Sir电影 05-23
骂「**滚出中国」,真有效吗
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迪士尼有点尴尬了。

网友义愤填膺——

忘恩负义。

从此不会为漫威电影再贡献一张电影票。

没有迪士尼中国会更美好。

是我们中国市场成就了你,我们并非缺你不可,你缺我们中国就不一定能行了。

辱华了?

仔细一看,原来 " 辱 " 的是消费能力

起因是迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克的一番话:

" 我们很有信心,即使没有中国,也不会妨碍我们的成功。"

不需要我们?那你赶紧走吧。

不少人会没好气地这样说。

其实,迪士尼的本意不是什么 " 撤出中国 ",中国影迷和迪士尼也远没有到各奔东西的地步。

对于现实一味以愤怒进行否认,是一种巨婴心态的表现。

所以一番话的价值,不取决于爱不爱听。

更该关心的是——

迪士尼究竟说出了多少现实。

01

谁给的迪士尼勇气?数据

新闻最忌讳的是没头没尾。

要了解这番一石激起千层浪的言论,首先要搞清楚它的情境——

这是迪士尼 CEO 在财报会上对股东做的报告。

迪士尼最新一季度财报怎么样?

不管迪士尼(或者我们)愿不愿意,都必须接受一点——

行业在洗牌。

在我们过去的习惯中,中国市场对好莱坞电影公司很重要,而且越来越重要。

2019 年,中国的年度票房为 641.48 亿元,据当时预测,未来几年中国将超越美国,成为全球第一大票仓。(结果 2020 年就迅速超过)

海外电影在中国的最高纪录,也是迪士尼的《复联 4》,狂揽 42.5 亿人民币,占该片全球票房(6.29 亿美元)的 22.49%,份额仅次于北美。

转眼到今年呢?

迪士尼(包括旗下的漫威、皮克斯等)只有两部电影登陆了中国内地院线,《魔法满屋》(7668.21 万元)和《尼罗河上的惨案》(6849.78 万元)。

而第一季度,迪士尼电影在全球的营收为 24.33 亿美元。

不是迪士尼在主动离开中国,而是它也在被动接受一场" 隔离 "

电影院,处于软封状态。

灯塔专业版数据显示,3 月底,全国影院营业率跌至 47%,最重要票仓上海的电影院关闭,至今未重启。

5 月,北京全部电影院停业,其他城市的影院也受疫情影响关关开开。

截至 5 月 3 日,五一档总票房 2.45 亿,与去年同档期的 16 亿不可同日而语。

最近连续几天,日票房只有不到一千万。

要知道在疫情前,工作日的票房少则也有五千万。

△ 数据来源:猫眼电影专业版

在这样的情况下,迪士尼如果还寄希望于在中国取得过去的票房数字,根本是异想天开。

热门新作,接连受阻。

漫威和索尼影业打造的《蜘蛛侠:英雄无归》,至今没有登陆内地院线。

但已斩获 18.92 亿美元全球票房,远超过上一部《英雄远征》,一举跃升至史上最卖座影片前 6(不考虑通胀影响)。

2016 年,《奇异博士》被引进过。

今年它的续集在海外上映不到两周,收获 6.89 亿美元,已然超过了第一部 6.77 亿的总值。

" 没有中国也能成功 ",倒不是在奚落中国观众。

而是迪士尼的 CEO 要在新形势的挑战下,稳定投资者的信心,用数字证明公司有能力继续盈利。

尤其是今年,观众逐渐回到电影院,甚至开始报复性观影。

根据全美影院业主协会在 4 月的调查显示,今年暑期档,北美市场有望回归到疫情前正常水平。

当然,中国市场仍然很重要。

迪士尼 CEO 表示," 我们会继续安排新片送审 "。

只是收成能有多少。

照目前的状况看,已经不是迪士尼可以说了算。

02

被高估的 " 重要 "

还有一句话值得留意," 相对其他地方,我们在中国拿到的票房分成较低 "。

这是我们看到海外大片大卖特卖时,容易忽略的地方。

这里 Sir 简单科普一下。

我国进口片分为两种,批片和分账片。

前者用固定价格买断外片放映权,国外公司不参与大陆的票房分成。

文艺片、小国家影片等预计票房不会特别高的电影,大多采用这种方式。

△ 2019 年共有 89 部批片

分账片,也就是国外制片方不卖断发行权,而是委托我国中介代理发行。

迪士尼电影等好莱坞商业大片多是分账片。

按照国际惯例,一般外国制片方从净票房中拿 35%,本国发行方拿 17%,放映方拿 48%。

但实际上,在中国,外国制片方有时只能占到 25%。

因此,即使是最卖座的《复联 4》,迪士尼从中国 6.29 亿美元票房中真正赚到的钱,或许只有 1 亿多。

当迪士尼说中国电影市场没那么重要的时候。

更深一层的逻辑是——

电影票房对迪士尼也没那么重要。

新出炉的财报显示,迪士尼实现总营收 192.49 亿美元,较去年同期增长 23%。

但影视娱乐业务营收,比重是下滑的,跌至 9.7%。

影视娱乐项目,是迪士尼现阶段最不赚钱的业务。

迪士尼的营收还有另外三个板块:流媒体,有线网络,和公园及消费品。

表现最好的是有线网络业务,二季度总营收 71.16 亿美元。

流媒体 Disney+ 也相当亮眼,营收 51.65 亿的业务,增速好过 Netflix。

而这些业务本来和中国也没什么关系 ……

不是迪士尼要放弃中国。

是它(的主营业务)从来就没有真正进入过中国。

哪怕是迪士尼主题乐园。

今年收入大幅增长,达到 48.98 亿美元,但海外乐园的收入仅占 11.72%,主要还是靠北美在拉动。

想想也不奇怪,上海的迪士尼乐园自从 3 月 21 日关闭后,至今也不知道什么时候开园。

所以,中国观众不用有太大心理落差,觉得迪士尼抛弃了我们。

真的没到那个份上,不至于。

03

让迪士尼 " 滚 ",不是什么快意恩仇

一个简单的道理。

迪士尼离开,损失的只是迪士尼吗?

正如前面所说,迪士尼大约只能拿到票房分成的 25%,剩下的票房贡献,都是留在中国的。

被部分网友顺带扫射的上海迪士尼公园,这是中外共同投资的项目,上海申迪集团持有业主公司 57% 的股份,迪士尼持有剩余的 43% 股份。

大头还在我们。

迪士尼能在中国赚钱不假。

但这也是双赢的买卖,贡献 GDP,贡献就业,丰富大众娱乐生活。

甚至从更长的时间跨度来看。

引进片早已不是外来客。

也是国内电影市场的共建人。

1994 年,为了一扫电影市场的冷清局面,电影局出台每年可以引进 10 部分账片的政策。

史上第一部进口大片《亡命天涯》来了,中国大陆观众得以在大银幕前欣赏哈里森 · 福特的风采,电影首周票房就突破千万,最终取得 2580 万元。

次年,施瓦辛格《真实的谎言》票房直接破亿,打破中国影史票房纪录。

Sir 小时候就在央六看过好多遍这部电影。

1998 年,《泰坦尼克号》席卷全国,票房 3.6 亿,把我国影史票房纪录提高近四倍。

特效逼真,类型完备的大片让观众们大开眼界。

与此同时,为了迎接观影热潮,影院经营者们开始大刀阔斧地改革。

仅有一个影厅的传统电影院过时,多厅影院兴起。

这样一来,影院可以同时放映的影片数量增加,放映间隔缩短,大家有了更多选择。

2001 年,中国加入 WTO,分账片的配额增至 20 部。

2002 年,北京 UME 华星国际影城等五星级影院拔地而起。

同年,万达、广州金逸珠江、大地等院线公司在全国范围内铺开数字化放映影院,以更好地与进口大片全球同步放映接轨。

还是 2002 年,国产 " 大片 " 出现,曾在三大电影节声名鹊起的张艺谋,担纲起执导《英雄》的重任。

电影至目前收获 5371 万美元的北美票房,这是后来的国产片遥不可及的成绩。

2010 年到来的 3D 大片《阿凡达》再次引燃热情,也激发了我国电影制作和影院视听技术的改革。

影片以 13.83 亿票房的票房纪录成为我国首部破十亿大片,3D、IMAX 从那时起变得时髦起来。

疫情前,进口片的数量基本逐年增长。

从 2010 年到 2019 年,引进片的市场份额大致占四成多,略低于国产片。

2019 年,进口片总数 122 部,票房 230 亿,《复联 4》一骑绝尘,《速度与激情:特别行动》《蜘蛛侠:英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》均破 10 亿。

《绿皮书》《何以为家》等没有酷炫特效加持的剧情片也受到了观众的热烈欢迎。

这十年间,中国的银幕数量也从 6200 增加到 75581。

但疫情后,情况急转直下。

2020 年,进口片 57 部,跌幅 53%,国产片市场占有率高达 83.72%。

从 2013 年开始,国产电影的票房占比超过引进片。

去年,《你好,李焕英》《唐人街探案 3》《长津湖》等春节档影片延续了疫情前国产片大卖的盛况,国产电影确实更受欢迎了。

每一部都创造了数十亿的票房。

但换一个角度想,这些国产片能达到这个票房量级,和内地影院、银幕数量的增加是分不开关系的。

没有多年来引进大片将大批观众吸引到影院,市场也不会达到今天的体量。

国产片高歌猛进,Sir 很高兴。

可捋捋影史,站在行业角度,引进片带来竞争,也从内容、制作等各个方面推动了国产片的进步。

再站在普通观众的角度,Sir 也希望,可选择的电影越丰富,越多元,越好。

Sir 期待一部能再次带来视听盛宴的漫威大作,也期待下一部《绿皮书》。

然而,眼下,以迪士尼为首的好莱坞口风似乎已经有所转变。

对于迪士尼来说,影视娱乐虽不及其他赚钱,可仍是核心业务,负责传播迪士尼的文化和价值观。

只是对于直接票房的依赖度,降低了。

在中国和海外其实都是。

迪士尼可以轻松地转型和调整业务。

相比起来,内地院线才更需要能提振人气的大片。

5 月中旬,北美票房总额已悄然超过了我国,看着一部部新片接连上映。

我们在意的,何止一个迪士尼?

就像 Sir 前段时间写过的——

一边,不关心迪士尼,也许从来就不看迪士尼的人,在愤怒喊着 " 快滚 "。

另一边,真正爱看的电影的人,也许早已在心力交瘁中沉默了。

看看关闭的影院地图,再看看国产电影缺席的戛纳电影节前线报道,只能说,热闹是他们的,我们什么都没有。

本文图片来自网络编辑助理:阿莫多瓦尼雅 ~

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