍摄一条短视频的广告收入有 20 万元,后续进行农产品直播带货也是一种可能性。" 某 MCN 内部人员向时代财经透露。

时代财经发现,张同学抖音首页也出现了与抖音巨量星图(创作人营销生态服务平台)的合作链接,似乎是为后续的商业化在铺路。

" 只要不接无良产品的推广,我还是会一直支持张同学拍摄的内容。像他这样拍摄专业内容、给大家带来快乐、让粉丝释放压力的创作者,理应走向流量变现。" 美菱并不反感后续可能的商业化操作。

为什么不是快手?

快手平台以农村生活为主题的大 V 并不少见,比如农村孙老太、女儿照顾一家人等账号,他们大多也是以 " 短视频 + 直播 " 完成变现,但无论从粉丝互动量还是全网热度都不及张同学。

从漠河舞厅到辽宁营口的张同学,曾经 " 南抖音、北快手 " 的竞争格局正在被打破。两大国民级短视频也正在调整内部生态,以广告业务见长的抖音开始拉拢带货网红,曾经占据快手电商 GMV 三分之一的头部网红家族也在逐渐瓦解。

一个不争的事实是,近年快手鲜有现象级头部网红出现。由于头部主播频频翻车,过去两年,快手不得不进行一系列去头部化改革,将重点落在扶持品牌营销上。

这一举措反映在快手的第三季度财报上。三季度,快手线上营销服务收入 109.09 亿元,同比增长 40.2%。而快手直播业务收入 77.24 亿元,同比下降了 2.97%,营收占比从去年同期的 51.8% 下降至 37.7%。

在快手去家族化的过程中,抖音成了一批老铁们最合适的淘金地点。快手粉丝数 1600 万、靠微商起家的吴召国,已经转战抖音做直播带货。此外,专怼美女的铁山靠," 拉帮结派 "、演戏 PK 的舞帝利哥、娜美,走社会风的凸爷也都成为抖音生态的新势力。东北话和山东话也越来越频繁地出现在抖音直播间。

值得注意的是,相比快手孵化了直播带货家族,淘宝拥有两大头部带货主播,目前为止,抖音还没完全出现站内诞生,并且完成商业转化的现象级 IP。

最早从抖音爆火的地下车库女孩温婉和 MCN 机构签约后,却无法复制往昔的流量高光;另一位依托抖音发家、以魔性 OMG 出圈的李佳琦,后续却离开抖音,与淘宝签约成为带货一哥;抖音平台上层出不穷的换装、搞笑博主也极少能长期维持热度。

不过,此一时彼一时,如今抖音开始建立电商闭环,先后切断淘宝外链、建立抖音商城以及上线抖音支付,尤其是在游戏和教育业务迎来强监管的环境下,年初就定下万亿元 GMV 目标的电商,成为字节跳动不能放手的营收业务。

抖音不能错过张同学。而张同学粉丝破千万后的变现之路如何?或许当下的抖音生态已经指明了方向。

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