11 月 15 日，抖音电商 " 山货上头条 " 助农项目发布 " 风味甘肃 " 数据报告。报告显示，在为期 8 天的线上活动中，共有 30.7 万单甘肃农特产通过抖音电商销往全国，销售额同比增长 207%。

据悉，11 月 4 日至 11 日，" 山货上头条 " 投入了百万级平台资源，借助短视频、直播、商城等渠道助力甘肃农特产上行，并不断提升 " 甘味 " 市场认知度。报告显示，该活动带动当地农特产种类同比增长了 335%。# 山货上头条、# 风味甘肃 等助农话题评论、点赞、分享量达到 283 万次，不少消费者借助兴趣电商内容，加深了对甘肃风土人情和特色农产品的了解。

丰富的乡村类电商内容带动了消费热情，活动期间，共有 21.2 万消费者下单购买甘肃农特产。其中，上海成为农货消费量最高的城市，北京、西安、深圳和广州也居于前列。

众多甘肃农产品中，嫩而不膻的祁连山羊肉颇受消费者欢迎，8 天内共有 6.3 万斤甘肃羊肉走上了千家万户的餐桌。黄芪枸杞滋补组合装、亚麻籽油、兰州牛肉面和天水花牛苹果也连接到了更广阔的消费市场，位列农特产销售额前五。

据统计，经 " 山货上头条 " 定向扶持，亚麻籽油日均销售额较活动开始前增长了 1795%，枸杞、兰州牛肉面、甘肃苹果的日均销售额也较活动前翻倍增长。

在甘肃省商务厅、甘肃省农业农村厅的指导下，" 山货上头条 " 开展了商家培训与答疑，投入深度运营，增强当地农村电商发展基础，抖音电商里的甘肃农货商家及新农人数量是去年的 2.6 倍。其中，"95 后 " 甘肃女孩大学毕业后和同学一起创业，把定西土豆粉、天水大樱桃、民勤蜜瓜、花牛苹果通过账号 @甘肃胖娃娃在助农 介绍给更多人。唐淑娟在抖音 @果小美电子商务商行 有 91 万粉丝，她和丈夫杜家龙一起通过兴趣电商销售家乡的水果，今年已卖出 5 万箱花牛苹果。从源头保障羊肉品质，@丝路优鲜牛羊肉 与当地 100 余个养羊户建立了直接合作关系，带动养殖户每年稳定增收 10% 以上。

据了解，" 山货上头条 " 是抖音乡村计划的重点项目，以全域兴趣电商短视频、直播、商城等形式提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动商家达人优质经营。后续，该项目还将持续聚焦甘肃乡村 " 人、货、场 "，助力当地农产品产业带发展。

兰州日报社全媒体记者 王洪山

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