本文来源：时代周报 作者：南阳

春节刚过，LV 再次涨价。近日，有消息称，Louis Vuitton（下称 "LV"）于 2 月 19 日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅 6% 左右。对此，LV 官方客服人员告诉时代周报记者，目前 LV 部分产品确有调整，线上及线下价格均同步更新。记者发现，LV 旗下多款产品如 CARRYALL 中号手袋、N É ONO É BB 手袋、CARRYALL 小号手袋价格出现调整，其中更新后 Carryall 中号手袋从 2.05 万元涨至 2.15 万元。

业内人士认为，新年消费数据进一步坚定了奢侈品牌客户高端化的决心和信心。更加依赖高端客户、用价格识别和筛选客户，同时给高端客户更好的服务，是头部奢侈品牌未来最核心的市场策略。

来源：LV 官网

2023 年多次上调产品价格

本次涨价之前，LV 在 2023 年曾多次调价。2023 年 2 月，有媒体曝出 LV 将于 2023 年 2 月 18 日进行全球调价，幅度在 8% 至 20% 之间。当时有报道称，最热门的如 Speedy20，原价 1550 欧元（约合人民币 11344 元），已涨至 1600 欧元（约合人民币 11710 元）；" 邮差包 " 原价 2210 欧元（约合人民币 16175 元），涨价后为 2250 欧元（约合人民币 16468 元）。

受该消息影响，国内多家 LV 专卖店门口大排长龙，许多消费者表示想在涨价前购买心仪的产品。

随后 2023 年 6 月，LV 部分产品再次调价。彼时调价主要针对部分热门产品，幅度为 100 元至 2800 元之间，如 VANITY 小号手袋只从 2.17 万元涨至 2.18 万元，涨幅最大的是迷你水桶包，价格从 1.11 万元跃升至 1.39 万元。

2023 年 9 月中下旬，LV 针对皮具和配饰品类再次进行调价，如 Carryall 中号手袋由 19900 元涨到 20500 元；Speedy Bandouli è re 25 手袋售价从 14400 元变为 14800 元；Petite Malle 手袋则从 44500 元长到 46000 元。

LV 本次涨价之后，多家奢侈品牌随后跟进。爱马仕在近期的财报电话会议中表示，2024 年爱马仕将对旗下产品进行全面涨价，涨幅 8%-9%，而去年这一数字大约为 7%。" 这是为了弥补我们上涨了 6% 的生产成本。" 爱马仕 CEO Axel Dumas 解释说，涨价部分涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响，并非是通过涨价来提升利润。

香奈儿香水与美妆产品也于近期传出涨价消息。在日本市场，香奈儿日本官网发布的调价函称，将于 2024 年 3 月 27 日起，对部分产品的价格做上调，调价函内对价格调整的原因解释为 " 原料价格上涨 "，同时列出包括护肤、香水以及彩妆三大品类共计 56 个系列产品的具体上调金额。

业绩持续增长，LV 老板荣登世界首富

多次涨价，LV 母公司业绩水涨船高。1 月下旬，LV 母公司 LVMH 公布了 2023 全年业绩报告，报告显示公司销售收入同比增长 9%，达到创纪录的 862 亿欧元，净利润 152 亿欧元，同比增长 8%。除葡萄酒和烈酒部门（面临着较高的比较基数），所有业务部门收入都实现了两位数的有机增长，全球市场份额增加。欧洲、日本和亚洲其他地区实现了两位数的有机增长。

值得注意的是，中国大陆在内的亚洲地区（不包括日本）是该集团第一大市场，占比 31%。在谈到亚洲地区时，集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示 " 亚洲的情况再次变得有点复杂 "，主要是因为中国市场在 2022 年第二季度和第三季度出现业绩疲软，从而导致了较低的对比基数。但过去两年里，包括中国大陆在内的亚洲地区获得了两位数增长。

Jean-Jacques Guiony 表示，现在中国顾客数量是 2019 年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton 和 Christian Dior 正在考虑在中国开设更大的门店。

业绩增长，LV 老板也荣升新晋世界首富。据福布斯新闻 1 月 26 日报道，法国奢侈品巨头 LVMH 董事长兼首席执行官伯纳德 · 阿尔诺名下的个人资产超越了埃隆 · 马斯克，成为全球首富。《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，阿尔诺及其家族的净资产在当地时间 1 月 26 日增加了 236 亿美元后增至 2078 亿美元，超过了马斯克的 2045 亿美元。