近年来，跨界联名在茶饮界一路狂飙。" 佛喜 " 茶拿铁从热卖到下架，还不足一周，或许是喜茶推出过的限定时间最短的联名产品了。除了茶饮品牌，高奢大牌也纷纷入局，联名款爆火出圈的同时，也有不少翻车的风险。

△ 喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈

喜茶涉嫌擦边宗教被约谈，" 佛喜 " 联名款下架

12 月 5 日，" 喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈 " 登上微博热搜，事因喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆的联名款产品上线后受到质疑。深圳市民族宗教事务局工作人员称已约谈了喜茶。12 月 5 日，喜茶方面尚未对此事回应，但记者注意到，" 佛喜 " 联名款系列已经下架。而景德镇中国陶瓷博物馆回应称，与喜茶的联名合作已经结束了。

喜茶可谓是业内出了名的跨界联名狂魔，毫不夸张地说，喜茶的联名跨界比推出新品的次数还要频繁。2023 年 7 月，喜茶与周大福联名推出 " 一大桶黄金桃 " 等联名饮品，在社交平台上有不少网友吐槽没有新意、不好喝，" 桃子和周大福也没啥关系 "" 又甜又腻，果肉也很少 "。

此前，喜茶牵手 Adidas ，并基于自家人气饮料 " 多肉葡萄 " 为灵感，鞋子整体采用紫色的配色呼应产品多肉葡萄，底处的白色 " 奶盖 " 与半透明材料也回扣了主题。宣传海报与以往满满都是科技感，未来感与设计感的世纪碰撞，引发了诸多网友好感。万万没想到，虽然海报引发了网友的赞叹，但是 " 多肉葡萄 " 运动鞋却并不被网友们所接受，翻车翻地彻彻底底。

水土不服吗？茶饮遇上跨界合作纷纷翻车

2023 年 9 月，" 酱香拿铁 " 刷屏朋友圈，首日 542 万杯的销售量、超 1 亿元的销售额，活脱脱让 " 酱香拿铁 " 成为爆款。霸榜微博热搜，但并不是每一次跨界都会这么火爆。

7 月，奈雪的茶与知名动漫 IP" 魔卡少女樱 " 推出跨界联名款——霸气车厘子系列，相关周边被炒得火热。活动的相关周边被炒至 128 元一支，不少网友吐槽周边产品秒售罄，" 一天贴纸就没了，杯子秒空 "。

在国庆假期前，霸王茶姬正式开启的与盗墓笔记的联名活动。一众热搜负面词中，IP 核心粉丝 " 未买先骂 "，怨气十足：震惊于买赠规则、吐槽周边衍生品、品牌 " 玩不起 "。

近期，沪上阿姨与传统汉服品牌 " 汉尚华莲 " 联名推出新品，以马面裙为主题元素，但被网友质疑企业混淆了马面裙和曳撒两种传统服饰。11 月 22 日，沪上阿姨官方对此回应称，深感歉意，因宣传文案的注释中遗漏 " 马面 " 一词，造成了误解，并称日后也会加强文字描述的严谨性，不断学习中国传统文化。

LV、LOEWE 纷纷下场，高奢大牌也免不了翻车？

接地气的茶饮怕口感翻车，作为高奢品牌的 LV、LOEWE 也在跨界这条路上 " 水土不服 "。

6 月 25 日至 7 月 9 日，著名奢侈品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店，打造 " 路易威登限时书店 "。顾客购买两本或以上画册，可以获赠一个印刷着 LV 标志的帆布袋。据悉，售价最低的画册为 290 元。也就是说，最低 580 元买书可获赠 LV 帆布袋。

有网友吐槽，" 别的奢侈品配丝巾，LV 配书 "" 现代版‘买椟还珠’ "。

无独有偶，LOEWE 罗意威也在联名上栽了跟头。2022 年 1 月 7 日，奢侈品牌罗意威与千与千寻限时联名。在罗意威的官微评论区，有网友对特定款式提出强烈好评，但有不少评论持消极态度，认为这次联名并不走心，印花包十分普通，" 很像地下商城 50 块钱的包 "" 看起来缺乏设计感 "。

上到万元的高奢包包、茅台美酒，下到十几元一杯的新茶饮，都纷纷入局联名，" 跨界 " 成为品牌出圈的重要手段，也是 " 水土不服 " 导致翻车的主要原因。

喜茶此次联名翻车，不仅给喜茶，而且给整个行业敲响了警钟。在联名选择池中，玩好了便是 " 泼天的富贵 "，但一旦准备不足，便是漫天的骂名。只有把准备功课做足，才能 " 名利双收 "，尝到刀尖上的那抹甜。

现代快报 + 编辑 万万 综合：潇湘晨报、南方 都市报、新京报

（校对 张静超）