打造青岛文旅新IP 提升城市文化软实力

【编者按】按照“提得准、说得对、办得好”提案工作要求，青岛市政协提案工作办公室联合信网传媒推出“优秀提案背后的故事”系列策划，旨在深入挖掘优秀提案背后的精彩故事，树立典型，凝聚力量，引导广大政协委员提出更加具有针对性、科学性和可行性的精品提案，为推进中国式现代化青岛实践贡献智慧和力量。

一直坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展的青岛在全国游客满意度报告、东亚海洋城市文旅发展指数排名等榜单中，均名列前茅，但仍存在一些问题和不足之处。为此，在青岛市政协十四届二次会议上，市工商联围绕打造青岛文旅IP，提升城市文化软实力，从开发多条全域文旅路线、分圈层打造新的城市文旅IP、制定青岛城市文旅品牌整体规划、注重城市全媒体营销等方面提出破题思路，助力青岛文化软实力的提升。

缺乏记忆点和IP形象 城市文旅品牌声量不高

“青岛文旅景点分布不平衡，整体形象不够鲜明，特色定位不够突出，缺乏一条串联的、记忆深刻的‘主线’。”在青岛市政协十四届二次会议上，青岛市文旅品牌的发展问题，引起了市工商联的关注。对比有好莱坞六大电影IP加持，还有现代化、数字化、故事化的沉浸式体验的北京环球影城这样大的文旅IP来说，青岛在打开年轻人流量市场方面确有不足。而在国际影响力方面，除了青岛国际啤酒节有一定国际知名度及影响力，其它无论是本土培育或是外部引入的国际赛事、颁奖典礼、时尚盛典乏善可陈。

不仅如此，市工商联调研发现，青岛还缺乏一以贯之、深入人心的城市品牌营销。除了“红瓦绿树、碧海蓝天”，青岛缺乏其它有记忆点的城市文旅品宣内容。虽然相继提出过帆船之都、音乐之岛、电影之都、品牌之都等城市文化品牌，但认知度不高，且几个定位间缺乏关联，还与其它城市存在雷同，如“中国品牌之都”泉州、“音乐之岛”厦门。而作为中国唯一一个被联合国教科文组织认证的“电影之都”，存在感亦不高。

打造城市文旅品牌 市工商联多角度作答

在整合文旅资源方面，根据青岛的人文历史、自然风貌特色，市工商联建议从全市角度统筹和从市场和用户角度策划开发，打造多条特色鲜明、时尚创意的文旅路线。在分圈层打造新的城市文旅IP上，可以面向国际，培育或引入高端文旅、会展品牌，培育原创的国际会展IP，也可以策划面向文旅消费主力——新青年群体喜闻乐见、有市场感召力的文旅产品。不仅如此，还要挖掘梳理、提炼焕新最具青岛特质、又能与时俱进的城市品牌内容，焕新青岛的文旅品牌。

酒香也怕巷子深。为此，市工商联提出，打造城市文旅品牌要注重全媒体营销，焕新青岛“城设”。“因为文旅产业的青年消费群体深受互联网社交传播影响，以抖音、快手、小红书、微博、微信为代表的社交媒体上的文旅IP传播更容易触达，明星达人、网红大V的直播或者植入能对年轻消费者产生很大的影响与带动。”

相关部门积极落实回应 发出青岛文旅品牌“最强音”

市工商联的提案受到了市文化和旅游局的高度重视，并认真进行了研究办理。青岛城市品牌效应不断彰显，成功获得2023山东省旅游发展大会承办权，在“非凡十年·魅力二十城”中国旅游城市评选中获第三名，入选国务院文化产业和旅游产业工作激励城市。

2022年“中国旅游日”青岛分会场活动期间，“游精彩青岛 赏满城春光”10大主题36条旅游线路，串联起青岛十区市经典景点，融入青岛浪漫环游、摩登夜游、潮流乐游等时尚新潮的文旅资源，突出展现了青岛作为帆船之都、电影之都、时尚之都、音乐之岛的吸引力。制作新版城市文旅宣传片、推动设计新版青岛市文化和旅游形象标识、推出青岛旅游宣传组歌和《一出好戏 青岛等你》音乐剧、出品《青岛文化旅游地图》和旅游宣传册等，突出海洋文化特色，提升青岛旅游宣传推广水准。

“冬游青岛”活动期间，聚焦不同客群的个性化需求，接续发布“悦享温泉之旅”等冬游主题沉浸式攻略短视频8条，联合《iDOU爱兜》旅行杂志推出歌者希林娜依·高“悦享美宿之旅”，发挥明星效应引领年轻化群体时尚消费风潮。创设线上话题营销，截至2月底，话题#这个冬天总要来趟青岛吧#在短视频平台吸引原创短视频创作500余条，浏览量突破1.2亿人次，助力“冬游青岛”品牌实现全国触达曝光。

青岛市文化和旅游局的工作人员表示，打造青岛文旅品牌，青岛还要继续放大节会效应，着力打造城市文化和旅游品牌；整合文旅资源，构建立体化营销宣传网络立足职能特色；积极融入国家和省市重大战略，传播青岛品牌形象，全面释放青岛城市品牌影响力。文/信网记者 赵彦阅

[来源：信网 编辑：陈烛光]