兔年春节，无论是年货准备还是春节期间的消费，兰州消费市场活力十足，呈现出旺盛的趋势。近日，记者走访中看到，全市大型商场、超市抢抓春节传统节日黄金周消费契机，推出丰富多彩的让利、返利、打折、满赠等促销活动，拉动节日市场消费。此外，根据 1 月 28 日京东小时购发布的《2023 年春节即时消费数据报告》（数据周期为 2023 年 1 月 14 日 -1 月 25 日）显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长 90%，礼盒类销量超 50%。" 线上下单、年货 1 小时送到家 " 的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。

礼盒类、水果等年货受欢迎

春节前由兰州市商务局主办的第五届 " 畅享兰州 · 乐购金城 " 迎新跨年欢乐购促消费活动商家和消费者参与度高，各个活动商家表现不俗。据甘青宁苏宁易购总经理陈昌海介绍，甘肃苏宁易购各门店在元旦前就已全面开展促消费活动，据统计，2022 年 12 月 31 日至 2023 年 1 月 3 日跨年迎新期间，苏宁易购以旧换新销售转化额为 87.3 万，收旧 90 台，同期转化额为 19.4 万，收旧 31 台，销售转化额同比上升 350%，收旧台数提升 190.3%。据兰州市商务局监测，春节期间前四天，兰州 15 家大型商场实现销售额共约 1.5 亿元。

京东小时购的数据显示，春节期间礼盒类、水果、酒水、手机等最受欢迎。过年不将 " 旧 "，家中装饰换上新装更喜庆年味更浓。农历小年以来，与兔年相关的春联、福字、窗花等春节装饰的商品搜索量快速提升，较去年同期超 3.5 倍。礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超 50%。其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超 10 倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超 3 倍。

" 即时消费 " 行为日益普遍

" 今年我节前除了给孩子购置的新衣，其他的年货基本没有提前购买。" 家住城关区的刘女士告诉记者，现在春节期间无论是商场超市还是街边小店，很多都是正常营业的，买东西很方便，不需要提前囤很多物品。据市商务局统计数据显示，兔年春节，大年初一到大年初四，重点监测的亚欧、国芳、华润、华联、新世界、物美、永辉、大润发、麦德龙、西太华、虹盛、正大优鲜、聚品汇客、红旗等 14 家大中型连锁保供超市累计销售肉类 105.69 吨、销售大米 41.3 吨、销售面粉 87.88 吨、销售食用油 95.42 吨、销售蔬菜 267.37 吨。

此外，越来越全面的线上购物，让 " 即时消费 " 也越来越便捷。" 我从京东超市下单了 12 瓶 2 升的饮料，第二天就送到了。" 张先生告诉记者，由于工作忙，年前没来及给家里买饮料之类的零食，抱着试一试的态度，过年前一天，他从京东超市下单了饮料和零食，第二天就收到了。" 刚好赶上晚上家人看春晚，一边吃零食一边聊天，很热闹。" 张先生如是说。据京东方面负责人介绍，线上 " 赶集 " 方便又实惠，京东同城年货节坚持以好礼、好价、无忧、便捷小时到家的方式，让消费者足不出户一站式购齐年节用品，甚至不少年轻消费者除夕当天才着手置办年货。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长 171%。在全国人民的年货订单中，白菜、土豆、西红柿等国民蔬菜，牛羊肉、猪肉、鸡肉等生鲜肉品，酸奶、常温、低温奶制品的销量都很高。据介绍，在过去的春节假期，京东小时购联合超 20 万家全品类线下门店，继续春节也送货服务，为包括兰州等全国超过 1800 个县区市的消费者提供年货小时达的采买体验，让每份订单更快到家。

兰州日报社全媒体记者 蒋凌 文 / 图

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