渡过复苏阶段后 ,2024 开年 , 电影市场展现出新的活力。截至 2 月 25 日 ,2024 年春节档 4 部影片《热辣滚烫》《飞驰人生 2》《第二十条》《熊出没 · 逆转时空》合计票房突破 100 亿。抖音则让好内容被广泛看到 , 春节档电影抖音曝光量 501.6 亿 +、抖音视频数量 211.64 万个、热点数量 1079 个、相关搜索 23.32 亿 +。

春节档期间 , 官抖百万赞视频达 120 个 , 在高热度视频中可以发现 , 观众喜爱能够传递角色魅力、情感表达等贴合电影本身的内容。《热辣滚烫》官抖发布多支挖掘人物弧光的短视频 , 例如通过出拳动作、眼神的特写剪辑 , 充分展现贾玲饰演角色的前后蜕变 , 以内容细节带来情感冲击力 , 影片上映当天官抖收获 2000 万 + 点赞。围绕电影内容本体 , 找到作者表达与用户喜好的平衡点 , 能够引发用户的主动发声、参与。

《熊出没 • 逆转时空》结合影片儿童题材 , 与千万粉丝达人 @瑶一瑶小肉包 隔空互动 , 银幕内外拉近与观众的距离 , 达人视频点赞超 1400 万 ;《第二十条》则联动检察官、律师、法学生等达人展开话题发酵 , 贴近角色相关的观众圈层 ,# 半个抖音为第二十条打 call 话题登陆热榜 TOP2。由此发现 , 让观众爱看、与观众有关的内容能够调动观影和讨论热情 , 甚至吸引观众进行影片衍生内容的创作。

面向用户的真诚表达能够进一步推动内容出圈。《飞驰人生 2》中的话题金句 " 巴音布鲁克没有海只有热爱 " 引起用户高反响 ,《飞驰人生 2》结合话题金句及影片赛场场景发起挑战打卡 , 积极回应用户热情 ,# 打卡飞驰人生 2 中的巴音布鲁克 话题登至主榜 TOP2,# 巴音布鲁克没有海只有热爱 话题登上娱乐榜 TOP35。

抖音用户在春节档也给出真实的反馈 , 例如抖音上线的 " 想看 " 新功能 , 春节档吸引 75.9 万 + 人次观影前 " 想看 "。看后在抖音写影评 , 也成为了用户的观影新习惯 , 在春节档电影评论区 , 抖音用户发出 " 熊出没的设定看似架空 , 却与现实世界很好地结合 "" 熟悉的演员配方、不一样的热辣滚烫 " 等心声 , 而影片主创们也积极评论回复 , 对用户反馈给出真诚回应。

春节档电影内容让我们看到 , 宣发的核心价值在于用真实、真诚的内容打动用户 , 从而让好内容被更多的观众看见 , 并能让用户自发表达、真诚反馈。由此 , 我们观察到好的电影宣发有以下几个特点 :

1. 回归内容 : 聚焦作品内容本体 , 从作品的价值出发 , 用内容打动用户、与用户沟通、产生共鸣。

2. 贴近观众 : 从观众的需求出发 , 重视、拥抱观众 , 输出观众喜闻乐见、与观众高相关性的内容 , 拉近与观众的距离 , 从而激发用户的表达。

3. 真诚表达 : 真诚与用户交流 , 用心看见用户的反馈 , 及时回应用户需求。

查收下方战报 , 解锁 2024 春节档抖音电影宣发全景 !

（丰尚）