总编 | 张克环

编辑 | 张俐

作者 | 桑田

来自汽湃（GREATAUTO ) 的报道

已经过去的 2023 年，沃尔沃汽车全球零售销量、营业收入和营业利润均创公司 97 年历史新高。2024 年刚刚开年，沃尔沃汽车在大中华区的销量再次赢得开门红，多款车型表现亮眼。

在豪华品牌中相对 " 低调 " 的沃尔沃，能够在中国乃至全球市场都赢得越来越多消费者的青睐，这背后隐藏的逻辑是什么？

不仅仅因为沃尔沃近年来造车渐入佳境，更因为沃尔沃所坚持的一种态度，已经获得了成功。

这种态度，也可以称其为一种 " 哲学 "。

没错，沃尔沃造的不仅仅是一辆辆车，更是一种精神、一种哲学。

它不仅发明了第一条三点式安全带，以及种种 " 第一个 " 的安全装备，还无偿将这些技术开放给全行业使用，只为守护更多人的生命；它，始终使用成本高昂却不显 " 高档 " 的环保、可持续材料，宁可背负 " 不够豪华 " 的误解，坚持用精炼而独特的设计定义 " 豪华 "；甚至，在生产这种普通消费者根本无法感知的环节，它也舍得花下大价钱，做到足够环保——沃尔沃在中国的三大工厂以及亚太区总部，已实现 100% 电能碳中和。

注重精神上的满足，更强调个人与社会、自然和谐统一。在沃尔沃看来，内在品质的提升，远比外在奢华的感官重要得多。这，就是它的哲学。这种哲学，在过去很难成为主流，而随着社会的逐渐进步，却自然而然被越来越多的人所认可，乃至践行。

有人说，这种哲学很北欧，但其实，它与中国古典哲学同样高度契合。" 宁可食无肉，不可居无竹 "，中国古人对生活舒适的理解，已经相当北欧——沃尔沃车型在外观不张扬中展现出的典雅高洁，浅色内饰从极致简约中所凝练出的亘远优美，既北欧、也中国。

如此，再看沃尔沃的成绩单，一切都显得顺理成章。

2023 年的中国汽车市场，除了 " 内卷 " 和 " 价格战 " 之外，另一大趋势，是以仰望为代表的国产高端新能源车的崛起，和造车新势力在抢占市场份额中的加速进击。中国品牌不断走高的销量，已经开始侵蚀传统豪华品牌的市场份额。在这样的趋势之下，豪华阵营也开始加速 " 洗牌 "，有的品牌坚挺守位但难掩销量下滑态势，有的品牌在电动化转型的路上增长迅速，有的品牌则已掉队至市场边缘，几近退出……

而沃尔沃，却在这样的竞争中脱颖而出，创下销量新高。数据显示，2023 年沃尔沃全球销量为 708716 辆，其中大中华区销售 180234 辆，占全球 25.4%，全球营业收入达 3,993 亿瑞典克朗，同比增长 21%；营业利润（不含合资公司和联营公司）达 256 亿瑞典克朗，同比劲增 43%。

值得一提的是，2023 年沃尔沃在全球市场，共售出 113,419 辆纯电动汽车，同比劲增 70%，占其全球总销量的 16%，在所有传统豪华汽车制造商中位居前列。在欧洲，沃尔沃新能源车型销量已经占到其总销量的近 60%，在美国，沃尔沃的纯电车销量也达成了近 30% 的高速增长。

在大中华区，沃尔沃更是以超过 10% 的增速，跑赢豪华市场—— 2023 年，沃尔沃共计售出 169563 辆，同比增长 4.7%，新能源车型同比增长 25%。从中国大陆售出的具体车型来看，沃尔沃 S90 累计售出 40379 辆，同比增长 22%；XC90 累计售出 19615 辆，同比增长 11%；XC60 累计售出 70811 辆，同比增长 10%。

而在 2024 开年，沃尔沃汽车销量继续保持增长态势，喜迎开门红。1 月，大中华区售出 16,900 辆，同比大涨 38.9%。大陆市场表现亮眼，沃尔沃 S60 累计售出 1,683 辆，同比增长 18%；沃尔沃 S90 累计售出 3,899 辆，同比增长 71%；沃尔沃 XC60 累计售出 7,376 辆，同比增长 54%。

今年 1 月，并不是中国车市的大热时节，包括比亚迪在内的不少厂商，在这个月都出现了销量同比或环比的下滑，而沃尔沃的高速增长，证明了沃尔沃从车型、技术、到新能源战略、乃至造车理念，都契合了当下这个时代——如今，新能源汽车不仅仅是科技的象征，更是汽车行业绿色变革的趋势和潮流。2023 年全年和 2024 年年初的这份成绩单，既是沃尔沃加速电动车攻势的标志，也是其绿色发展的里程碑。

值得一提的是，2024 年也是沃尔沃汽车电气化转型的关键之年，沃尔沃汽车将继续丰富产品矩阵，加速推进全面电气化转型，为未来几年的发展奠定基础，向 2030 年成为纯电豪华车企的目标稳步迈进。

从 2010 年开始，沃尔沃进行了一系列转型，涉及小型化、轻量化、模块化、电动化等方方面面，并力争在 2025 年实现全面电气化，届时纯电车型占比将达到 50%，其余为混动车型；2030 年成为纯电豪华车企；2040 年力求成为气候零负荷标杆企业——作为最早坚定拥抱电气化的豪华汽车品牌之一，沃尔沃汽车的电气化转型卓有成效。

今年，沃尔沃汽车将提升全新小型纯电 SUV 沃尔沃 EX30 的全球产量，在中国市场也将再度进击；北欧纯电豪华 MPV 沃尔沃 EM90 一经亮相便受到市场广泛认可，今年即将开启交付；全新纯电旗舰 SUV 沃尔沃 EX90 也将于年内开启生产，并在之后进行交付……

可以预计，等到 2024 年底，沃尔沃还将收获一份亮眼的成绩单。随着沃尔沃新一代产品的加速换代，从 2024 到不远的未来，沃尔沃将转型成为纯电品牌，并凭借安全、设计、科技、健康等固有优势，继续赢得更多中国消费者的喜爱。

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本文部分图片源自网络

法律顾问

上海汉盛律师事务所 姜磊律师

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