中新经纬 3 月 7 日电 题：未来文旅消费有哪些新趋势？

作者 王笑宇 世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员

政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货 " 潮品 " 等新的消费增长点。

随着中国进入后高速发展阶段，世界经济进入新的发展周期，我国文旅市场也面临几大挑战。一是物质消费降级与文化消费升级同时存在，二是多元细分业态成为新趋势，三是追求高品质与强调性价比同步，而造成这些现象的原因是多方面的。

首先，经济发展进入深入转型区，作为弹性消费和溢出性经济的文旅消费自然受到影响，有限的预算自然要精打细算，所以追求性价比是第一需要。但同时，随着国民文化素质和消费认知的提升，追求主题文化、精神满足的消费也呈上升趋势，因此物质消费降级与文化消费升级同在。

其次，随着文化提升、认知提高、群体分层，体育旅游、研学旅游、艺术旅游、工业旅游、博物旅游、影视或剧本旅游、绿色旅游、乡村旅游等新细分业态、新消费形式也越来越多元化、细分化、专业化、深度化。

最后，基于后工业与服务经济的市场经济与信用经济属性，未来的文旅消费将越来越注重品质保障、信用背书，并且会因为经济发展增速减缓和收入预期不足而追求性价比。

为应对以上变化，未来文旅消费要在几方面进行创新。一是在做好功能型、物质消费六要素的基础上，深化文旅产品、项目的主题 IP 内涵与外延，结合数字化、AI、沉浸式以及文旅集成化的投资、开发、建设、运营能力，开发适配的文旅产品和内容。

二是针对体育旅游、研学旅游、艺术旅游新细分业态，以及乡村旅游、绿色旅游等新旅游形式，专业化、系统化做好专业领域 "+ 旅游 " 的新主题跨界融合以及新资源整合工作，形成一站式、集成化、主题化产品，而非拼盘式项目。

三是通过会员制、买手制等形式，参考好市多 ( Costco ) 会员仓储销售模式，形成文旅界的会员制、买手制供应商，提供有限、精品、高性价比的远近结合产品，整合高频城市文旅娱乐休闲与近郊远郊的中低频消费，为消费者提供 " 闭着眼 " 消费的新选择。 ( 中新经纬 APP )

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责任编辑：董湘依 余坤航

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