有没有发现,今年的烟花秀特别多?
昨晚,房产君的朋友圈、小红书被黄埔知识城的烟花持续刷屏。
据现场同事反应,不少人还是从天河、海珠、白云、老黄埔出发,开车 / 地铁 1 小时,扛着寒风,只为现场感受这场绚烂。
40 分钟,超 8 万发烟花齐发,大老远奔赴现场的小伙伴觉得值吗?☞现场回顾:
房产君现场实拍
其实除了广州知识城,昨晚大湾区还有五个城市搞烟花秀:
· 佛山,大沥、狮山、高明、三水等地举办 8 场
· 东莞,沙田、塘厦、大朗、滨海湾等地举办 7 场
· 珠海,金湾航空新城 1 场
· 澳门,旅游塔海面 1 场
· 肇庆,鼎湖新区 1 场
屈指一数,昨晚几乎同一时间,大湾区有 19 场烟花闹元宵!如果算上深圳世界之窗、欢乐海岸等主题乐园、景区的烟花秀,数量恐怕更多。
这只是元宵一晚,从大年初一开始,广州白鹅潭、香港维港、东莞厚街、佛山新城等地,已陆续烧了好几晚的烟花。
佛山新城烟花现场
有没有城市不放呢?
还真有,隔壁深圳、惠州、中山,官方没有组织春节烟花秀。
说起烟花的成本,那是 " 平有平放,贵有贵放 ",既有超千万一场,也有 200~400 万一场。
一个龙年,大湾区差不多放了 30 场烟花(不含乐园、景区),个人猜测上亿总投入也许少不了,懂行的小伙伴不妨亲自按一把计算机。
当然,湾区 11 城去年 GDP 超过 13 万亿,财政总收入 1.5 万亿以上,与全国各省相比也是妥妥第一,放几场烟花的钱,相信是不缺的。
城市 | 2023 年 GDP 总量 | 财政收入 |
深圳 | 34606.4 亿 | 4112.8 亿 |
广州 | 30355.7 亿 | 1944.2 亿 |
佛山 | 13276.1 亿 | 800.5 亿 |
东莞 | 11438.1 亿 | 804.9 亿 |
惠州 | 5639.7 亿 | 473.2 亿 |
珠海 | 4233.2 亿 | 482.4 亿 |
江门 | 4022.3 亿 | 277.1 亿 |
中山 | 3850.7 亿 | 332.9 亿 |
肇庆 | 2792.5 亿 | 176.6 亿 |
香港 | 28566.5 亿港元 | 6510 亿港元 |
澳门 | 预计 3300 亿澳门元 | —— |
数据来源:各地政府公布
相反,更多小伙伴的疑问是:
如果不是广州白鹅潭这种,特别大型的烟花汇演,或者是港澳这种知名旅游城市,这烟花是非放不可吗?
向天上撒钱,是为了用「夜经济」赚钱
有这样的疑问不奇怪,放不放烟花的话题,每次都是社会踊跃讨论的焦点。
因为烟花真的很美,很浪漫。
今年白鹅潭时隔 12 年后恢复大型烟花,很多人更感慨:" 年味回来了 "。
但同时,烟花又是烧钱的,一场 30 分钟的城市烟花秀,含烟花、灯光、音响、运营、安保等,再抠搜也得两三百万吧。
每分钟少则向天空撒几万块,多则撒十几万、几十万,财政未必缺这笔钱,但总会有人觉得钱应该花在刀刃上。
部分网友留言
那么为什么还要放烟花?当然不是单纯为了好看、年味,给大家图个乐。
首先,烟花的本质「夜经济」、「文旅价值」。
最浅显的道理是,烟花总不能在白天看吧?总会想到现场亲眼目睹、拍照吧?
那你自然要到这座城市来,白天去各大景区、打卡点,city walk 一番,美美戳一顿,买点小手信,晚上看完烟花租个酒店睡一晚。
停留在城市的时间越长,就能产生更多旅游观光、出行交通、餐饮住宿,还有手信礼物等周边消费。
你知道白鹅潭放一场烟花,为广州赚了多少钱吗?
烟花头排靓位——白天鹅宾馆连续 9 天满房,最贵一晚 1.4 万,营收甚至超 2000 万元!
周边的餐饮酒家在当晚上座率均超 95%。
房产君的亲戚为了一睹绚丽,年初一约了 8 个朋友去太古仓餐厅包房吃晚餐,足足花了 2000 多块。
全市 15 家重点景区共接待游客超 388 万人次,同比增长 67.5%;
5 个文化特色街区接待游客近 606 万人次,同比增长近 10%;
5 家珠江游公司接待游客 29.7 万人次,同比增长 23.2% ……
春节期间,到处是乌泱泱的人群
以大型烟花秀为核心吸引点,广州春节期间迎来 1555 万人次游客,文旅消费总额超 112 亿,游客与收入双双实现 50% 以上的增长。(以上来源:广州文广旅游局)
向天撒钱千万,向文旅收回百亿!
当烟花秀成为 " 固定节目 ",对城市来说便是笔一本万利的生意。
温哥华烟花节每年都能创造 5000 多万加元的收入,折合人民币超过 2.66 亿。
日本著名的长冈花火大会,每年要投入 2 千多万人民币,但回报是花费的几十倍!
这也是为什么迪士尼每晚都放烟花,新年期间还会安排特别新年烟花秀,谁会跟钱过不去,对不对?
眼界开阔点,烟花是对城市形象最好的传播。
再直白点,各大城市,乃至城市下面的辖区都在拼命抢人,抢购买力,如果你是一个人才,如何判断这个城市,这个区域值不值得去?
除了薪酬、工作机会这些硬指标,肯定会看这座城市够不够 " 网红 "。
网红城市、网红区域,年轻人多啊,活力度高啊,那必须是政府规划、发展的重点。
而在众多宣传与活动中,烟花这种视觉享受是最容易出圈。
直播视频大量转发,加上知名 KOL、种草网红自发 PO 图,流量与讨论免费到手。
再者,烟花秀一定会选在城市或区域最标志性的景观旁。
伦敦烟花节,选在泰晤士河上空伦敦眼旁;巴黎烟花秀,选在埃菲尔铁塔旁;东京隅田川花火大会,一侧是晴空塔,一侧则是著名商业区浅草。
广州选白鹅潭放烟花,恰恰在新地标大湾区艺术中心落成的时候,烟花与城市形象绑在一起,谁看了能不为这座城市心动?
烟花配地标
今年黄埔知识城也在元宵设立烟花分会场。
放烟花之前,也许还有很多人不知道知识城在哪里,不知道原来它是国家级双边合作项目。
火树银花一炸响,大家瞬间知道了这里,看到这里建设不错,有山有湖,大 V+ 现场 10 万人网上一发,形象不就破圈了?
甚至有人直言:看完知识城烟花,他爱上了黄埔!
网友聊天截图
对烟花的「审美疲劳」,又是从何而来?
正因为放一场烟花,利远远大于弊,各大城市、区域纷纷大搞烟花秀。
所以才有了一个元宵,大湾区 19 场烟花的盛况,主打一个人有我也有。
但大家也发现,很多地方烟花是放了,却没能在网上泛起半点水花。
如果不说,你知道昨晚佛山放了 8 场烟花,东莞放了 7 场吗?你对那些放烟花的地点,有什么印象吗?
有些烟花秀,更被当地人评价:普通烟花。
言下之意,大可不必放,搞到堵车又堵人。
是烟花放太多吗?不完全是,隔壁日本各个区域大大小小烟花秀,多达 200 场,有些地方连着几个月都有烟花看。
静冈热海烟花大会,更是全年无休,每晚 5000 发。
如此密集,依然 " 长做长有 ",肯定是能吸引到游客,有利可图的。
为何我们却有种「审美疲劳」的感觉?
房产君觉得,有两方面原因,有兴趣的网友不妨也探讨一下。
一是,时间扎堆,同质化严重,规模与质量参差不齐。
大家都赶在元宵节放,都是烟花 + 无人机秀,朋友圈里一看,图片大差不差。
像佛山、东莞,明显镇域经济,每个区域都有各自小算盘,不是集中力量干一把大的。
选址上缺了点城市代表性,规模上两三万发左右 BB 烟花,纯粹图个年味、欢乐,自然很难调动大家的积极性,达不到宣传的效果。
二是,跟风放,缺乏配套活动。
很多地方,都只把放烟花当作一个晚上的活动,没有与当地文化、互动形成互动。
简单来说,就是没有围绕烟花,打造一条烟花 + 旅游景点,烟花 + 地面狂欢,烟花 + 特产周边的产业链,让它成为 " 网红品牌 "。
广州白鹅潭的烟花,之所以赚钱,除了官方统一燃放,大规模造势外,还配套了花街、灯会、灯光秀、广府庙会等大型活动。
把时间线拉长,把活动列表拉长,保持新鲜感。
在这方面,有人提出向德国的莱茵河烟火节学习。
每年 5~9 月,沿着莱茵河沿线,一系列城市选择不同日子分别举办大型烟花秀,并结合当地特色,搞美食节、葡萄酒节。
利用烟花把大型跨区活动串联起来,很多人就一路追着烟花活动跑。
大湾区 11 城如果能合力,肯定能擦出更大更亮的火花。
好了,龙年春节烟花秀,昨晚已落下帷幕,大家希望明年继续放吗?对烟花秀又有什么期待与看法?不妨评论区留言,和大嘴聊聊 ~
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