财联社 3 月 8 日讯（编辑 刘蕊）数据显示，Meta 下属的社交媒体平台 Instagram 去年的新增应用下载量超过了 TikTok。而同时，TikTok 在全球的用户增长势头也首次开始趋于平稳。

这表明，Meta 近年在 Instagram 上复制 TikTok 短视频模式的举措开始奏效，扎克伯格也难得的在这场 " 用户争夺战 " 中占据上风。

Instagram 新增下载量超越 TikTok

根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，Instagram 的新应用程序总下载量在 2023 年同比增长 20%，达到 7.68 亿次，成为全球下载量最多的应用程序。而 TikTok 同期下载量仅小幅增长 4%，至 7.33 亿次。

Instagram 和 TikTok 近年新增应用下载量

统计数据表明，Instagram 在瞄准新用户方面取得了成功。

Meta 首席执行官马克 · 扎克伯格此前一直将 TikTok 的增长视为对其社交媒体帝国的最大威胁之一。2020 年，Instagram 推出了 "reels" 功能，允许用户分享短视频。这一功能基本照搬了 TikTok 的短视频功能，也一度被批评为 " 山寨版 TikTok"，但不可否认的是，它确实吸引了大量 Z 世代消费者。

Sensor Tower 的高级洞察经理亚伯拉罕 · 尤塞夫（Abraham Yousef）表示：" 在过去几年里，Instagram 的普及程度超过了 TikTok，这得益于其视频功能以及传统社交媒体功能的普及。"

TikTok 用户增长开始趋于平稳

还有迹象表明，自 2016 年推出以来，TikTok 的用户增长首次开始趋于平稳。

Sensor Tower 的数据显示，Instagram 的月活跃用户达到 14.7 亿，在 2023 年第四季度增加了 1300 万。而 TikTok 的活跃用户达到 11.2 亿，去年第四季度减少了 1200 万。

伯恩斯坦分析师马克•什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram 通过推出短视频成功地留住了现有用户，这意味着对于 " 下一批潜在的 TikTok 用户来说，他们没有转换平台的动力了 "。

Instagram 对比 TikTok 的用户数量优势再次扩大

他补充说，越来越多的网红也被吸引到 Instagram。什穆利克表示，对很多 " 网红 " 内容创造者来说，TikTok 是更容易一夜 " 爆火 " 的地方，而 Instagram 则是一个更好的从粉丝群中赚钱的平台。

值得一提的是，TikTok 此前的快速发展很大程度上得益于其算法，因为该算法可以为用户提供更针对他们偏好的视频片段。但随着 Meta 去年在人工智能方面投入了大量资金，Instagram 的推荐系统也获得了加强。

Meta 的首席财务官 Susan Li 上月表示，Instagram" 在提高推荐内容的新鲜度方面取得了强劲进展。

此外，字节跳动允许用户下载带有 TikTok 水印的视频，然后在不同的社交媒体平台上分享，这一政策的初衷是为了提高 TikTok 的知名度，不过 Instagram 也因此受益。

TikTok 电商业务正在成长

不过，尽管用户增长放缓，但 TikTok 在电商领域正取得成功。

Sensor Tower 估计，字节跳动去年通过应用内购买获得了逾 40 亿美元的收入，而 Instagram 在这方面的收入仅为 1.43 亿美元。

此外，在用户活跃度上，TikTok 仍然表现更好。去年第四季度，用户在 TikTok 上平均每天花费 95 分钟，而在 Instagram 上为 62 分钟，在 X 上为 30 分钟，在 Snapchat 上为 19 分钟。