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又到了一年一度的“三八妇女节”，各大品牌都争相打出花样翻新的广告。
不少商家还打出“女王节”“女神节”之类的招牌，拉拢女性客户。
从什么时候开始，大家开始觉得“妇女节“这个词过时，老气横秋了？
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在商家营造的消费狂欢中，妇女节失去了原本的含义。
节日的名字，从妇女节变成了“女神节”“女生节”等各种叫法。
准时抢购商品、付尾款、疯狂消费，似乎才是妇女节存在的唯一意义。
10万亿女性消费市场，仿若一个巨大的狩猎场，成长、收割、成长。借着节日噱头，不少品牌交出了令人“惊艳”的答卷。就比如下面这些广告，内容充满歧义、大搞擦边。2021年，某品牌的香水广告称“不会用香水的女人没有未来”，有整形机构打出了“女人美了才完整”的文案。到了2022年，仍有品牌为了卖除臭剂，而选择使用“女人的脚臭是男人的5倍”“女人头发比男人脏一倍”等作为广告语。显而易见，羞辱式营销更有可能引发消费者反感，特别是随着女性意识普遍提升，尺度掌握不好很可能适得其反。“女人和孩子的钱最好赚”是一句在商界流传已久的名言，但大多数产品都是利用女性焦虑的情绪从而获利。例如，商家创造出一个消费概念叫self-gifting，就是送自己礼物来犒赏自己。以奢侈品消费为例，以前消费者购买奢侈品，更多为了向他人显示自己的财富和地位。“女生一定要对自己好一点，用贵的护肤品”“钻石是女人最好的朋友”……这些广告语大家都不陌生。一直以来，商家就是在创造和包装消费者的需求。很多人舍本逐末，为了商家创造出来的幻象，去进行和自己的经济能力不匹配的消费。最终的结果可能不仅没有满足自己、愉悦自己，而只是满足了商家创造出来的幻象，留给自己的只是永远也填不满的虚荣心和一张长长的信用卡账单。其次，消费主义走向极端降智，更多的智商税是针对女性打造。最直观的感受是智商税的活跃范围越来越广，衣服、零食开始收智商税了。
新的“智商税产品”，已经发展到，吃零食减脂、穿衣服塑形、床垫触之即凉、被子盖上补水…在豆瓣小组中类似的有“下单前冷却小组”“低消费研究所”“平价替代小组”，小组内的成员们虽然采取着不同的行动，但有着共同的目标——不盲目跟风、不陷入伪需求。除了以上几点，更重要的是女性已经接受“妇女”这个称呼。在当今社会，女性自我认同的力量日益凸显，“妇女”这一称谓承载着女性自我赋权和独立自主的象征。上周，重庆一家商场发起了“拒绝女性词汇污名化”的策划活动，鲜明的文案提醒了我们“媛”“妇女”“小姐”等词语原本的含义。这种自我认同的力量，是女性在面对性别偏见和不平等待遇时的坚强后盾。或许也意味着对“妇女”一词的去污名化。![]()
没了买买买每个人的生活状况都在不断变化，消费观念也是流动的。近年来女性主义的崛起，使人们从消费主义中清醒过来，“妇女”不再从节日和活动中失声。在这种情况下，一些妇女节广告，似乎不似往年一般强调产品特点和销量，而是真正地聚焦于女性本身议题。![]()
Kelly Beeman又比如，让女性操刀广告的设计，请女性名人代言，让女性去呈现女性，让女性去表达女性。
所以，妇女节营销不只是喊句精神口号那么简单，而是要用实际行动给予女性尊重、支持和肯定。随着女性消费者经济能力的提高以及独立意识的觉醒，在后物欲时代，女性的消费行为正从物欲型消费炫耀型消费进化为私享型消费、精神型消费，成为悦己的私享主义者。曾几何时，年轻女性的消费都集中在穿戴、打扮上，一身行头彰显财力和地位。它是一种炫耀性的消费，目标是让消费者的虚荣心得到最大满足。当女性消费的风口变了，女性对于产品情绪价值的部分，越来越看重。精神型消费上，女性的购物需求转移到“情绪价值”上。比如，这几年兴起的寺庙热、围炉煮茶、精致露营等，成为年轻人集体释放情绪的一次盛会。于是，“悦己消费”逐渐成为一种新的生活态度。悦己经济，是指为一切能愉悦自我的美好东西买单。在这个特殊的节日里，我们不禁要发问，人们在三八妇女节讨论女性时，究竟是在讨论什么？除了消费，对于女性而言，仍然有很多值得关注的课题。图片来源：Jenya Datsko、Kelly Beeman、Karolis1、《“消费主义”作为一种“他律”法则——从<从后文学到新人文>的消费主义论述谈起》刘月悦2、《从<欢乐颂><三十而已>看消费主义与女性主义的矛盾关系》任子曦、石卓颖3、《女生节取代妇女节？糖衣炮弹正在轰炸女性权利》李思磐5、《事业还是家庭？——女性追求平等的百年旅程》克劳迪娅·戈尔丁6、联合国秘书长：21世纪必须是妇女平等的世纪. 联合国新闻. 2020-02-27.7、《商品与女性欲望：消费社会强化了男性权威，也对其造成了威胁》[美]芮塔·菲尔斯基
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