今年春节,大家的消费热情是否回归?我们深入现场、利用卫星和大数据从多个维度对全国重点城市的商圈、步行街进行观察,来看客流量的变化,寻找大家的逛街热情是否重回节奏。
下午三点的北京王府井步行街上人头攒动,老人、孩子、情侣,他们在街上散步、在商场间穿梭,寒冷挡不住逛街的热情。春节假期,王府井商圈的客流量同比上升了 60%。
这是上海外滩的卫星灯光影像,春节期间这里的灯光面积比一年前增加了 3.43%,特别是南京西路周边增加得最为明显。
然而,当我们借助手机信号产生的大数据继续观察时,却发现春节期间最火热的商圈既不在北京,也不是上海。人流量最多,同比增幅也最大的商圈,竟然是位于中部省份湖南的长沙黄兴南路步行街。
老字号新国潮嘉年华、网红地标打卡地、吸引年轻人的 IP 形象和消费场景,一系列新年消费活动,让顾客沉浸在一个满满的长沙味、湖湘韵的新年气氛中。
正像长沙这样,节日期间,发放消费券、老字号嘉年华等一系列活动,助力着各地 " 逛街热情 " 的回归。
如果以 2022 年的春节数据作为一条基准线,可以看到,除了初二小幅下滑外,其他几天的人流量都明显超过去年,被网友称为最冷 24 小时的初三,反弹最为明显。
虽然今年春节撞上了全国大降温,重点城市的商圈人流量整体却超过去年同期的四分之一。
谁在贡献着这份热情?
大数据发现,远方来客非常突出。在我们观察的商圈里,有近一半的顾客来自外省市,这比去年高出 22 个百分点。而即便是本地人,当以商圈为中心测算辐射范围时,看到有六成来自 20 公里以外的地方,同比增长了足足 26 个百分点。
今年的顾客在商圈里停留的时间也明显增加,尤其是停留 4 小时以上的人群,每天的人数都超过去年同期。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说:" 这部分人群其实是在进行线下场景的服务性的消费,比如一些亲子活动、吃饭、看电影、餐饮文化娱乐等,它相对比商品消费,具有较强的修复弹性。"
目光再往前看,重点商圈的人流量在 2023 年元旦后,迎来了恢复性反弹,大家的 " 逛街热情 " 恢复了活力和节奏。
来源 央视新闻
编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋
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