龙年伊始 ,OpenAI 王炸级产品 "Sora" 震惊世界 , 不仅点燃了科技圈的热情 , 也让不少普通人期望通用人工智能时代的到来。将视线转向国内 , 大模型的落地早已百花齐放 , 龙年春节也成为了百度、阿里等互联网大厂比拼 AI、秀肌肉的重要战场。AR 扫福、发电子红包、AI 送祝福 …… 一系列眼花缭乱的活动 , 让许多传统年俗在科技的加持下焕发出新的生机。

在这波春节 " 流量大战 " 当中 , 百度网盘推出的主题为「朵朵好运年 , 有 AI 过大年」从一众活动中脱颖而出。通过将 AI 能力融入网盘全线活动 , 用户不仅能几秒生成一张明星同款龙年 AI 写真 , 还可定制宠物拜年表情包 , 并体验 AI 写祝福、测运势等。另外还设置总金额高达 2 亿的多重红包活动 , 为全民送上新春福利。数据显示 , 百度网盘此次春节活动累计曝光 48 亿、活动参与人次 1300 余万 , 多个话题在社交平台登上热搜。

龙年写真、宠物表情、定制祝福 , 百度网盘用 AI焕新传统年俗

过去一年 ,AI 写真软件爆火。试问 , 下面这张 AI 龙年写真照片、" 古风美男 " 你认出来是谁了吗 ? 没错 , 正是沈腾 !

这张照片是网友通过百度网盘 "AI 龙年写真 " 活动生成而得。用户只需上传一张清晰照片 , 几秒内就可生成一张神龙在身后的写真 , 还可变换多种风格。该活动一经推出 , 热度持续高涨。网友们不仅为自己的身边的亲朋定制龙年 AI 写真 , 更是大开脑洞 , 为一众明星进行 "AI 爆改 "。此外 , 诸多网友还为互联网大佬生成魔性拜年照 , 寄托自己升职、加薪、躺平等一系列 " 朴实 " 的希望 , 在微信社群、朋友圈等引发了新一轮的转发热潮。

春节期间 , 宠物更是成为家庭团聚、亲友互动的重要角色。百度网盘也瞄准了用户 " 宠物社交 " 的需求 , 推出 "AI 萌宠表情包 " 功能。用户只需动动手指 , 上传自家萌宠的靓照 , 即可轻松生成宠物的数字分身和一整套拜年表情包。

通过 "AI 萌宠表情包 " 功能 , 用户可以将自家宠物的可爱瞬间定格成永恒 , 与亲朋好友一起分享这份欢乐和温馨。无论是家庭群聊、亲友聚会还是社交媒体互动 , 这些萌宠表情包都能成为增添节日气氛的利器 , 让人们的沟通更加有趣、有爱。

除了 AI 龙年写真、萌宠表情包之外 , 百度网盘 " 云一朵 " 还结合大模型为春节带来全新玩法。AI 吉祥话、AI 杠精、AI 测运势等趣味功能 , 不仅能帮助用户为亲友定制拜年语、还能优雅回怼亲戚盘问。不少博主更是将这一功能发挥到极致 , 在社交媒体上分享自己与亲戚的 " 唇枪舌战 ", 让不少网友直呼 " 怼的过瘾 "。

瓜分 2 亿红包、新人福利、新春特惠 , 百度网盘为传统年俗加分

除了 AI 技术带来的各类创新体验外 , 百度网盘还推出了「红包来啦」、「邀新人得红包」、「新春特惠购」等活动 , 将龙年春节的吉祥气氛助推到极点。

用户通过百度网盘搜索 " 朵朵好运年 " 进入「红包来啦」翻盘暴富游戏 , 可扔骰子、攒元宝、换礼物 , 共同瓜分 2 亿。为了提升新老用户参与度 , 只需向新人分享链接 , 每天最多就可领 100 元现金。相较于其他平台 " 集卡 " 模式 , 百度网盘以红包奖励和丰富的实物奖励为抓手 , 提升了活动的随机性和趣味感 , 也让用户参与感更强。

对于有会员需求的用户 , 百度网盘还推出了「新春特惠购」活动 , 可低至 5.5 折购买 SVIP 卡 , 以及直升 SVIP10 等等更多权益 , 开启龙年好彩头。

从产品到营销 ,AI已成为百度网盘的 " 新基因 "

过去 , 很多用户还将百度网盘视为存储工具 , 在 2023 年 , 百度网盘已经借助 AI 完成了重构 : 大模型加持下的 " 云一朵 " 智能助理 , 只需与用户简单说几句话 , 就能对网盘内的文件、图片、视频实现快速搜索、智能摘要、金句提炼等功能。截止去年 10 月 ," 云一朵 " 已经成为 2000 多万用户选择的 " 工作学习好帮手 "。

从 AI 写真、萌宠表情、到花样红包活动 , 百度网盘精准捕捉年轻人心态 , 寻求 " 价值共鸣 ", 完成国民级 APP 的品牌 " 年轻化 " 转变。回望 2023 年 , 百度网盘再度携手吴磊成为品牌代言人 , 一句 " 美好由我 , 全盘掌握 ", 让用户将自己的回忆、知识全盘掌握在手中 , 唤醒过去美好记忆 , 激发未来创造力。此外 , 百度网盘跨界联手 tims、茶百道品牌 , 推出联名款咖啡、茶饮 , 打造系列主题周边 , 创新 " 茶饮 + 互联网产品 " 的联名新范式 ; 为了给会员更多的权益和福利 , 百度网盘还合作开心麻花请 SVIP 包场看话剧 , 合作虾米音乐节为现场乐迷提供多种福利 , 无一不是与广大用户拉近心理距离 , 构建亲密关系的重要举措。春节营销看似是百度网盘年轻化、AI 化的一个节点 , 更准确的说 , 是一次成果的展示。