向专业运动领域看齐，斯凯奇首次推出女性瑜伽系列

美国运动品牌斯凯奇 Skechers 近日推出自在瑜伽系列新品，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，针对女性消费者多场景运动需求开发。

这也是斯凯奇首次推出女性瑜伽系列产品。过去，它的适用场景主要是休闲和日常通勤，优势在于舒适性。相对于耐克、阿迪达斯，专业运动产品在斯凯奇中的占比并不高。

斯凯奇中国总经理陈孝哲在接受媒体采访时就表示，希望未来专业运动产品在总销售额中的占比能提升到 30%。此次选择从女性瑜伽系列入手，正是出于这一思考。

2023 年，斯凯奇的全球销售额同比增长 7.5% 至 80 亿美元（约合 575.84 亿元人民币），再创新纪录。其中，中国市场全年销售额同比增长 15.6%。

ASICS 去年中国销售额大涨逾 24%

近日，日本运动巨头亚瑟士（ASICS）公布了 2023 年财报。去年，ASICS 的销售额同比大涨 17.7% 至 273 亿人民币，净利润大涨 77.4% 至 17 亿人民币。

其中中国市场表现强劲，销售额同比大涨 24.4% 至 37 亿人民币。如今，中国已经成为 ASICS 除欧洲、北美、日本外的全球第四大市场。

除此之外，ASICS 旗下高端运动品牌鬼塚虎也取得了相当亮眼的成绩，销售额同比增长 40.2% 至约 29 亿人民币，占总销售额的 11%。目前，中国市场占鬼冢虎的销售比重在 5 成左右。

专业跑鞋一直都是 ASICS 最重要的业务板块，销售额中跑步类别也占比最高。不过，伴随跑步热潮兴起，跑鞋赛道未来的竞争也不小。除去耐克、阿迪达斯这类强劲的对手之外，如今一些特立独行的新兴玩家也发力跑鞋赛道，比如瑞士高端跑鞋品牌 On（昂跑）、美国旧金山的时尚休闲品牌 Allbirds（欧布斯）、法国跑鞋品牌 Hoka One One 等。连此前主打休闲潮流的 New Balannce，也想要潮流、专业两手抓，在中国市场有意强化自己 " 深耕专业跑鞋 " 的形象。

Coach 母公司市值重回百亿美元

节俭的中产，正在利好 Coach。

近日，旗下拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 的美国 Tapestry 集团近日股价上升，在 2 月 22 日的市值重新突破 100 亿美元关口，达到 109.64 亿美元。股价创下自 2021 年 5 月以来的最高纪录，为每股 48 美元。

原因来源于 Tapestry 集团的业绩表现。Tapestry 第二季度财报显示，集团销售额同比增长 3% 至 20.8 亿美元，其中中国市场销售额的增幅达到 19%。Coach 仍然是拉动业绩上升的主力，季度内销售额同比增长 6% 至 15.42 亿美元。Kate Spade 和 Stuart Weitzman 表现不佳，销售额分别下跌 6% 和 4%。由于 Coach 贡献的收入在整个 Tapestry 集团中占比约为 74.13%，其显然也是驱动国际市场发展的动力。

Coach 首席执行官 Todd Kahn 称，" 在中国市场，如今的 Coach 品牌定位处于与传统欧洲奢侈品不同的空白市场，而且这个空白市场前所未有的大。在中国，如今消费者购买会更加节俭和考虑周全，这对 Coach 来说是个好兆头。"

近两年，为了驱动销售额增长，Coach 动作不断。在中国，Coach 正在下沉市场快速扩张，比如在陕西宝鸡这类的二线城市开设门店，同时还加大了短视频平台的营销投入。除此之外，年轻化的品牌转型也让 Coach 吸引了 Z 世代消费者，Coach 在过去几年里进行品牌转型，尝试将自身定位从 " 轻奢 "（affordable luxury）变为真我新奢——即可以表达最真实自我的奢侈品，这个新概念弱化了品牌售价和定位之间的关系，试图通过强调消费者的自我价值来获得市场认可。

What's more

爱马仕在香港扩张

据媒体援引知情人士消息，爱马仕正扩张其位于中国香港铜锣湾利园门店，除了扩大面积、翻新，还会提供更丰富产品，预计能媲美位于中环的旗舰店。目前爱马仕在港有 7 家门店。香奈儿去年也以月租 300 万港元在铜锣湾租下两层商铺，钻石巨头戴比尔斯、宝格丽在尖沙咀开了旗舰店。

勃肯鞋今年第一季度收入破 3 亿欧元

勃肯鞋 2024 年第一季度收入为 3.03 亿欧元，同比增长 26％。  由于产能扩张和不利的汇率折算，毛利率为 61％，同比下降 70 个基点。  第一季度调整后的息税折旧摊销前利润为 8,100 万欧元，比去年增长 12％，调整后的利润率为 26.9％。调整后每股收益为 0.09 欧元，低于 2023 年第一季度的 0.15 欧元。  

赫莲娜宣布杨紫琼为品牌大使

近日，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌赫莲娜正式宣布马来西亚演员杨紫琼为品牌大使。品牌表示，杨紫琼对女性权利的倡导和鼓舞人心的职业生涯与品牌精神完美契合。杨紫琼曾获 2023 年奥斯卡最佳女主角，也是亚洲首位奥斯卡影后。由杨紫琼出镜的赫莲娜广告已经于 3 月 1 日发布。