淘宝引入微信支付，想抢拼多多的中老年用户

原创知危编辑部知危

淘宝能用微信支付了，这件事有趣在于，几乎没有人会说 “ 不方便 ”、“ 无效更新 ”。

不过，这件事还没到常态化的那一步。目前，淘宝客服的官方回应是，尚在测试阶段，只有部分用户和部分商品支持微信支付，但具体是哪些用户和哪些商品，淘宝并未有官方的标准。

从被灰度内测到的网友的分享来看，这次淘宝开放微信支付，是一个最终性的打通，进入下单支付页面后，底部会出现 “ 微信支付 ” 的选项，和支付宝、先用后付等选项并列展示。

前段时间，淘宝还只是暗戳戳地给出了扫码微信支付的选择，如今看来，淘宝和微信要彻底在支付上打通，不再绕圈子了。

表面看，这是一个支付问题。

第三方支付行业中，提供支付+服务的第三方支付机构有支付宝、微信支付、京东支付、拉卡拉、连连支付、壹钱包、移卡等等，其中与电商捆绑最深的还是前三种。

京东可以用京东支付、微信支付，拼多多可以用支付宝、微信和多多钱包，抖音可以用抖音支付和支付宝，淘宝此前却只能用支付宝。也就是说，笼统地看这些主流的电商平台，在支付上几乎都是自家支付+外部支付的结合，或者起码两种支付方式，只有淘宝独守支付宝一种。

“ 不要小看支付这一个小环节。” 博通咨询金融行业资深分析师王蓬博对知危说，单看淘宝在支持微信支付上的变化，从需要保存二维码图片后才可跳转变为直接跳转，“ 不但让普通用户在使用上更加便捷了，在我看来这才是真正的在打破各大平台曾经设立的 ‘ 防火墙 ’。”

他补充，直接拆掉 “ 防火墙 ”，这个突破很大，“ 这也从侧面证明互联互通仍然在逐步加深，蚂蚁集团和阿里切割得相对很彻底。”

接入微信支付，也是因为其本身的强大和高增长空间。

易简财经统计数据显示，2019 年支付宝和微信的日均交易笔数分别为 6 亿和 15 亿，2020 年这项数据分别为 7 亿和 16 亿，2022 年微信攀升至 26 亿，支付宝还是 7 亿。

原因很简单，支付宝终归是个独立 App，在线上支付，尤其是网购场景比较强。回归到线下，在更庞大，更日常性的扫码支付领域，微信的使用频次无疑更高。

“ 不能微信支付，让很多习惯于微信支付的用户，特别是年纪较大的用户无法很好地使用支付宝。实际上这也是拼多多得以快速崛起发展的主要原因之一。” 百联咨询创始人、电商行业分析师庄帅对知危表示。“ 一个是互联互通的政策推动，另外一个是在现在的竞争环境下，淘宝需要得到更多年长用户的支持获得新的增长。”

国家统计局最新数据显示，2023 年年末，我国 60 岁及以上人口为 2.97 亿人，占全国人口比重为 21.1%，这意味着中国已正式迈入中度老龄社会。在适老化改造都成为主流趋势的当下，淘宝在支付方式上加了一个微信，也算是 “ 以小博大 ” 了。

还有一个微妙之处在于，微信支付没有独立的电商 App，所以它是主流第三方支付方式中，最中立的一个。接入微信支付，等于接入了微信庞大的流量，且不会被自家电商分流。

也正是因为没有独立 App，微信支付也成了相对最纯粹的支付工具。

支付宝在忙着开放更多元的场景，尤其在在社交、商业广告上频频发力。一定程度上，也是因为支付宝在线上更强，倒逼它要在线上寻求支付之外的增量。所以，现在支付宝开始做短视频、直播等看起来与支付毫不相干的业务，并对外强调自己在流量上的想象空间，一系列动作都表明，支付宝的逻辑是，从支付工具出发，延伸到更广阔的商业板块。

再看京东支付、抖音支付、美团支付等等，虽然它们的野心还没和支付宝对齐，但不可否认的是，这几种支付方式都有很强的金融产品属性，例如月付、分期、信用支付等。它们的逻辑和支付宝一样：支付只是最小的切口，还有很多事比支付重要和性感。

相比之下，单说电商这一个领域，微信支付不能分期付款，不管是零钱、零钱通还是银行卡，都是全额付款。也就是说，微信支付实际上补齐了淘宝在纯粹支付环节的空白，对于那些具有极强目的性消费的用户来说，简单而直接的全额付款，能缩短支付路径，提升交易效率。

淘宝终于打通了微信支付，也意味着便捷、高效逐渐取代繁冗和竞争。

“ 互联互通是大趋势，淘天和微信及其他平台的开放融合也会加速，除了支付工具共通之外，营销、供应链、物流服务、技术、金融等多方面都有机会开放合作。” 庄帅认为。

现阶段的市场，各家大厂对流量的饥渴程度都差不多，非此即彼、你争我夺的模式已经不适用了。阿里、腾讯现阶段的竞争对手也早就不是彼此了。

总的来说，互联互通是件好事。不过，王蓬博补充，“ 可能会直接影响到相关方利益，毕竟使用微信支付必须打开微信，而微信的用户活跃度是平台型的支付类 App 无法比拟的，未来是否会挤压其他支付机构线上的交易份额，还需要进一步观察。”

淘宝和微信支付的联手是强强联合，微信支付本身的实力，也足以让所有电商平台都接入进来。但，强者更强，其他市场份额本就比较低的第三方支付工具，也许会慢慢失去生存空间。

最后的局面大概是，起码在电商这一领域，除了支付宝、微信支付以及其它电商自营支付，就没有别家的身影了。

值得注意的是，在淘宝和微信支付联手之时，抖音前段时间刚刚取消了微信支付。一个开放，一个封闭，这也和微信支付本身的两面性有关。接入第三方支付，平台要支付手续费，按抖音的流量和 GMV 来说，接入微信和支付宝两个支付方式，成本压力不小。

而淘宝的境遇或许不太一样，作为纯电商平台，且体量如此巨大，担得起接口费用，也承担得起微信支付带来的 “ 泼天的富贵 ”。王蓬博表示，后续在手续费、运营成本等等方面，估计是可以谈的，“ 淘宝的成本不会太高，可能价格还会整体低一些。”

商业世界合久必分，分久必合，淘宝引入微信支付或许只是蝴蝶的一次振翅，未来是否能真的完全拆掉大厂之间的高墙，我们不得而知。

撰文：粥粥

编辑：大饼

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