新闻坊 05-22
含53度飞天茅台的茅台冰淇淋来了,39元一份!会上头吗?
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上!新!了!

当白酒遇上冰淇淋

是什么样的味道?

来 ~ 来 ~ 来 ~

一起干一个

茅台味的冰淇淋

5 月 19 日

全国首家茅台冰淇淋旗舰店开业

茅台推出外形类似

飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋

并开设冰淇淋专卖店

(首家茅台冰淇淋旗舰店。图片来源:贵州茅台微信公众号。)

茅台冰淇淋上线

每份 39 元,酒精浓度为 3%

5 月 19 日,在 i 茅台正式上线仪式上,首家茅台冰淇淋旗舰店宣告营业,共推出原味和香草两种口味,品鉴价为每份 39 元。

据出席此次上线仪式的白酒营销专家肖竹青介绍,茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道,是茅台与蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

这款冰淇淋的官方介绍写道

茅台酒与冰淇淋的完美结合,茅台酒独有的醇厚、细腻、悠长,冰淇淋的口感丝滑,一口下去,萦绕舌尖回味优雅绵长。

面对 39 元 / 份的茅台冰淇凌

网(chi)友(huo)们的

热情被点燃了!

有人问

" 多存几年可以涨价吗?"

还有更多人关心

" 吃了冰淇淋,影响开车吗?"

对于 " 吃了会醉吗?"" 吃了算酒驾吗?" 等网友关注的问题,茅台客服回应表示,店里的冰淇淋是按照每 1kg 牛奶掺入 50g53 度飞天茅台的比例制作的," 具体测出来的度数可能有浮动。" 冰淇淋有酒精含量,因此不对未成年人销售,且酒精浓度为 3%。

不过茅台工作人员也表示,要一下子吃掉 26 个茅台冰淇淋,才能达到酒驾标准," 吃完喝点水,或者等半个小时后再开车是没问题的。"

(原味茅台冰淇淋。图片来源:茅台国际大酒店微信公众号)

茅台还称,接下来还将在全国多地开设冰淇淋专卖店,五月底会上新原味(轻乳)、香草和青梅三种口味的预制品冰淇淋。

" 醉甜 " 跨界!会上头么?

不少年轻网友在评论区留言:" 喝不起茅台酒,吃个冰淇淋还是可以的 "、" 我还想吃茅台小龙虾、茅台烤串、茅台麻辣烫 "。

39 元一份的冰淇淋,是茅台和蒙牛的跨界之作,也被不少人认为,是为了迎合年轻市场做出的尝试。

为了俘获更多年轻消费群体的心

对 " 白酒 + 冰淇淋 " 的跨界组合来说

茅台冰淇淋

并不是第一个吃螃蟹的人

此前,另一白酒品牌 " 江小白 " 也曾率先尝试白酒味的冰淇淋,与蒙牛随变推出一款 18 岁以上成年人才能吃的冰淇淋,并在外包装盒上将江小白和随变冰淇淋的品牌元素结合在一起," 我干了,你随变 " 的产品 Slogan 瞬时吸引了不少消费者眼球。

2019 年泸州老窖也曾与本土冰品 " 新贵 " 钟薛高联名,推出以 52 度浓香型白酒为卖点的 " 断片雪糕 ",均价 16.5 元 / 支。

除了国产品牌,在最近的社区团购中,有 " 日本茅台 " 之称的日本清酒品牌獭祭出品的酒糟冰淇淋也销售火爆。

酒类产品,特别是白酒产品,在消费者心里长期存在传统、商务的刻板印象,而近年来都主动 " 下场 " 尝试新产品来迎合年轻人。

对此,肖竹青说,冰淇淋是消费频次高、参与度高的品类,茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破。希望以此吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道,努力培养茅台风味的口感和记忆。

茅台对冰淇淋产品线的布局似乎颇有信心。据 21 世纪经济报道,茅台集团正在申请注册 "MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋 " 商标。看来,茅台集团是打算将冰淇淋做成一门生意。

茅台能否用冰淇淋打开市场

让年轻人们也纷纷 " 上头 "

再续 " 茅台神话 "?

茅台冰淇淋,你心动了吗?

消息来源:上海新闻广播、光明网、每日经济新闻等

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