罗超笔记 09-28
TCL发布98Q10G巨幕电视:以大尺寸和Mini LED掀起大屏潮流
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原创丨作者:罗超

今年上半年,TCL 为我们带来了 Q10G 系列电视新品,并在短短两个月时间里取得了 16000+ 的销量成绩,毫无疑问这是 TCL 也是 Mini LED 技术的高光时刻。而在 4 个月后,TCL 再次召开发布会并发布系列新品 98Q10G 并引起业界的广泛关注。

TCL 98Q10G 的性能配置堪称 " 无可挑剔 ",让行业为之一振,比如说背光技术,Mini LED 作为技术基础,配合 672 个背光分区让 98Q10G 获得了更高亮度、更高对比度、更广色域和更长寿命等优势。再比如说面板表现,XDR 显示下亮度可达 1600nits,1600 万 :1 的对比度和 95% DCI-P3 的高色域、△ E ≈ 0.99 的高色准保证了颜色的丰富生动。而领曜芯片 M1、4+128GB 存储组合则保证了电视本身的流畅运行,外加 98 吋的超大尺寸,让 98Q10G 的观影体验直达行业天花板。

" 天时、地利、人和 " 下的绝佳契机

开门见山地说,TCL 顺势推出 98Q10G 的第一个原因,必然是市场导向。

今年上半年,在线下渠道中 75 英寸及以上大尺寸电视销量呈上升趋势,而 65 英寸及以下尺寸的电视则呈现下降趋势;线上渠道情况稍有不同,具体为呈上升趋势的电视尺寸为 65 英寸及以上,而销量下降的电视尺寸则是 55 英寸及以下。可以看到,从整个市场变化趋势来看大尺寸电视更吃香,罗超频道此前也曾在文章提到,在当前的市场大环境中大尺寸、超大尺寸电视早已成为行业新增量。

而在一众大尺寸电视中,98 吋又被誉为 " 黄金尺寸 ":能满足 4K/8K 超高分辨率的播放需求,能满足智慧互联、电视应用等场景下信息呈现和内容观看的画面合理分配需求,且没有 100 吋以上电视那的空间摆放、运输等成本问题。

其次,此前 Q10G 系列电视出色的销量和不俗的消费者正反馈,给了 TCL 推出 98Q10G 的信心。5 月发布的 Q10G 系列电视,用 16000+ 的销量证明了其出色的竞争实力,更被冠以 "2022 年最值得买的电视 " 的称号。但此前大尺寸型号的缺失却给消费者留下了不小的遗憾,随着市场上对大尺寸 Q10G 的呼声越来越高,发布 98Q10G 既是满足用户需求,更是对 Mini LED 阵营的重要补充。

再其次,TCL 推出 98Q10G 也有技术层面的原因。在技术储备方面 TCL 当之无愧地是 Mini LED 领域的领跑者,公开资料显示,TCL 拥有 4 大 Mini LED 背光显示实验室和 470 项相关专利,更有两项专利获奖:" 背光驱动控制方法和系统 " 获得专利金奖、" 高色域超薄 Mini LED 新型背光及显示专利布局 " 获得金奖。98Q10G 作为 TCL 在 Mini LED 领域的最新成果,除了用分区背光、Mini LED 芯片等硬指标向市场展示了 TCL 在 Mini LED 技术上的实力外,更展示了其强大的供应链整合能力,因此 98Q10G 这样尺寸巨大、用上新一代背光技术的电视才能将价格控制在 2 万元出头," 质价比 " 相当突出。

这里提到的 " 供应链整合能力 ",主要是指 TCL 投资超过 2000 亿元的王牌企业华星光电。可以说,有了华星光电作为保障 TCL 总是能够拿到行业顶级的、搭载最新技术的物理屏幕,而且可以更好地控制成本,让 Q10G 全系产品 " 质价比 " 拉满。

其实 TCL 98Q10G 的出现似乎是 " 一早就安排好 "。2021 年 8 月,TCL 发布 Mini LED 战略和超大屏战略,而如今看来 98Q10G 则是这两大战略的成果结晶。从一开始 TCL 的大屏战略和 Mini LED 战略就不是相互独立,而是协同发展,一起落地的。大屏电视尺寸的剧烈变化必然对显示技术提出新的要求,除了需要用上 4K 甚至 8K 分辨率来提升 PPI 之外,更需要背光技术的革新来保证画面亮度、对比度等关键指标。

TCL 去年提出了 " 希望在 3 至 5 年内将 TCL 智屏做到全球第一,并且在大尺寸产品中让 TCL Mini LED 的销售渗透率超过 60%" 这一目标,未来其只会更大刀阔斧地对产品线进行调整,更多地尝试将超大屏电视和 Mini LED 技术结合到一起,用 " 大屏体验 + 革新技术 " 这样的组合方式刺激用户痛点,并形成产品核心竞争力。

最后不得不提的是,在 TCL 等巨头的引领下实际上发布巨幕电视已成为一种趋势,包括索尼、三星在内的国际巨头在这两年不断加快脚步,75 英寸以上甚至 98、100 英寸的超大屏电视也并不罕见。作为较早涉足巨幕电视的厂商,TCL 必然会更加积极地进行回应,巩固自身地位。

而另一个行业趋势则是,行业巨头们也在积极地布局下一代显示技术,有厂商押注 OLED,有厂商押注 Micro LED 等等。TCL 看好的 Mini LED 可谓是现阶段优势最明显的新一代面板技术,和传统的 LCD 相比亮度更高、背光控制更加精准;和 OLED 相比寿命大幅度延长,还更加省电。更重要的是,Mini LED 很好地兼顾了性能和成本,现阶段更有可能大范围普及。

作为 Mini LED 阵营的头部玩家,TCL 发布 98Q10G 实际上也是对 Mini LED 技术路线的大力支持,并希望通过更多的产品完成技术迭代升级,进而巩固自身在 Mini LED 领域的领先地位。

大体而言,TCL 发布 98Q10G 背后也折射出了越演越烈的市场战况,头部玩家的 " 神仙斗法 " 正在催生更多在技术层面、在概念定义层面不断突破的产品,剧烈地搅动着略显平淡的电视市场。

敢于对抗潮流

敢于掀起潮流

从整个市场大环境来看,中国的彩电销售情况并不乐观,群智咨询预测,2022 年中国电视市场出货规模为 3800 万台,同比下降 5.1%,基本是十年前的水平。

彩电行业不景气固然有经济等大环境因素,但行业参与者本身也有一些很明显的问题。比如说迟钝的技术嗅觉,让大多数电视厂商并不太关心技术的迭代和升级,在屏幕面板、显示技术等关键领域得过且过。最典型的例子就是高分辨率那缓慢的普及速度,还有电视面板的止步不前,在很长的一段时间里 1080P+LCD 面板的电视成为行业主流,而这些产品丝毫不关心用户体验,消费者不再青睐自然不奇怪。

除此之外,大多数电视厂商在用户需求感知方面也比较迟钝,在互联网、智能化的转型中没有跟上节奏。比如说电视操作系统,很多厂商都做不好,功能匮乏交互不便,无法满足智慧互联等场景中消费者的使用需求;再比如显示尺寸等观影需求,只有少数厂商注意到消费者从小尺寸到大尺寸这一需求变化并进行布局。

回到 98Q10G 这款产品,它不只是 Q10G 系列电视的产品线中的重要一环,也是整个电视行业中,为 Mini LED 技术、超大屏掀起普及潮流的重要一环。Mini LED 技术是核心竞争力所在,而 "98 吋 " 则是将 Mini LED 优势发挥得更极致的重要手段,最终帮助 TCL 完成 Mini LED 技术的感知闭环,覆盖更多的用户。

对于 TCL 来说,98Q10G 的行业占位意义相当重要,这是一款帮助 TCL 坐稳 Mini LED 市场第一的重要产品。TCL 想要坐稳 Mini LED 市场第一,全尺寸的覆盖不可或缺,尤其是 98 吋这个未来的 " 兵家必争之地 "。只不过,以目前 98Q10G 的 " 质价比 " 来看,TCL 在这场即将打响的大战中已经占得了明显优势,Mini LED 技术赋能可以让 98 吋电视获得出色的显示效果,而有了 98 吋型号加持 TCL 在 Mini LED 领域的技术领跑优势更加明显,想要实现大屏战略、Mini LED 战略的宏伟目标,想要坐稳 Mini LED 市场第一的位置,98Q10G 来得刚刚好。

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