经济观察报 2022-11-19
realme中国区总裁徐起:创业第二阶段需要精品战略和“基石”产品
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11 月 17 日,真我 realme 推出全新一代真我 10 系列三款新品,真我 Buds Air 3S 也同步上市。真我 10 系列在屏幕、影像、设计、性能体验等多方面超出预期,包括首款 2160Hz 超高频调光旗舰曲面屏,1mm 窄边旗舰 LCD 直屏,一亿像素画质等。

真我副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起表示," 接下来真我的策略是精简产品线,坚持精品策略。希望借由真我 10 系列的破局态势,进入创业第二阶段。"

realme 于 2018 年 5 月创立。2018 年 5 月 16 日,realme 旗下首款产品 realme1 在印度上市。2019 年 5 月,真我在中国正式推出首款机型。2022 年,随着全球智能手机市场销量萎缩下调,真我历经 4 年发展正处在一个关键阶段。

目前,真我通过对全球产品线的统一精简,将资源聚焦于核心的系列。中国市场之前的 Q 系列和 X 系列将被数字系列取代。V 系列主打千元 5G 产品。GT 系列则主打电竞、性能体验,目标是打造各价位段里具有竞争力的重磅产品。徐起表示," 以前我们的战略是野蛮生长,快速部署产品线满足用户需求。未来需要把产品线收紧,把产品竞争力做强,这是真我接下来要去做的事情。"

以真我 10 系列为例,真我 10 Pro+ 搭载了一块耗费亿元打造的 2160Hz 旗舰曲面屏,在方方面面都达到了行业顶级的水准。无论在线上线下,或是中国市场和海外人群,都具有竞争力。目前,真我 10 系列将借由线上线下渠道共同发售,并将成为真我数字系列非常至关重要的基石系列。

徐起并不讳言目前市场低迷对行业及智能手机厂商带来的压力赫尔挑战,但他表示,市场波动期也蕴藏着机遇," 越在这个时候我们越是要非常稳健的往前走,真正打磨精品,而不是靠机海战术。" 他认为," 真我已不再是纯粹意义上的互联网品牌。而是具有互联网基因,同时能打通线上线下渠道,对于互联网群体黏性很高的品牌。"

回顾真我的发展历程,在 " 打造符合年轻人需求,超越用户期待的产品 " 的同时,不断地以精品战略往前推进。下一步真我将会在全球成立 " 越级科技实验室 ",在技术越级上投入更多研发资源;坚持潮玩设计,真我将在全球多个城市设立全球设计工作室,为全球用户带来更加潮流、有态度的设计。

此次真我 10 Pro+ 设计,首创棱镜光锥纹理 + 星尘粒子双纹双镀工艺,细腻闪光砂工艺使得产品更具质感。真我 10 Pro+ 机身薄至仅 7.78mm,更有 X 轴线性马达、立体双扬声器、多功能增强版 NFC、车道级双频 GPS 导航、屏下光感指纹等旗舰级别的功能体验。

与真我 10 系列一同发布的,还有支持杜比全景声 Dolby atmos,的 TWS 耳机产品真我 Buds Air 3S。对于真我而言,精品战略并不仅适用于中国市场,也同样适用于全球市场,过去四年,真我已经进入全球 61 个国家。徐起表示," 真我已计划明年在海外市场加强数字系列的产品推广和部署。未来将不会新增市场布局,但会将更多资源投入到有机会的国家和市场中。"

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