9 月 5 日,瑞幸咖啡发微博称,酱香拿铁刷新单品纪录,首日销量突破 542 万杯,酱香拿铁首日销售额破 1 亿。
在与贵州茅台(600519.SH)联名的消息传出一周后,瑞幸的 " 酱香拿铁 " 在 9 月 4 日上市。这一产品被瑞幸称为 " 年度重磅 ",各大社交媒体皆能见到对该产品的讨论和玩梗:" 备注:满杯茅台去咖啡液,谢谢!"" 又醉又醒 "" 全款拿下两杯,未来可期 "……
不过,红星资本局注意到,在酱香拿铁火起来的同时,质疑声也渐起。有消费者排斥其口味,有消费者则质疑其配方中是否真有飞天茅台酒。
被瑞幸称为 "9 月顶流实锤 "
有人说 " 惊喜 ",有人称 " 踩雷 "
" 美酒加咖啡 就爱这一杯 ",在瑞幸官方直播间里,主播反复喊出这句台词,搭配着强有力的音乐,17 元一杯的酱香拿铁券几次上架都秒光。
瑞幸产品 " 酱香拿铁 "
红星资本局于 9 月 4 日上午走访了两家瑞幸咖啡门店,发现出单的大部分都是酱香拿铁。瑞幸官方号也放出门店照片,照片显示有两排酱香拿铁等待领取,并配文 "9 月顶流实锤 "。
4 日 17 时,北京地区多个地址的外送界面显示酱香拿铁暂时停售,成都地区的产品页面则提示:部分门店当前无奶油。
据公开资料,酱香拿铁零售价 38 元 / 杯,使用相关优惠券后到手价约 19 元 / 杯,没参与瑞幸的 9.9 元活动。酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含 53%vol 贵州茅台酒),饮品酒精度低于 0.5%vol。同时,瑞幸官方还表示,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
对于酱香拿铁的味道,消费者褒贬不一。有消费者认为酱香拿铁 " 很惊喜 "" 是瑞幸产品中最爱的口味 "" 很香 ";有消费者称其 " 跟酒心巧克力一个味儿 ";有消费者则感叹 " 踩雷 "," 仿佛酒后呕吐的味道 "。
酒味来自配制型含乳饮料
供应商:价值 3000 万的茅台,一瓶一瓶盯着加的
红星资本局注意到,有不少消费者质疑 " 酱香拿铁产品里是否真加了茅台酒 "。
在酱香拿铁还没上线前,网上出现一些图片、视频,里面的产品大多都直接倒入了白酒。在瑞幸官方直播间里,主播们也反复声称酱香拿铁使用了 53 度飞天茅台酒,一主播还拿了承诺书字样的牌子,上面写有 " 所有白酒原料均为瑞幸咖啡采购的真实 53 度飞天茅台白酒 "。
据瑞幸官方产品介绍,酱香拿铁的原料其实是浓缩咖啡、白酒风味厚奶 ( 配制型含乳饮料 ) 、纯牛奶、稀奶油。
也就是说,酱香拿铁加的其实是白酒风味厚奶,而非直接往产品里面倒茅台酒。据第一财经报道,瑞幸店员介绍,酱香拿铁的酒精浓度在 0.2 度到 0.3 度之间。按这一比例,一杯咖啡 480 毫升的容量粗略计算,每杯约含 1.8-2.7 毫升茅台酒。
9 月 4 日,消费者饭饭和博主 LainOnJuly 向红星资本局提供了自己在门店拍摄的白酒风味厚奶 ( 配制型含乳饮料)的图片。图片显示,白酒风味厚奶 ( 配制型含乳饮料)的配料表包括生牛乳、炼乳、稀奶油、白砂糖、无水奶油、乳粉、氢化椰子油等 17 种,其中白酒排在第 10 位,在 " 水 " 之后。
受访者供图 左图来自博主 LainOnJuly 右图来自饭饭
上述承诺书显示,这款厚奶的供应商为宁夏塞尚乳业。据媒体报道,塞尚乳业证实了这一份承诺函的真实性。
图据网络
蓝鲸财经报道称,塞尚乳业销售人员表示,(厚奶)配料表中的 " 白酒 " 就是茅台酒,但具体含量因涉密不宜透露。此外该销售人员表示,这款厚奶是专供瑞幸的,茅台由瑞幸这边采购提供的,厂商没有资格采购生产,因此也无法外售。
另据第一财经报道,9 月 4 日,宁夏塞尚乳业董事长闫建国表示,在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值 3000 万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中,又将瓶子运走。
来源:红星新闻
编辑:王奇
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