钛媒体 09-22
涨涨涨,被二代接管后,Zara 今年秋季将继续提价
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西班牙快时尚巨头 Zara 交出了一份亮眼成绩单。

近日,Zara 母公司 Inditex 集团公布了 2022 年 2 月 1 日至 7 月 31 日的上半年财报。上半年,Inditex 集团的销售额、EBITDA(税息折旧及摊销前利润)和净收入均创历史新高,增长强劲。

这也是其被二代接管后,Inditex 公布的首份财报。去年 11 月,Inditex 集团发布声明宣布,创始人 Amancio Ortega 的女儿 Marta Ortega 今年 4 月接替 Pablo Isla 成为新的董事长。今年 38 岁的 Marta Ortega 是 Amancio Ortega 的小女儿。她 14 岁时曾直言,"Zara 的衣服有些看起来太成熟了 "。之后,Amancio Ortega 曾推出针对青少年的品牌 Bershka。

财报显示,上半年,Inditex 集团的销售额为 148 亿欧元,同比增长 24.5%;毛利率同比增加 2% 至 57.9%,为 7 年以来最高;EBITDA(税息折旧及摊销前利润)同比增长 30% 至 40 亿欧元;净利润同比增长 41% 至 18 亿欧元。

Inditex 集团首席执行官 Marta Ortega 表示,集团的亮眼业绩来自四个因素," 独特的时尚主张,不断优化的购物体验,对可持续发展的重视,有才能、有奉献精神的团队。"

涨价后业绩增长明显,今年秋季将继续提价

分区域来看,欧洲市场仍是 Inditex 集团最大的收入来源和市场,销售额占比达 60.5%,较上年同期微增 0.3%;美洲市场占比从 17.3% 提高至 20.1%,仅次于欧洲市场;亚洲及其他市场的销售额占比从去年同期的 22.5% 下滑至 19.4%。

细分品牌来看,Inditex 集团旗下主要有 ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME8 大服装品牌。其中,Zara 以 29% 的净销售额同比增幅领先,贡献了 73.6% 的营收,持续保持着贡献给母公司 70% 以上的销售额的比重。

更具体来看,上半年,Zara and Zara   Home 净销售额为 101 亿欧元,同比上涨 29%。Pull&Bear 的销售额为 9.36 亿欧元,同比上涨 19%。Massimo Dutti 的销售额为 7.21 亿欧元,同比上涨 10%。Bershaka 的销售额为 10.55 亿欧元,同比上涨 15%。Stradivarius 的销售额为 9.13 亿欧元,同比上涨 17%。Oysho 销售额垫底,为 2.93 亿欧元,同比下滑 4%。

疫情导致供应链中断、原材料价格上涨,快时尚服饰品牌纷纷涨价。涨价也是 Inditex 今年上半年多品牌业绩增长强劲、净利润上涨的重要原因。尤其是在今年一季度,Inditex 毛利率达到 60.1%,创下十年新高。

其中,净销售额增幅领先的 Zara 也是 Inditex 旗下涨价幅度最多的品牌。

根据瑞银提供的数据,Zara 的产品平均售价在去年第四季度增长 23%。今年以来,Zara 产品每月的初始价格都较一年前上涨 10%,4 月初始价格涨幅达 18.5%。而包括 H&M、Zalando 等在内的其他欧美服饰品牌的零售价格涨幅只在 4.2% 左右,Zara 的涨价幅度也高于市场通胀水平。

值得注意的是,在今年上半年的财报会议中,Inditex 表示今年秋季将继续提价,以应对原材料成本上涨的风险。Inditex 集团首席财务官 Ignacio Fernandez 表示,公司产品的均价将继续上涨中个位百分数。

线上销售占比提升,下半年应对供应链挑战

渠道来看,今年上半年,Inditex 集团门店总数达 6370 家,上半年在 24 个市场新开了门店。线上渠道方面,Inditex 集团预计到 2024 年,线上销售对总销售额的贡献将超过 30%。

2022 年,Inditex 预计毛利率将保持稳定在 +/-50 个基点,且未来的增长将依靠对门店的投资、线上销售渠道的推进,以及对物流平台的改进,重点是创新和技术,预计 2022 年的投资约 11 亿欧元。

在今年上半年财报中,Inditex 继续保持对在 2024 年线上销售的比例将超过 30% 的预计。而实际上,早在 2021 年财报中,Inditex 的线上销售的增长就抵消了部分线下零售的下滑。2021 年,Inditex 线上销售额同比 14% 至 75 亿欧元,占总营收的 25.5%。此外,Inditex 还推出付费退货政策,缩短消费者的退货时间。

据了解,与其他服装公司采用的低成本供应链原则相比,Inditex 的供应链采用就近原则,在欧洲市场,超过一半的货物在西班牙、葡萄牙、摩洛哥和土耳其制造。

但涨价过后,Inditex 仍需要应对下半年的供应链挑战,Inditex 推出的解决方案是,暂时将加快秋冬库存流入,以便在不改变承诺水平的情况下增加产品供应。截止 7 月 31 日,Inditex 的账面库存上涨了 43%。

Inditex 解释说,在 8 月 1 日至 9 月 11 日期间,货币调整后的收入比去年同期高出 11%,目前库存比一年前增加了 33%。根据其声明,Inditex 集团已经为下半年供应链可能出现的中断做好了准备。在早期阶段采购秋 / 冬季商品,也为秋冬季的销售和保持价格稳定做好准备,以防出现断货现象。

另外值得注意的是,Inditex 集团再次强调了可持续的重要性。在 Inditex 集团看来," 可持续发展是 Inditex 战略的关键组成部分。Inditex 正在按照‘可持续发展路线图’,实现和推进 2022 年、2023 年和 2025 年的所有目标。"

今年 7 月,在 Marta Ortega 作为总裁在 Inditex 股东面前的第一次演讲中,Marta Ortega 也提到,希望 inditex 能在社会上产生的 " 积极影响 "。并举例,在可持续性方面(宣布投资 Circ,一家启动更具可持续性的纤维,其提议将减轻时尚对生态的影响,与比尔盖茨加速器携手合作),并表明 inditex 旨在 " 为全世界数百万人带来时尚的幻想和美丽 "。

(本文首发钛媒体 APP,作者|柳大方)

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